西安翠華里，如何從老舊校區快速成為城市焦點？
西安翠華里是西北首例“主城區老舊校區城市更新項目”，以西財大翠東校區為載體，產教融合和雙創升級為政策支撐，汲取地方產業與高校資源雙重優勢，結合曲江新區文化產業優勢，變身為一個集多元化和“文化+科技”為一體，兼具人文傳承的城市更新項目，載于舊土，煥發新生。
西安八寶作為翠華里的品牌策劃運營合作伙伴，自去年10月開放體驗至今，助力翠華里從一個新生產業園區，成為如今西安城市有機更新范本、市政參觀研學首站，以及熱門游客打卡地，成為名副其實的生活文化藝術潮流風向標。
在不破壞品牌原本的園區氣質基礎上，為了讓更多的人了解這個品牌，同時加深“翠華里品牌”的社會影響力，我們為其提出了“九字策略”：
立氣質、建圈子、促爆點
定位上，翠華里作為西北首例主城區老舊校區提升改造項目，致力于將城市、建筑、空間、生活融于一體，為城市生活提供更多選擇。
功能上，翠華里作為創新型產業園區，肩負著帶動區域產業發展的重任，為城市更新提供產教融合模式參考樣本。
所以在品牌建立和傳播的過程中，我們要注重其社會責任和義務，首要目的就是為其打造“創新型產業園區”和“先鋒潮流城市生活目的地”兩個標簽。
不論是前身的學院氛圍還是更新后的閑適生活體驗場所，都注定翠華里更適合被打造成為“小而精的品質生活圈”，所以首批客群的選擇上，我們將目光聚焦于2%的生活意見領袖，希望借助他們的個人影響力，建立黏性極強的圈層，匯聚人氣與人才資源，為后續運營中的產業入駐進行鋪路，最終實現產業園區的最重要使命，帶動城市產業發展。
去年10月翠華里園區首次開放體驗的節點，我們提出主題口號「翠華里面請」，用親切的擬人化的口吻釋放開放信息，打破新型產業園區與受眾間的壁壘，拉近彼此距離。
在正式運營階段，從更容易吸引人的“超級出片新晉網紅打卡地”角度切入，用好看美圖把大家「請進來」，用直觀的建筑視覺“講述”翠華里的改造故事，釋放品牌“風貌延續，簡潔傳達”的價值理念。并通過線下高頻率落地展覽、生活方式體驗等文化藝術先鋒潮流活動配合高密度線上宣傳，不斷擴大輻射圈層。
△photo by Babel
品牌擁有一定的知名度和影響力之后，我們結合社會熱門話題“城市更新”，對項目進行深度介紹，立穩翠華里西安城市有機更新標桿項目的人設，輸出專業觀點，總結運營經驗，為城市提供更新范本。同時運用“特色視覺表達+專業內容輸出”雙維一體的模式，線上線下統一調性，幫助翠華里快速建立品牌基礎形象，完成品牌形象建立和品牌氣質表達。
“先把人引進來，再講故事講給你聽”的模式讓翠華里在短期內快速積累了大量的曝光和認可。
△西安電視臺對翠華里的報道
除社會媒體渠道的主動報道外，也吸引了政府層面的關注與認可。
△陜西省委常委、西安市委書記方紅衛前往翠華里調研
無論從哪個角度出發，目前翠華里都走在最適合自己的發展道路上，在品牌策劃運營的助力下，“創新型產業園區”和“先鋒潮流城市生活目的地”兩個標簽也都如愿與“翠華里”牢牢綁定在一起。
每個品牌都具有獨特性，而視覺的輸出是最直觀有效的品牌調性傳達方式。
我們針對翠華里品牌特性，提供了定制化視覺服務，將抽象概念濃縮為簡單易懂的視覺符號，讓大眾能夠迅速汲取翠華里所傳遞的品牌理念，借助視覺快速出圈。
1、借助春節紅包營銷，形成社交裂變，吸引關注
春節期間，推出累計千份專屬紅包封面，上線秒空，次日追加紅包封面二次發放，依然供不應求。
△翠華里新年海報&紅包封面
2、提取翠華里標志性素材，形成品牌符號。
我們提取了翠華里的葉子形象以及綠色作為主要元素，并在設計中不斷沿用，逐漸形成翠華里標志性形象符號。賦予葉子符號更多應用場景，上線翠華里專屬表情包，拓展宣傳渠道，積累品牌記憶資產。
△翠華里表情包
3、「知與愛」系列常態海報
匹配翠華里文藝調性和學術氛圍，在常態化發聲海報的主題選擇上，拒絕千篇一律的二十四節氣，聚焦于生活中由文化藝術帶來的小浪漫。篩選生活中浪漫文藝的特殊日期，策劃設計「知與愛」系列視覺，讓“文化浪漫”在生活中得以延續。
△翠華里常態化海報
4、統一園區內入駐品牌視覺
翠華里開園至今，入駐了各大商業品牌，為了統一整體風格調性，我們對園區內品牌的海報風格也進行了統一輸出，充分利用翠華里專屬設計語言，結合入駐品牌商業特點設計入駐海報，不斷加深大家對翠華里文藝調性的認知。
△翠華里品牌入駐海報
新園區快速積累人氣提高知名度，線下活動必不可少。我們在線下落地活動的主題制定和執行落地上，充分結合翠華里園區調性以及品牌理念，將城市文化、藝術、潮流、先鋒的生活方式體驗作為主線，助力翠華里實現“生活文化藝術潮流風向標”定位。
1、「翠華里面請」翠華里首次開放體驗活動
翠華里開園首次活動，我們提出了「翠華里面請」主題，以老朋友的口吻對整座城市發起真誠地邀約。
針對活動三大主題，定制3D動態海報，營造潮流藝術氛圍。
用一場包含藝術展覽、音樂專輯公播、脫口秀現場表演等內容的潮流人文藝術之旅，快速出圈。
2、RideSloow騎行活動共同推廣常態化生活方式體驗
志在打造高品質城市生活圈，引導城市生活方式升級的翠華里，也是一個對騎行愛好者友好的開放街區。我們聯合翠華里共同發起并舉辦了多場「RideSloow城市騎行活動」，共同推廣綠色節能、慢節奏生活方式。
3、格林市場助力孵化城市超前生活方式理念品牌
每個城市都需要一個平臺來包容多元的生活方式，對于西安來說，翠華里再合適不過，而“格林市場”就是這個平臺的具象呈現。西安八寶作為翠華里的長期合作伙伴，以及格林市場第一季的聯合發起人，助力格林市場成為了翠華里旗下“可以代表城市超前生活方式理念”的品牌。
4、四季生活有詩歌助力發起專屬藝文活動
與其他的園區不同，翠華里繼承了前身高校濃郁的學院與文化氛圍，我們為翠華里量身打造了以季為單位的詩歌活動，吸引、聚攏城市文藝愛好者，強化翠華里文藝浪漫調性，突出翠華里與其他園區品牌的差異。
疫情期間，線上發布「冬之詩」手寫詩海報，內容呼應翠華里園區內不同業態，利用手繪插畫的形式帶領大家回憶日常不同生活體驗。用文化為城市加油，用浪漫畫面為城市居民送去生活期待。
城市復蘇之后，發起「春之詩」活動，分別以線上詩歌征集、入選詩歌作品展示、聚攏詩歌愛好者舉辦線下讀詩會三階段。
翠華里「春之詩」線上征集開啟3天，就收到來自5座城市不同年齡不同職業朋友的90首詩歌作品。
△部分入選詩歌展示
通過層層篩選，最終在翠華里園區內落地36首詩歌展示，吸引無數游客自發打卡。并建立了翠華里詩歌社群，增強文藝青年群體黏性，搭建私域渠道。
△photo by Stanley
第三階段讀詩會活動雖然因為疫情原因沒能如期舉辦，但依舊為下一次「夏之詩」活動打好了基礎，我們同樣期待翠華里能成為詩歌類生活方式首選目的地，吸引更多愛好者，不斷為園區帶來藝文新活力。
5、 嗷嗚迎春花市/翠華里·弦上莫奈元宵新春音樂會聯手打造節日氛圍單點活動
一起不斷探索城市生活方式的翠華里和西安八寶，同樣在意節日期間的生活儀式感。春節期間的嗷嗚迎春花市和元宵節期間的翠華里·弦上莫奈元宵新春音樂會應運而生。
6、飛盤/滑板/飛盤包remake日常活動宣傳助力
我們也會在翠華里園區內其他生活方式體驗活動中盡可能的提供幫助，保證翠華里品牌調性。
翠華里意向客群更為年輕，除了城市更新、產業園區相關深度內容輸出外，園區內高頻次高品質體驗類活動內容同樣需要輸出渠道。
我們針對園區不同發聲需求給出專業化建議，保留常規化微信公眾平臺作為專業信息釋放及園區主要服務平臺，突破性打通小紅書渠道作為活動展示及主要對外溝通平臺。
翠華里官方小紅書平臺建立一個月內，“從零起步”粉絲快速突破一千，至今#翠華里 關鍵詞標簽下流量高達65萬+，小紅書平臺西安各生活體驗類標簽下翠華里相關筆記曝光破200萬+。
我們總能找到新的合作模式，助力園區打造品牌差異化。
1、《Universe宇宙》大唐不夜城裸眼3D視頻用技術手段助力品牌營銷
翠華里攜手西瓜視頻，在宣傳即將上映的紀錄片《Universe（宇宙）》期間，聯合西安八寶旗下專業CG視效團隊Skywarp操刀制作沉浸式的宇宙體驗裸眼3D視頻，并??投放在西安大唐不夜城最繁華處大屏處，為城市帶來一場浩瀚宇宙之旅。
2、福來翠華里西北首個Urban Outdoor城市機能生活集合店?
西安八寶旗下主打城市機能生活的福來商店已于4月29日入駐翠華里，以限時商店「Fri Mart」的形式，補全翠華里的生活版圖。
寫在最后
感謝翠華里長久以來的信任，讓我們可以在自己擅長的領域，為其所打造的城市多元生活方式，注入一點創意的基因，與更多志同道合的伙伴一起，共創美好的翠華里理想生活。
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