聚焦職場，創意跨界！柯尼卡美能達玩出不一樣的B端營銷新創意！
相比C端企業在傳播玩法上的腦洞大開，B端企業由于行業的特殊性，在創意營銷上總是乏善可陳。這一次，全球領先的數字化整合增值服務商——柯尼卡美能達辦公系統（中國）有限公司（以下簡稱“柯尼卡美能達”）打破傳統思維，大膽跳出營銷窠臼，與知名咖啡領軍品牌咖世家（以下簡稱“COSTA”）展開了一次讓人意想不到的營銷跨界——聯名推出“職場活力BUFF”套餐。兩大品牌的首次創意聯動，也給消費者帶來了不小的體驗驚喜，從線下自線上，掀起了一場關于“職場活力”的探討熱潮。
聚焦職場微場景
撬動終端用戶感知
消費升級下，大眾審美和口味愈發挑剔，更能激發消費人群價值共鳴的營銷創意，才能在內容同質化的當下引起高話題的關注度。因此，創意的出發要基于目標人群的深度洞察，才能與用戶建立深層次的情感鏈接。
從職場人群行為切入，柯尼卡美能達發現：當下，“辦公+咖啡”已經成為了職場人士的標配。對他們而言，咖啡不只是一杯飲品這么簡單，更是提升工作效率的“能量水”，是靈感的源泉和探索的動力。而作為深耕辦公文印領域數十載的企業，柯尼卡美能達一直致力于助力職場人高效辦公，傾力打造了智能互聯工作空間（Intelligent Connected Workplace），為用戶構建更高效、智能、安全的商務辦公體驗。基于這一點，柯尼卡美能達找到了與終端用戶近距離溝通的話題點，選擇同樣以“職場人群”為核心受眾的COSTA共同發聲，以“職場活力“為溝通線索，開啟了此次的跨界合作。
聯名創意周邊
破解ToB傳播壁壘
找到了話題切入口，又如何把B端企業想要傳遞的理念更為清晰生動地傳達給大眾？柯尼卡美能達選擇了當下主流人群喜歡的營銷方式——聯名周邊套餐。消費者只要前往COSTA指定門店正價購買一杯咖啡，就可以獲得一份潮感十足的環保杜邦紙袋和職場趣味貼紙。
環保杜邦紙袋的外表面設計以簡筆職場漫畫作為主視覺元素，趣味描繪了職場人的辦公狀態；個性化的標語貼紙則融合了年輕人喜愛的網絡熱梗，諸如：“別卷啦”、“心態超好遠離emo”等等，體現了當下職場人拒絕內卷、渴望高效辦公的職場新態度。這樣的設計表達，也確實引發了消費者的職場共鳴，帶動了一波探店打卡潮。
“職場人必備紙袋！”、“喝杯咖啡加滿元氣！”，社交平臺上消費者紛紛分享圖文，在柯尼卡美能達官方賬號發起的話題互動下也積極留言，暢談自己的職場故事。截止到活動結束，線下門店客流達至12萬+，線上相關話題瀏覽量超過了1,211萬，互動數更是達4萬余次。
與COSTA的此次聯名，是柯尼卡美能達面向終端用戶進行的一次大膽跨界嘗試。柯尼卡美能達以敏銳的洞察力，從“職場人士通過喝咖啡來提升工作效率”這一細微的職場場景中挖掘到了品牌與人群之間共鳴點，借助更柔性的創意內容，將復雜的專業話術轉化為生動形象的表達，深度觸達年輕職場人群，充傳遞了自身的品牌理念，打破了以往B端企業與C端用戶的隔閡，以更具共鳴性的記憶錨點，于終端用戶心中建立了深刻的品牌認知。下一次，柯尼卡美能達將以怎樣的內容，帶來不一樣的B端創新營銷呢？不禁讓人拭目以待！
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