皇家美素佳兒——皇家珍惜守護，「樂」見自然不凡
年輕媽媽們的育兒方式往往是多樣的，「國風元素」與「啟蒙音樂」作為備受歡迎的熱搜話題，在近年來的育兒大潮中也逐漸顯現出來。年輕媽媽們喜歡穿漢服、聽音樂，也會給寶寶穿上可愛的小漢服，在胎教啟蒙時聽各種音樂，兩代人的審美傳承在日常的普通探索中進行，寶寶與媽媽能夠一起探索美好，進行真實的精神交流。
皇家美素佳兒作為知名的母嬰品牌，在人口紅利減弱、奶粉品類增長的壓力下，大力打造超高端奶粉配方，搶占一二線城市市場。本次皇家美素佳兒借勢京東超級品牌日，強化「皇家第一道奶源精華」賣點，彰顯皇家基因，與當下流行的國風元素實現完美融合，助力品牌實現增長目標。
1. 超級IP：FRISO×嗨的HiDii國樂團
抓住音樂與國風兩個元素，將音韻力量與中國文化兩種元素完美融合，提出「中國音樂」這種國風文化形式，穿越三千年，攜手覓九音，打造皇家寶寶專屬啟蒙音樂。
中國古典樂器
我們邀請了B站知名音樂up主——嗨的HiDii國樂團，該樂團曾跨界合作王者榮耀、這就是街舞、倩女幽魂手游等綜藝及IP參與支付寶717生活狂歡夜、天貓 510 國貨大賞等電商活動，并受邀參與央視多頻道多檔節目錄制。這一年輕樂團不僅處于Z世代國風圈層文化的核心，更容易獲得年輕媽媽們的認可，同時我們也希望借助其「首支數字國風樂團」的身份，運用中國傳統樂器八音配合第九音——FRISO第一層奶源精華之音，開創性的打造全新國風啟蒙國樂盛宴。FRISO攜手HiiDii國樂團創造的世界第一首國樂啟蒙曲《皇家九音源韻》，MV一經發布就收獲了消費者的一致好評，累計播放量超過預期。
HiiDii樂團
《皇家九音音韻》
《皇家九音音韻》MV
2. 超級直播：FRISO國樂云演奏會，京東直播主會場首演
皇家美素佳兒本次主推的超高端皇家UP線FAMILY將借勢京東超級寵粉日亮相，因此品牌借助京東直播主會場，攜手嗨的HiDii國樂團舉辦FRISO國樂線上演奏會，走向珍惜第九音，共邀皇家寶寶與爸爸媽媽先手一場皇家視聽盛宴。本次演唱會1V1還原MV置景，將皇家產品及HMO成分教育寓于話題頁，促進IP打造。
線上高能合奏 國樂啟蒙禮盒
本次直播嗨的HiDii國樂團在線高能合奏全新單曲，經驗演繹國樂啟蒙曲；同時品牌將在京東線上獨家限量發售FRISO國樂啟蒙禮盒，攜手百萬粉絲母嬰大V開箱，成為觀眾非常期待的環節；直播過程中，直播間配合進行定時發布驚喜優惠，現場抽取幸運粉絲贈送限量禮盒，促進直播間互動轉化，獲得更多優質用戶。
線上直播間
3. 超級傳播：鋪設站內外資源矩陣，精準引流京東寵粉日
作為與粉絲直接溝通的內容教育基地，網絡社群成為我們關注的另一個重點。在京東線上云演奏會首發前，我們結合站內站外宣傳，層層引流站內。
首先，在抖音、B站、微博與京東站內平臺，我們大力推廣國樂啟蒙曲，邀請母嬰KOL花式種草，利用粉絲效應在網絡社區大面積曝光引流，提升品牌與產品聲量；隨后，我們在B站及京東站內平臺實現第二層引，邀請B站UP主進行二次創作分發，引流到京東平臺；最后，我們運用京東站內的硬廣資源加持，強勢導流京東超級品牌日，通過投放廣告與優惠發放的方式，促進用戶的最終決策下單。
總結
將品牌珍惜守護，樂見自然成長作為核心，強化品牌皇家第一道奶源精華的理念，打造國風寶寶啟蒙曲的品牌理念，在年輕群體與圈層群體中收獲優質用戶。品牌與嗨的HiiDii國樂團聯袂共創世界第一首國樂寶寶啟蒙曲，并開啟國樂啟蒙演奏會，將優質用戶直接引流至站內。在演奏會前期的宣傳中，品牌實現在社交媒體中的大面積曝光，運用KOL粉絲效應，使得傳播聲量最大化，配合直播中充分福利，最終實現皇家美素佳兒粉絲品牌的心智強化，彰顯皇家品質。
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