綠色心情 × 全家給“魔都”增添強(qiáng)悍治愈力

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舉報(bào) 2021-08

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綠色心情作為蒙牛冰品中傳統(tǒng)草本豆冰品牌，長(zhǎng)期處于自然增長(zhǎng)的階段。在2021官宣品牌代言人龔俊后，流量和銷(xiāo)量都得到顯著提升。

同年8月冰品銷(xiāo)售旺季，眾通集團(tuán)資源賦能，觸發(fā)綠色心情x全家品牌聯(lián)合事件營(yíng)銷(xiāo)。綠色心情攜高端產(chǎn)品線植輕系列，借勢(shì)代言人龔俊流量，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐全家便利店上海中心七家門(mén)店。雙方聯(lián)合，打造形象包店，通過(guò)場(chǎng)景+營(yíng)銷(xiāo)方式，以草本治愈概念“一口大自然”，給忙碌的“魔都”帶來(lái)一股綠色清涼風(fēng)暴。

核心地段七家門(mén)店，打造場(chǎng)景感染力

眾通集團(tuán)根據(jù)全家便利店環(huán)境，設(shè)計(jì)制作門(mén)店全方位素材再包裝。未進(jìn)門(mén)即被綠色心情&龔俊吸引，進(jìn)店后則是被綠色心情所環(huán)繞，場(chǎng)景感染力MAX。

線上微博互動(dòng)玩法，觸發(fā)粉絲凝聚力

借雙方官方微博的線上覆蓋量，開(kāi)展藍(lán)V活動(dòng)，觸達(dá)粉絲群體，激發(fā)集體為“哥哥打call行為”活動(dòng)凝聚力，引流粉絲前往線下門(mén)店合照打卡，抽取限量款。

地域資源全面引流，擴(kuò)大事件影響力

運(yùn)用自身微信公眾號(hào)粉絲基數(shù)大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)投放上海頭條播報(bào)等知名上海本地大號(hào)，借助其高知名度、高流量和高曝光度的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)定位全覆蓋，擴(kuò)大事件影響力。

定制物料專屬活動(dòng)，持續(xù)增長(zhǎng)牽引力

定制代言人專屬物料，手機(jī)殼、明信片等周邊吸引消費(fèi)者。線上多平臺(tái)同步發(fā)售龔俊同款限量禮盒，吸引粉絲打造話題，為銷(xiāo)售增長(zhǎng)提供源源不斷的牽引力。

場(chǎng)景感染力+粉絲凝聚力+事件影響力+增長(zhǎng)牽引力

在此綠色心情x全家聯(lián)合事件的戰(zhàn)役，使眾通集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從品牌到銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)鏈路全打通，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和渠道資源整合雙管齊下，達(dá)成品牌聲量+產(chǎn)品銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)！