完美世界：“無聊克星”西游伏妖篇手游 社會化傳播
2017賀歲檔龍爭鳳舞好不熱鬧，周星馳西游系列的最新一部——《西游伏妖篇》以15億票房穩居首位。不過我們注意到，今年周星馳已經不再滿足于單純的電影票房成功，而是聯手游戲界的老牌巨頭完美世界搞起了跨界大動作——《西游伏妖篇》的影游聯動。
分子互動作為唯一的社會化傳播供應商，深度參與西游伏妖篇手游的傳播，包括：
充分洞察產品特色，協助客戶完成了“全新沉浸式周星馳電影手游”的產品定位，確認了“可以玩的周星馳電影”的品牌slogan
根據產品定位協助客戶確定了“以社會化傳播為核心”的市場策略
依據周星馳的配合情況制定多個傳播執行方案
傳播背景
《西游伏妖篇》手游是電影《西游伏妖篇》的官方授權游戲。但公眾對《西游伏妖篇》IP的認知主要集中在電影上，手游認知度不高。同時作為影游聯動游戲，《西游伏妖篇》手游擁有天然的明星資源優勢，但因無代言等強關聯，號召力較弱。
在《西游伏妖篇》手游公測預約及上線期間，希望借助電影熱度，通過社會化傳播，提升手游的認知度，引導公測預約，引發電影IP用戶對手游的關注和興趣，并吸引更多潛在的泛用戶人群，完成游戲用戶的初步積累。
傳播策略
在沒有代言的情況下，如何與電影建立強關聯，并且將大眾對電影的關注有效轉換到游戲上呢？
答案是——緊貼周星馳，因人制宜，有的放矢
在傳播中，圍繞手游“全新沉浸式周星馳電影手游”的定位，緊貼“周星馳”，借勢電影熱度，吸引粉絲等泛娛樂用戶的關注，針對電影粉絲、娛樂粉絲、大眾人群量身定制不同的傳播內容，聯動微博、微信、貼吧等多個平臺，全面覆蓋，打造可玩、可看、可參與的全新互動營銷，為游戲公測引流。
公測預約期：全平臺互動預熱
1月9日開始，以“跟著星爺玩伏妖”為主題，在微博／微信／貼吧等社會化媒體平臺開展互動活動，提升手游認知度，并為公測導流。
在傳播中充分調動粉絲團的積極性，讓她們成為主要的傳播載體，主動傳播形成口碑。
貼吧活動
針對不同粉絲群特點和活躍度分別設計活動主題及機制
微信圖文發酵
分分鐘漲姿勢PGC合作
預約期傳播總覆蓋800萬+人次，總互動量高達43萬+人次，同時#跟著星爺玩伏妖#微博話題總閱讀952.2萬，討論39.1萬，在官微活動結束后，該話題熱度不減，仍被游戲及電影粉絲討論使用。（數據截止到2月6日）
公測開啟期：無聊克星引爆熱度
打造游戲是無聊克星認知，借勢春節節慶熱點，全面引爆手游熱度。同時選擇不同領域KOL擴散傳播，擴大游戲在不同人群受眾中的認知度。利用KOL影響力，全面擴散手游影響。
公測期傳播總覆蓋6000w+人次，總互動量達16w+人次。
微博活動：那些過年的無聊事
以三組插畫展現大眾在春節期間會遇見的尷尬和煩惱時刻，引發大眾的共鳴，傳遞手游是無聊的克星的印象
視頻營銷
書童電影PGC合作，初步拋出無聊克星的概念
通過分子互動自有知名社交IP非人哉進行傳播，在進行內容植入時能更便利地做到內容品質與傳播需求的平衡
巧妙結合周星馳國語經典配音與老電影場景的互動H5 ，完成情懷重塑
掃描二維碼試玩H5
獨立魚影評
借勢電影上映，進一步引爆游戲關注，提升口碑
執行效果
此次傳播總覆蓋6980w人次，總互動量為591148，播放量350w，
使公測預約期間官網預約人數增長115413人，游戲官微粉絲由24人增長至26萬人，完成了游戲粉絲的初步積累，實現手游認知度的擴散。
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