研發力+品牌力，可復美引領科學護膚新國潮

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研發力+品牌力，可復美引領科學護膚新國潮

隨著中國科技實力不斷提升、文化認同感增強以及移動互聯網時代的數字營銷方式轉變，美妝護膚市場中的國貨品牌也在高速發展。一大批中國企業、新銳品牌紛紛崛起，迅速躋身美妝個護各個領域細分市場。

然而，護膚國潮，既是機遇，亦是挑戰。國潮再火，也面臨著同質化營銷、消費者對產品品質要求越來越高、品牌競爭壓力大等問題。對此，企業和品牌如何才能在護膚國潮賽道上越走越遠，還得要看企業和品牌的硬核實力。西安巨子生物基因技術股份有限公司（以下簡稱“巨子生物”）作為近年來護膚行業內崛起的一匹“黑馬”，憑借對消費者需求的敏銳洞察和強大的科技研發實力，從產品品質到出圈營銷，備受廣大消費者認可。

強大科研力，可復美首款次拋精華單品開啟護膚新國潮

兼具高效成分和創新體驗，可復美首款次拋精華單品“可復美膠原棒”一經問世便成為出圈爆款。該款產品添加了全新升級的自有核心專研成分：Human-like重組膠原蛋白C5HR仿生組合，通過四種不同的重組膠原蛋白，從外愈+內補+芯動力三層維度為肌膚源源不斷地提供修護力，深入肌底修護受損肌膚，穩定狀態；同時復配了羥基積雪草甙，有效舒緩泛紅、溫和修護脆弱肌膚；以及依克多因厚筑屏障，三大修護成分強強聯手、多維修護，增強肌膚抵御力；再加上5D玻尿酸和聚谷氨酸鈉，幫助肌膚深層補水、高效保濕。

但可復美膠原棒的研發，并不是一蹴而就，而是基于品牌背后「巨子生物」公司強大且深厚的科研底蘊。巨子生物主要研發基于重組膠原蛋白的皮膚醫學、醫療器械、預防醫學和營養醫學等三大類目的上百種產品，是重組膠原蛋白領域的開拓者和先行者。公司旗下的可復美、可麗金、可復欣、可復平、可預、可痕等品牌，涵蓋了精華、噴霧、凝膠、潔面乳、面霜、面膜和隔離霜等多個護膚品類，滿足初老肌膚、易敏感肌、問題肌膚等不同人群的護膚需求。

正是基于多年研發實力和多領域市場消費者洞察，面對市場激烈的品牌和產品競爭，可復美不斷專研優質產品，為消費者肌膚問題提供新的解決方案。

“只有拼科技、靠品質，國貨才有可能崛起，這比單獨靠創意設計和情懷讓老字號品牌崛起更值得我們去努力”。「巨子生物」這一理念，打開了護膚國潮新格局。

高能營銷力，三打“肌膚問題精”強化用戶品牌心智

傳統文化的崛起，重啟了消費者對國貨的認知，那些融合國風元素的產品也更有吸引力。但如何將國風故事更好地融合品牌產品，契合Z世代用戶心智，提升品牌認知和好感度呢？此次可復美的女神節營銷，就為我們送上一份出彩的“答卷”。

和以往國潮營銷打情懷不同，可復美以國民IP“孫悟空”+喜劇演員孫天宇打造了創意廣告大片《孫大圣棒打肌膚問題精》，將可復美膠原棒類比為孫悟空金箍棒，“打敗”肌膚問題化身“妖精”的故事，用生動形象化的方式，傳遞產品功效作用，完成可復美膠原棒有效對抗三大肌膚問題的賣點輸出。國潮不只是情懷，更是可以用講故事的方式呈現在大眾面前。

此外，從創意大片《孫大圣棒打肌膚問題精》中延展出了由孫天宇出鏡的可復美膠原棒打怪棒棒舞挑戰，通過易于復制裂變傳播的“魔性”舞蹈接力方式，刺激網友UGC參與，實現了創意物料的長尾傳播鏈路，提高品牌產品影響力，觸達更多人群。

除了通過TVC傳遞品牌產品功效價值之外，可復美還通過征集用戶“熬夜臉、換季敏感、過度護膚”三大肌膚問題困擾的話題故事，打造了全新品牌IP「肌膚問題鑒定司」，并邀請護膚達人在品牌官方旗艦店直播中為消費者解疑答惑，從而種草產品，實現轉化閉環。對比于普通直接的KOL推廣，更具溝通性、參與感、場景化，強化了可復美真實、貼心、專業的“肌膚問題專家”形象。