【劇星案例】與內(nèi)容雙向奔赴，南孚為大劇營(yíng)銷持續(xù)賦能

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-05

掃描,分享朋友圈

作為國(guó)內(nèi)堿錳電池市場(chǎng)先行者，“南孚聚能環(huán)，一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”的廣告語(yǔ)曾經(jīng)傳遍了大街小巷，直至今日南孚電池的銷量仍舊一騎絕塵。但在當(dāng)下花樣頻出的營(yíng)銷市場(chǎng)中，如何讀懂目標(biāo)消費(fèi)者群體，用他們最愿意接受的方式潛移默化地影響他們，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳遞才是營(yíng)銷破局的關(guān)鍵之一。

視頻媒體的不斷變化，用戶對(duì)內(nèi)容的愈加“挑剔，使得品牌需要更多創(chuàng)新玩法來(lái)滿足日益變化的營(yíng)銷訴求，南孚的大劇營(yíng)銷姿態(tài)亟待升級(jí)。在此背景下，劇星傳媒助力南孚電池通過(guò)“全民熱劇+口碑好劇+潛力黑馬”三大差異化劇目組合，全鏈路曝光打通用戶觀影全路徑，助力品牌全面占領(lǐng)用戶心智。

大火熱劇植入

IP品牌雙向賦能

成功的大劇營(yíng)銷往往會(huì)助力品牌營(yíng)銷效果實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，恰當(dāng)?shù)闹踩敕绞礁菚?huì)讓觀眾印象深刻。南孚聚焦《與君初相識(shí)》、《風(fēng)起隴西》、《重生之門》、《特戰(zhàn)榮耀》等當(dāng)下熱門劇集，借助熱門IP解鎖大局營(yíng)銷新姿勢(shì)。

《與君初相識(shí)》中，除片中口播標(biāo)版外，南孚聚焦劇情高光時(shí)刻，聯(lián)合優(yōu)酷創(chuàng)新產(chǎn)品上線【子母屏紅包雨】，用酷炫的視覺效果和趣味產(chǎn)品互動(dòng)吸引用戶目光，同時(shí)引導(dǎo)點(diǎn)擊直達(dá)品牌電商場(chǎng)域，與劇情巧妙聯(lián)動(dòng)，為劇集觀眾向品牌私域的轉(zhuǎn)化助力。

《風(fēng)起隴西》中，則通過(guò)片尾書場(chǎng)“隴西特別情報(bào)處“的產(chǎn)品露出，搶占用戶視覺焦點(diǎn)，使南孚品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品記憶度快速提升。

南孚借助劇中片中口播標(biāo)版，紅包雨、片尾書場(chǎng)等合作形式進(jìn)行精準(zhǔn)投放，在觀影過(guò)程中及觀影后中都進(jìn)行了品牌信息的高頻露出，強(qiáng)調(diào)了南孚產(chǎn)品關(guān)鍵信息，加深用戶記憶的同時(shí)兼顧曝光和轉(zhuǎn)化，極致釋放大劇IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的共情、長(zhǎng)情。

多平臺(tái)布局

優(yōu)質(zhì)劇集植入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)觸達(dá)

品牌力的塑造需要消耗大量注意力資源，為了更好地發(fā)揮南孚的傳播效果，南孚布局愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV三大平臺(tái)，借助平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)資源滿足品牌多樣化傳播需求，選取熱門IP以多種合作形式搶占三大平臺(tái)用戶視覺，覆蓋全觀劇人群，達(dá)到強(qiáng)曝光以及強(qiáng)觸達(dá)的效果。

平臺(tái)的選擇外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇更是劇集營(yíng)銷的“重頭戲“，視頻媒體觀眾分布垂直化、圈層化的趨勢(shì)也對(duì)品牌提出了更高的要求。南孚作為家喻戶曉的國(guó)民電池品牌，在布局營(yíng)銷、拉動(dòng)大劇優(yōu)勢(shì)方面，始終保持著敏銳的嗅覺。除了《與君初相識(shí)》、《風(fēng)起隴西》等大劇外，南孚在去年就與諸多大IP進(jìn)行了合作，如聚焦青春運(yùn)動(dòng)的《榮耀乒乓》、講述都市異鄉(xiāng)人生活的《我在他鄉(xiāng)挺好的》以及切入古裝題材的《玉樓春》等。

大熱IP無(wú)疑為南孚帶來(lái)了更多曝光，同時(shí)多類型內(nèi)容的大劇也實(shí)現(xiàn)了各類型受眾的全面覆蓋，使得傳播范圍最大化，品牌曝光頻次的不斷增加潛移默化地影響受眾，實(shí)現(xiàn)了受眾印象轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步促進(jìn)了與目標(biāo)受眾的深度接觸。

結(jié)語(yǔ)

IP對(duì)品牌的賦能從不限于劇內(nèi)曝光，劇星傳媒基于對(duì)劇集與品牌契合度的精準(zhǔn)把控以及“創(chuàng)意+媒介”的有機(jī)組合，助力南孚電池實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的節(jié)奏輸出，同時(shí)借助各大IP打造獨(dú)有營(yíng)銷切口，精準(zhǔn)網(wǎng)羅目標(biāo)群體，借勢(shì)強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)提升好感度，提升品牌心智。未來(lái)，劇星傳媒將持續(xù)攜手品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品牌的有機(jī)結(jié)合，打造個(gè)性化對(duì)味營(yíng)銷，為品牌和行業(yè)雙向賦能！