【劇星案例】與內(nèi)容雙向奔赴，南孚為大劇營銷持續(xù)賦能
作為國內(nèi)堿錳電池市場先行者，“南孚聚能環(huán)，一節(jié)更比六節(jié)強”的廣告語曾經(jīng)傳遍了大街小巷，直至今日南孚電池的銷量仍舊一騎絕塵。但在當下花樣頻出的營銷市場中，如何讀懂目標消費者群體，用他們最愿意接受的方式潛移默化地影響他們，從而實現(xiàn)品牌價值的傳遞才是營銷破局的關(guān)鍵之一。
視頻媒體的不斷變化，用戶對內(nèi)容的愈加“挑剔，使得品牌需要更多創(chuàng)新玩法來滿足日益變化的營銷訴求，南孚的大劇營銷姿態(tài)亟待升級。在此背景下，劇星傳媒助力南孚電池通過“全民熱劇+口碑好劇+潛力黑馬”三大差異化劇目組合，全鏈路曝光打通用戶觀影全路徑，助力品牌全面占領(lǐng)用戶心智。
大火熱劇植入
IP品牌雙向賦能
成功的大劇營銷往往會助力品牌營銷效果實現(xiàn)爆發(fā)式增長，恰當?shù)闹踩敕绞礁菚層^眾印象深刻。南孚聚焦《與君初相識》、《風起隴西》、《重生之門》、《特戰(zhàn)榮耀》等當下熱門劇集，借助熱門IP解鎖大局營銷新姿勢。
《與君初相識》中，除片中口播標版外，南孚聚焦劇情高光時刻，聯(lián)合優(yōu)酷創(chuàng)新產(chǎn)品上線【子母屏紅包雨】，用酷炫的視覺效果和趣味產(chǎn)品互動吸引用戶目光，同時引導(dǎo)點擊直達品牌電商場域，與劇情巧妙聯(lián)動，為劇集觀眾向品牌私域的轉(zhuǎn)化助力。
《風起隴西》中，則通過片尾書場“隴西特別情報處“的產(chǎn)品露出，搶占用戶視覺焦點，使南孚品牌認知度和產(chǎn)品記憶度快速提升。
南孚借助劇中片中口播標版，紅包雨、片尾書場等合作形式進行精準投放，在觀影過程中及觀影后中都進行了品牌信息的高頻露出，強調(diào)了南孚產(chǎn)品關(guān)鍵信息，加深用戶記憶的同時兼顧曝光和轉(zhuǎn)化，極致釋放大劇IP價值，實現(xiàn)用戶與品牌的共情、長情。
多平臺布局
優(yōu)質(zhì)劇集植入實現(xiàn)強觸達
品牌力的塑造需要消耗大量注意力資源，為了更好地發(fā)揮南孚的傳播效果，南孚布局愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV三大平臺，借助平臺海量優(yōu)質(zhì)資源滿足品牌多樣化傳播需求，選取熱門IP以多種合作形式搶占三大平臺用戶視覺，覆蓋全觀劇人群，達到強曝光以及強觸達的效果。
平臺的選擇外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇更是劇集營銷的“重頭戲“，視頻媒體觀眾分布垂直化、圈層化的趨勢也對品牌提出了更高的要求。南孚作為家喻戶曉的國民電池品牌，在布局營銷、拉動大劇優(yōu)勢方面，始終保持著敏銳的嗅覺。除了《與君初相識》、《風起隴西》等大劇外，南孚在去年就與諸多大IP進行了合作，如聚焦青春運動的《榮耀乒乓》、講述都市異鄉(xiāng)人生活的《我在他鄉(xiāng)挺好的》以及切入古裝題材的《玉樓春》等。
大熱IP無疑為南孚帶來了更多曝光，同時多類型內(nèi)容的大劇也實現(xiàn)了各類型受眾的全面覆蓋，使得傳播范圍最大化，品牌曝光頻次的不斷增加潛移默化地影響受眾，實現(xiàn)了受眾印象轉(zhuǎn)化，進一步促進了與目標受眾的深度接觸。
結(jié)語
IP對品牌的賦能從不限于劇內(nèi)曝光，劇星傳媒基于對劇集與品牌契合度的精準把控以及“創(chuàng)意+媒介”的有機組合，助力南孚電池實現(xiàn)全平臺的節(jié)奏輸出，同時借助各大IP打造獨有營銷切口，精準網(wǎng)羅目標群體，借勢強化消費者互動提升好感度，提升品牌心智。未來，劇星傳媒將持續(xù)攜手品牌實現(xiàn)內(nèi)容和品牌的有機結(jié)合，打造個性化對味營銷，為品牌和行業(yè)雙向賦能！
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