感動無數(shù)異國戀的情人節(jié)走心營銷
情人節(jié)一直是各大商家借勢營銷、樹立品牌形象的熱點節(jié)日。各大品牌都會這一天將產(chǎn)品或品牌與愛情做強關(guān)聯(lián)，從不同的角度來詮釋這一熱點話題。
StundentUniverse作為北美最大的學(xué)生旅行網(wǎng)站，在這個情人節(jié)攜手抹茶互動推出了一則關(guān)于異國戀的廣告。貼合生活的場景設(shè)定，分屏與全屏對比的拍攝手法，將異國戀情侶從誤會到和解的點滴日常真實地還原出來。
這則視頻上線后，秒拍播放量達到702.3萬次，引發(fā)了大量網(wǎng)友討論。一則名為“我討厭異地戀，但我愛你呀”的微信帖也觸達到了異地戀的內(nèi)心，網(wǎng)友紛紛留下他們的異地戀故事。
異國戀的故事向來是各大網(wǎng)絡(luò)的熱門話題，品牌對這一話題的解讀也是多種多樣，為什么《時差戀愛》能引起更多的關(guān)注，在傳播上取得成功呢？
一、精準洞察受眾——反套路才更真實
StundentUniverse的主要受眾是留學(xué)生群體，他們大部分是90、00后的年輕一代，情人節(jié)也一直是年輕人熱衷的節(jié)日之一。但對于留學(xué)生情侶來說，距離和時差是橫亙在他們之間的兩座大山。這次的campaign，沒有強調(diào)異國戀的心酸和不易，也沒有大走溫情路線，宣揚“只要相愛，一切都會變好”的雞湯口號，而是以“讓愛飛過時差，現(xiàn)在就去見TA”為主題，展示了異國戀情侶從誤會到和解的日常生活，鼓勵異國戀人們現(xiàn)在就飛去對方身邊，用陪伴代替無力的語言。
二、借勢熱點話題——懂人心才能走心
緊跟視頻熱播，微博上的討論也水漲船高，“異地戀的哪個瞬間曾讓你想到放棄”的問題，引發(fā)了大量網(wǎng)友討論。
三、創(chuàng)意背后——細節(jié)代表態(tài)度，執(zhí)行決定成敗
只有觸達了消費者的內(nèi)心才能產(chǎn)生好內(nèi)容。繼雞湯、毒雞湯滿天飛，套路審美疲勞之后，什么樣的內(nèi)容才能讓消費者脫下社會的偽裝衣，真真正正看到心里去，是每一個品牌和乙方需要思考的問題。無論是關(guān)注時代變革產(chǎn)生的焦點，還是關(guān)注社會發(fā)展引起的話題，歸根結(jié)底，只有看到了人在本質(zhì)上的不同，才能有洞察到位的創(chuàng)意。
回過頭來看這次StundentUniverse的視頻，全篇總共講了三個故事，卻沒有一句臺詞，用分屏強調(diào)異國戀在時差上的距離；用簡單的環(huán)境音和暖心的BGM作對比。無需多言，一句簡單的畫外音就能將情侶們的心聲完美表達。
提醒你多喝熱水是關(guān)心
為你燒壺?zé)崴攀桥?/p>
為你清空購物車是浪漫
陪你推購物車才是圓滿
給你朋友圈點贊是習(xí)慣
與你分享榮耀才是陪伴
這三組文案描述的都是生活中最普通最細微的場景，卻能真實地再現(xiàn)異國戀情侶的日常，才能達到引發(fā)網(wǎng)友共鳴，引導(dǎo)受眾思考的目的，最終獲得口碑和傳播的成功。
除了文案，對視頻每一個細節(jié)的考慮和對后期的嚴格要求，無一不透露出執(zhí)行方敏銳的洞察力和強大的執(zhí)行力。
女生生病時，床頭放著好幾杯水，暗示著男生已經(jīng)用“多喝水”這句話安慰了她很多次。
兩人在超市時，終于能一起戴上的情侶圍巾。
在整個影片中StundentUniverse并沒有大量的露出。只在片尾出現(xiàn)，用“讓愛飛過時差，現(xiàn)在就去見TA”來升華廣告，并傳達出品牌在異國戀這一話題上的思考與理念。
情人節(jié)營銷已落下帷幕，但StundentUniverse在國內(nèi)市場的營銷戰(zhàn)役才剛剛開始，一家國外品牌將國內(nèi)受眾的心理分析得如此到位，這次走細微之處動人心的路線，不知道接下來，還會為我們帶來怎樣的驚喜？
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