太太樂：用最有煙火氣的方式找最新鮮的愛情
造節有多上頭，過節就有多內卷。
當太太樂527愛妻節走到第六年，這節該怎么過？！接到這樣的Brief，大家首先想到的一定如何有新玩法，如何能玩出不一樣？
對，就是新鮮感。這個命題，最終成為2022年太太樂527愛妻節的核心命題。愛妻節的新鮮感，太太樂的新鮮感，和愛情的新鮮感，出奇的一致性讓始終堅持的「愛的味道讓TA嘗到」命題有了新番。
對品牌而言，愛妻節首先要講的是愛，用太太樂來表達愛。再具體一些，就是用太太樂下廚來表達愛。結合第六年我們要做的——新鮮感。我們確定了愛情新鮮感的命題。將口味之鮮和愛情保鮮進行捆綁，加入時間的概念，我們也得出了三種不一樣的愛情新鮮感。
在一起3個月難舍難分，要創造“鮮”記憶
戀愛1年時的甜蜜真情，要體會“鮮”滋味
經歷3年平淡期的“變味”，要尋找“鮮”回憶
三個階段，三種情緒，三種不一樣的愛情新鮮感。
三支15s的視頻都通過夸張的情緒表達和巧妙的反轉，展現愛情在不同階段所需要的新鮮感也大有不同。但找到愛情新鮮感的方法都一致，那就是下廚，用代表口味鮮美給TA帶來愛的新鮮體驗。
在系列視頻的結尾，為了讓下廚示愛成為代表愛的符號，我們對捆綁產品利益的“撒調料”動作進行藝術化編排，以“比6”手勢表達愛意鮮氣飄飄。魔性的手勢動作也是貫穿今年太太樂527愛妻節的標志性符號，自始至終在主視覺，電梯海報，UGC活動，抖音挑戰賽中不斷強化呈現，成為整個傳播的超級記憶符號。
在微博平臺，我們發布了征集活動，呼喚大家用廚藝大膽示愛，讓美味有鮮味，愛情有鮮度，網友們也紛紛曬出了自己和戀人的【鮮氣飄飄手勢】照片；
【微博平臺部分網友曬圖】
抖音平臺，也同步發起了「鮮氣飄飄」手勢舞挑戰賽，引導人們用實際廚藝行動表達愛，用魔性的鮮氣飄飄手勢舞詮釋愛，掀起一波做飯熱潮。
【太太樂鮮氣飄飄抖音挑戰賽】
基于廚房好幫手的產品定位，今年愛妻節，我們設計了太太樂定制版禮盒：愛是一「箱」情愿，愛是情投意「盒」以及愛是喜樂「瓶」安，用不同的產品組合幫助人們烹飪鮮美菜品，喚醒戀人之間的新鮮感。在小紅書平臺也得到了很多網友的種草，大家紛紛下廚秀廚藝，烹飪鮮美為愛情注入新鮮感。
【產品禮盒設計】
【小紅書平臺種草】
此外，為了讓更多人走進廚房，太太樂聯合了80多家藍V品牌圍繞#愛的味道讓TA嘗到#以一問一答的形式，講愛與下廚深度捆綁，呼喚大家走進廚房。
【部分藍v聯合海報】
而針對電梯內海報廣告的設計，我們更是采取了的定制化創意策略，與不同樓宇環境的人群狀態強綁定，創造了更有趣的溝通：辦公樓投放的“上班摸魚不如下班做魚“，住宅樓投放的“回家煲手機不如煲湯”應景式的喚醒不同人群對為愛下廚的意識，讓愛情的新鮮感就必須在今晚的大餐中讓TA嘗到。
品牌過節，一定可以不用卷。
在太太樂527愛妻節的第六年，我們仍然堅持做到#愛的味道讓TA嘗到#。從社交平臺的情緒調動，到下廚示愛的氛圍營造，再到最強儀式感告白，將太太樂帶給用戶的味覺體驗轉變為情感體驗，在每個人的積極參與中，用一餐一飯讓美味有鮮味，讓愛情有鮮度，也讓太太樂527愛妻節成為記憶符號，深植愛情記憶。
所以，今天你寵愛TA了嗎？愛TA卻沒為TA做過飯，這件事很說不過去。
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