快手用戶紀(jì)錄片：五個(gè)普通人的英雄故事
原標(biāo)題：快手用戶紀(jì)錄片：這是一部屬于平凡人的英雄史詩
有人說，現(xiàn)代人的英雄主義不再是攻城掠地，而是與生活進(jìn)行一場場的搏斗。
快手近日為它的用戶拍攝了一部系列紀(jì)錄片《我不是英雄》，講述了五個(gè)平凡人與生活搏斗的英雄故事。
與所有宏大敘事的英雄故事相反，這部紀(jì)錄片聚焦于具微的個(gè)體，記錄了他們真實(shí)而鮮活的生活瞬間。主角是五個(gè)普通的快手用戶，他們是卡車司機(jī)、搬運(yùn)工、理發(fā)師……從事著最普通的職業(yè)。他們讓我們看到了平凡中蘊(yùn)藏著的蓬勃力量：星火之力，雖微弱，卻足以照亮他人。
第一集《相逢在路上》
主角是一個(gè)名叫黑哥的卡車司機(jī)。
疫情期間，卡車司機(jī)的生活有多難？接不到活、下不了高速，有時(shí)甚至吃喝拉撒都在車上。
黑哥是卡車司機(jī)中的意見領(lǐng)袖，他力所能及地幫助那些滯留在路上的卡友們，為他們送去物資，拍攝短視頻為卡友發(fā)聲，讓社會更加關(guān)注這個(gè)群體。在快手上，這樣的卡車司機(jī)有很多。他們是中國千千萬萬個(gè)勞動人民的縮影；也許生而平凡，卻會在危難中對他人伸出手，詮釋了普通人的英雄主義。
第二集《中國式父親》
主角是重慶朝天門一帶有名的棒棒，冉光輝。
十二年前的父親節(jié)，一張一手抗包，一手拉著兒子走下臺階的照片，讓冉光輝成為新聞熱點(diǎn)。
走過這十多年的時(shí)光，無數(shù)的鏡頭記錄了他的生活，但他的軌跡始終沒有改變。兩個(gè)月穿壞一雙的鞋子和背了十幾年存放貨單的背包，共同記錄了他一成不變的生活。
鏡頭之外，冉光輝是木訥寡言的，他很難講什么大道理，可只要跟著他走完這漫長又短暫的一程又一程，才會知曉十幾年如一日的付出背后，住著怎樣一顆堅(jiān)定的靈魂。
他為人正直可靠，深受工作伙伴的信賴；他不會說什么漂亮話，卻誠實(shí)、勤勞，對子女言傳身教。如今，兩個(gè)女兒已經(jīng)成家，兒子備戰(zhàn)中考。子女們從沒有嫌棄過父親的職業(yè)，在這個(gè)家庭里，冉光輝給予了孩子們足夠多的安全感，在他們心中，父親就是這個(gè)家庭的英雄。
第三集《寶媽夢工廠》
將鏡頭對準(zhǔn)了湖北武漢一家特殊的工廠——一家專門雇傭?qū)殝尩姆b廠。這里的工作時(shí)間彈性靈活，寶媽們可以按時(shí)接送孩子上下學(xué)；對于那些無法抽身離家的寶媽，工廠甚至?xí)⒖p片送到家里，方便她們在家里工作。
在疫情最艱難的時(shí)候，“寶媽工廠”也始終沒有拖欠工資，更從未裁員。
寶媽工廠的創(chuàng)辦者，向京艷，也曾因帶孩子而賦閑在家。她切身體會到了家庭主婦的困窘，因此萌生了創(chuàng)辦寶媽工廠的想法。她不僅奮力自救，更是用自己的努力拯救了200多個(gè)同樣掙扎的母親。
第四集《彈鋼琴的搬運(yùn)工》
講了一個(gè)啤酒搬運(yùn)工的故事。
他叫波波，雖然是一個(gè)體力勞動者，內(nèi)里卻住著一個(gè)藝術(shù)的靈魂：他會彈鋼琴，而且還彈得很動聽。這樣美妙細(xì)膩的音樂出自一個(gè)啤酒搬運(yùn)工之手，因?yàn)榉床钐螅úㄔ诰W(wǎng)絡(luò)上走紅。
可是無人知曉，波波流暢演奏的背后，藏著不為人知的一段故事。
波波從小就有一些智力缺陷，但他的父親再難再累都沒有放棄他，用耐心和愛意帶他走近了音樂的大門。在波波和父親身上，我們看到了普通人對抗命運(yùn)的勇氣。
第五集《雙面理發(fā)師》
主人公是來自山東臨沂的理發(fā)師大慶。
他堅(jiān)持為農(nóng)村中60歲以上的留守老人免費(fèi)理發(fā)。兩年多來，他走過100多個(gè)村子，行駛了3萬多公里，服務(wù)了1500多位老人。
農(nóng)村的留守老人精神上無比苦悶而孤獨(dú)，大慶理發(fā)之余，跟他們聊天，關(guān)懷他們的生活。他的陪伴讓老人們感受到了許久未有過的溫暖。
他讓我們看到，不是只有做出驚天動地大事的人才能被叫做英雄。普通人在力所能及的范圍內(nèi)做好事、堅(jiān)持一直做好事，一樣可以在平庸的生活中閃閃發(fā)光。
紀(jì)錄片講述的這些故事，引起了不少網(wǎng)友的討論和好評。
他們?yōu)檫@些普通人的英雄瞬間感動著，有人看到了平凡個(gè)體的力量：
有人被主人公所感染，決心走上幫助他人的道路：
有人對這個(gè)系列的紀(jì)錄片給予高度肯定：
快手之所以講述這一群平凡英雄的故事，不僅因?yàn)榭焓稚嫌袩o數(shù)這樣的努力生活的普通人，也根植于它真實(shí)、有溫度的社區(qū)屬性。
在這里，不計(jì)其數(shù)的普通人分享著他們平凡卻精彩的生活瞬間。他們沒有將平凡的生活隱入云煙，而是用短視頻記錄下來，在這里分享。在這個(gè)溫暖、值得信任的社區(qū)里，他們可以找到理解和共鳴，也可以收獲老鐵們欣賞的眼神。
正是這些記錄在快手上的平凡生活的瞬間，構(gòu)成了生活的本質(zhì)；也正是在這樣微不足道的記錄當(dāng)中，我們得以窺探到平凡的力量：世界上哪有什么從天而降的超級英雄？只不過是無數(shù)個(gè)負(fù)重前行的普通人。
人性豐富，命運(yùn)浩瀚，社區(qū)里有多少張面孔，就有多少個(gè)快手故事。我們不想看到那些平凡卻不凡的人性之光轉(zhuǎn)瞬即逝，希望用紀(jì)錄片的方式，留下這些做出英雄之舉的普通身影。
在快手這個(gè)有溫度的社區(qū)，這些普通人值得我們?nèi)チ私狻⒖吹健⑼茝V，而社區(qū)里的其他用戶，也會帶著這份熱烈生活、心心相助的共同記憶，溫暖彼此，照亮前路。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 快手We我們工作室，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
在快手上，有一大批平凡卻蓬勃向上的普通人，他們構(gòu)建出了快手樸素、溫暖、生生不息的社區(qū)特質(zhì)。本項(xiàng)目希望以紀(jì)錄片的方式細(xì)膩呈現(xiàn)用戶故事，讓那些平凡卻做出英雄之舉的快手用戶被大眾看到。
目標(biāo)：
1、產(chǎn)出有質(zhì)感、有社會性和傳播度的快手用戶主題紀(jì)錄片，推出快手優(yōu)質(zhì)用戶與內(nèi)容。
2、讓更多的人了解快手的社區(qū)氛圍和社會價(jià)值，提升大眾對快手的正向認(rèn)知。
3、提升快手在勞動節(jié)、母親節(jié)等營銷節(jié)點(diǎn)的傳播聲量。
【洞察與策略】
與所有宏大敘事的英雄故事相反，這部紀(jì)錄片聚焦于具微的個(gè)體，記錄了他們真實(shí)而鮮活的生活瞬間。主角是五個(gè)普通的快手用戶，他們是卡車司機(jī)、搬運(yùn)工、理發(fā)師……從事著最普通的職業(yè)。他們讓我們看到了平凡中蘊(yùn)藏著的蓬勃力量：星火之力，雖微弱，卻足以照亮他人。
【創(chuàng)意闡述】
紀(jì)錄片以《我不是英雄》為題，將五個(gè)身份、地域、職業(yè)完全不同的快手用戶串聯(lián)起來，他們身上閃爍著共同的特質(zhì)：生于平凡卻奮發(fā)向上，在自己的崗位上盡己所能地照亮他人，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。五集紀(jì)錄片聚焦微小的個(gè)體力量，卡車司機(jī)俠肝義膽的英雄主義；重慶棒棒吃苦耐勞的拼搏精神；寶媽工廠向京艷獨(dú)立自主的女性精神；彈鋼琴的波波師傅對抗命運(yùn)的勇氣；鄉(xiāng)村理發(fā)師助老愛老的溫度傳遞……紀(jì)錄片打破了職業(yè)偏見與刻板印象，讓更多人看到平凡個(gè)體的人性之光。
【結(jié)果與影響】
在傳播效果上，紀(jì)錄片全網(wǎng)曝光6.5億+，播放量2000W+，四次登上微博全站熱門，互動量10W+，視頻號播放量30W+，在以素人為主角、短視頻快消費(fèi)時(shí)代長內(nèi)容傳播難度高的情況下，內(nèi)容自發(fā)被包括人民網(wǎng)在內(nèi)的百余家媒體自發(fā)報(bào)道 ，沖上微博熱搜、快手熱榜、抖音熱榜，內(nèi)容發(fā)酵成為社會議題，引發(fā)熱議；
在口碑上，微博上百位大V自主轉(zhuǎn)發(fā)，跨圈層傳播，多平臺素人用戶高度評價(jià)；首席營銷觀察、網(wǎng)易文創(chuàng)等行業(yè)觀察賬號自主報(bào)道紀(jì)錄片案例，媒體爭相采訪用戶，多維度地提升用戶認(rèn)知度及快手品牌好感度。
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