京東超市：藏在食物里的幸福公式
一個(gè)吃貨們的節(jié)日，五組簡(jiǎn)潔的吃貨公式。
鯨夢(mèng)為京東517吃貨嘉年華創(chuàng)作的央視投放用的TVC，希望能讓每一個(gè)人，回味片刻那段屬于自己的吃貨幸福感。
因?yàn)橛捌饕糜趥鹘y(tǒng)媒體投放，在創(chuàng)意內(nèi)容、價(jià)值立意、人物動(dòng)機(jī)、文案細(xì)節(jié)等方面都有著極為嚴(yán)格的要求和限制。我們?cè)趥鞑フ芰康耐瑫r(shí)，盡力對(duì)創(chuàng)意空間進(jìn)行拓展。
01 好吃的食物
在比稿brief里，客戶(hù)提出希望集中體現(xiàn)京東超市 “品質(zhì)感”的需求。這個(gè)“品質(zhì)感”在業(yè)務(wù)層面是多維度的：產(chǎn)業(yè)帶、有機(jī)、創(chuàng)新等等。我們需要做的，是將業(yè)務(wù)層面的優(yōu)勢(shì)翻譯給消費(fèi)：好好吃，吃點(diǎn)好的。
于是，我們開(kāi)始思考“吃”和“吃點(diǎn)好的”的區(qū)別在哪？
食欲是人類(lèi)最原始的欲望之一。而對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，食物早已有了更多的意義。不僅僅是維持溫飽，我們用食物追求健康、放松情緒、慶祝狂歡……
“吃點(diǎn)好的”，已經(jīng)成為了現(xiàn)代人療愈的手段。強(qiáng)調(diào)食物的品質(zhì)感，其實(shí)也是去強(qiáng)調(diào)不同維度的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足了人們更為豐富的身心需求。
值得一提的是，我們放棄了CG、素材等制作形式，再次操作了熟悉的食品實(shí)拍，力爭(zhēng)還原京東超市里食物的品質(zhì)感。
02 好吃的你
當(dāng)我們把以上對(duì)于食物的洞察放進(jìn)“泛家庭”人群中，小伙伴們紛紛說(shuō)起了自己的生活片段：媽媽會(huì)一邊為你削蘋(píng)果，一邊嘮叨蘋(píng)果有多健康；老婆會(huì)準(zhǔn)備無(wú)乳糖的牛奶，調(diào)侃你再也不會(huì)狂打屁了……
在家庭場(chǎng)景里，好的食物，已經(jīng)成為了一種情感表達(dá)的出口。
我們決定做一件簡(jiǎn)單的事：還原那些家庭場(chǎng)景中，濃厚又質(zhì)樸的幸福感。這些幸福感不僅僅是因?yàn)楹玫氖澄铮怯兄抑心切┛蓯?ài)的人。吃貨的幸福公式，應(yīng)運(yùn)而生，好的食物+可愛(ài)的人=關(guān)于吃的幸福感，都在京東超市。
當(dāng)閨蜜帶著啤酒來(lái)找你聊天
當(dāng)女朋友帶著薯片來(lái)犒勞你
當(dāng)老公剝好荔枝哄你開(kāi)心
當(dāng)老爸又端出了拿手菜
當(dāng)孫子也想把有機(jī)的牛奶給奶奶
03 好吃的，給好吃的你
已經(jīng)不知道是哪位同事，在鯨夢(mèng)曾經(jīng)的一篇文章里寫(xiě)下這樣一句文案“好吃的給好吃的你”。是啊，關(guān)于吃，關(guān)于食物，就是這么簡(jiǎn)單，無(wú)須上升價(jià)值，也無(wú)須賣(mài)弄玩梗。畢竟，那些好的食物帶來(lái)的幸福感，我們很清楚，我們體驗(yàn)過(guò)。
希望每一個(gè)人，在今后的每一天里，都能再次感受。
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