京東超市：藏在食物里的幸福公式
一個吃貨們的節日，五組簡潔的吃貨公式。
鯨夢為京東517吃貨嘉年華創作的央視投放用的TVC，希望能讓每一個人，回味片刻那段屬于自己的吃貨幸福感。
因為影片主要用于傳統媒體投放，在創意內容、價值立意、人物動機、文案細節等方面都有著極為嚴格的要求和限制。我們在傳播正能量的同時，盡力對創意空間進行拓展。
01 好吃的食物
在比稿brief里，客戶提出希望集中體現京東超市 “品質感”的需求。這個“品質感”在業務層面是多維度的：產業帶、有機、創新等等。我們需要做的，是將業務層面的優勢翻譯給消費：好好吃，吃點好的。
于是，我們開始思考“吃”和“吃點好的”的區別在哪？
食欲是人類最原始的欲望之一。而對于現代人來說，食物早已有了更多的意義。不僅僅是維持溫飽，我們用食物追求健康、放松情緒、慶祝狂歡……
“吃點好的”，已經成為了現代人療愈的手段。強調食物的品質感，其實也是去強調不同維度的品質優勢，滿足了人們更為豐富的身心需求。
值得一提的是，我們放棄了CG、素材等制作形式，再次操作了熟悉的食品實拍，力爭還原京東超市里食物的品質感。
02 好吃的你
當我們把以上對于食物的洞察放進“泛家庭”人群中，小伙伴們紛紛說起了自己的生活片段：媽媽會一邊為你削蘋果，一邊嘮叨蘋果有多健康；老婆會準備無乳糖的牛奶，調侃你再也不會狂打屁了……
在家庭場景里，好的食物，已經成為了一種情感表達的出口。
我們決定做一件簡單的事：還原那些家庭場景中，濃厚又質樸的幸福感。這些幸福感不僅僅是因為好的食物，更是有著家中那些可愛的人。吃貨的幸福公式，應運而生，好的食物+可愛的人=關于吃的幸福感，都在京東超市。
當閨蜜帶著啤酒來找你聊天
當女朋友帶著薯片來犒勞你
當老公剝好荔枝哄你開心
當老爸又端出了拿手菜
當孫子也想把有機的牛奶給奶奶
03 好吃的，給好吃的你
已經不知道是哪位同事，在鯨夢曾經的一篇文章里寫下這樣一句文案“好吃的給好吃的你”。是啊，關于吃，關于食物，就是這么簡單，無須上升價值，也無須賣弄玩梗。畢竟，那些好的食物帶來的幸福感，我們很清楚，我們體驗過。
希望每一個人，在今后的每一天里，都能再次感受。
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