520，杰士邦推出52種魔性的親吻方法，滿滿的浪漫
原標(biāo)題：這個(gè)520，全網(wǎng)都在學(xué)杰士邦打「玻」52式
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大社媒每天都會(huì)產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)個(gè)討論“愛(ài)”的詞條。一方面，這證明了“愛(ài)”是亙古不變的話題；另一方面，也說(shuō)明了當(dāng)代年輕人，都擁有對(duì)“愛(ài)”的最終解釋權(quán)。
同時(shí)，這也意味著想教TA們做……事，不僅要有硬道理，還要用TA們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。
今年520，杰士邦003玻尿酸攜手餓了么、海王星辰，用好產(chǎn)品這個(gè)硬道理和令人耳目一新的魔性浪漫主義，教會(huì)年輕人為愛(ài)打「玻」！
你打「玻」了么？
“我恨你像個(gè)木頭”，這句話常常被女生用來(lái)吐槽沒(méi)有浪漫細(xì)胞的男朋友。其實(shí)，浪漫一點(diǎn)都不難。吻手禮、法式濕吻、壁咚之吻……每一次親吻，不僅交織著水乳交融的感情，更是愛(ài)的浪漫前戲。而在當(dāng)下年輕人的詞典中，親吻有了更魔性的表達(dá)——打啵。
四目相對(duì)之時(shí)，打一個(gè)水水潤(rùn)潤(rùn)的啵，把水一般的溫潤(rùn)，從靈魂深處分享給TA，這種在女性視角中無(wú)比浪漫的行為，與更懂女性需求的杰士邦003玻尿酸完美契合，而在520這個(gè)“愛(ài)要及時(shí)送達(dá)”的節(jié)日，杰士邦通過(guò)攜手餓了么，將 “超水潤(rùn)的愛(ài)”及時(shí)送達(dá)每一對(duì)想打「玻」的情侶！
這個(gè)520，杰士邦用一「玻」接一「玻」的高潮，在透?jìng)鳟a(chǎn)品定位的同時(shí)，戳中年輕人騷動(dòng)的心！
第1「玻」——打「玻」52式魔性浪漫視頻
嘿，你想“漲姿勢(shì)”嗎？提到“性”，“姿勢(shì)”是老司機(jī)們繞不開(kāi)的話題。千奇百怪的姿勢(shì)，更是自帶魔性氣息。可是，哪怕是情侶之間，好像也不太好意思研究各種姿勢(shì)。既然“不可以色色”，那咱們就含蓄一點(diǎn)——來(lái)打「玻」吧！
杰士邦特別公開(kāi)愛(ài)之絕學(xué)打「玻」52式，將羞于啟齒的話題，以魔性浪漫主義呈現(xiàn)，給愛(ài)人們一個(gè)機(jī)會(huì)借打「玻」之名，深入交流感情，讓愛(ài)更滋潤(rùn)！
第2「玻」——打「玻」52式 聯(lián)名禮盒
想成為打「玻」高手，除了52式，好裝備也必不可少。杰士邦003玻尿酸與餓了么、海王星辰，共同推出了打「玻」52式聯(lián)名禮盒，不僅包含了打「玻」神器杰士邦003玻尿酸和打「玻」52式趣味卡牌，更請(qǐng)來(lái)強(qiáng)大的外援：HUGGAH呼噶啵咔爆珠糖，助你口氣清新，親密打「玻」！
打「玻」52式趣味卡牌，包含52種打「玻」招式。
浪漫時(shí)刻，不如讓卡片替你做個(gè)決定，Pick一款神秘姿勢(shì)，帶給你激情之外的意外驚喜。
第3「玻」——打「玻」52式 Social Poster
問(wèn)世間情為何物，直教人滿腦子想著打「玻」！除了52招以外，杰士邦還為“愛(ài)在心中口難開(kāi)”的人們帶來(lái)一套“水”味情話，水潤(rùn)清爽，毫無(wú)油膩之感！配合對(duì)應(yīng)招式，可發(fā)揮意想不到的妙用！
把你當(dāng)做寶貝的人，會(huì)像溫柔的水一樣，順應(yīng)你 哄著你 滋潤(rùn)你。
雖然我渺小普通，但我會(huì)鼓起勇氣做你的超人，呵護(hù)你的似水年華。
愛(ài)是一場(chǎng)無(wú)盡的探戈，為了跳出水乳交融的舞姿，我們流汗流淚 但是不留遺憾。
想告訴你的是，我愿All In今生的似水柔情，換取你花開(kāi)一世。
終極「玻」——杰士邦餓了么超級(jí)品牌日，承接銷(xiāo)售
當(dāng)全網(wǎng)都在討論打「玻」52式之際，杰士邦和餓了么發(fā)起超級(jí)品牌日活動(dòng)，通過(guò)餓了么App各大流量入口，將流量轉(zhuǎn)化成了銷(xiāo)量。
你打「玻」了么親密開(kāi)屏
全域打「玻」——線上+線下閉環(huán)聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃話題
本次打「玻」?fàn)I銷(xiāo)，除了通過(guò)抖音、微信朋友圈、B站、微博信息流點(diǎn)位精準(zhǔn)釋放達(dá)成線上全域覆蓋、微信情感類(lèi)、種草類(lèi)KOL禮盒種草引流銷(xiāo)售之外，還通過(guò)深圳武漢兩地線下大屏聯(lián)動(dòng)引流，最大限度增加了話題曝光量，實(shí)現(xiàn)了線上線下閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：徐四維
文案：朱燁
美術(shù)指導(dǎo)：魏靖昕
事業(yè)群總監(jiān)：葛汶萱
客戶副總監(jiān)：劉婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 圖派整合傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
杰士邦零感003玻尿酸添加玻尿酸作為潤(rùn)滑劑，是國(guó)內(nèi)最先從女性角度考慮而設(shè)計(jì)的安全套產(chǎn)品。以女性視角關(guān)注兩性關(guān)系，在520的節(jié)點(diǎn)，杰士邦003玻尿酸希望通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)讓更多消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化并提升銷(xiāo)量。
【洞察與策略】
520，是一個(gè)關(guān)于愛(ài)的日子，是消費(fèi)者秀甜蜜、秀恩愛(ài)的表白日，同時(shí)也是各大品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，鮮花、巧克力、口紅美妝等這些都是表達(dá)愛(ài)意的最好方式，但也是消費(fèi)者司空見(jiàn)慣的套路化的主旋律，在520的營(yíng)銷(xiāo)紅海中反套路而行，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，緊緊抓住消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的胃口。我們發(fā)現(xiàn)，愛(ài)的前戲，總是離不開(kāi)親吻，唇與唇的接觸，讓感情溫度不斷火熱上升，而在當(dāng)下年輕人的詞典中，親吻有更魔性的表達(dá)——打啵，用social的語(yǔ)言與消費(fèi)者對(duì)話，推出杰士邦打玻52式，教你在520為愛(ài)打玻。
【創(chuàng)意闡述】
1、以“打「玻」”為核心做創(chuàng)意發(fā)散，在帶出杰士邦003玻尿酸富含玻尿酸更水潤(rùn)的產(chǎn)品特性，同時(shí)基于女性的含蓄視角，以浪漫的親吻動(dòng)作，隱喻深刻的云雨之愛(ài)，在520這個(gè)“愛(ài)要及時(shí)送達(dá)”的節(jié)日，杰士邦通過(guò)攜手餓了么，通過(guò)一玻又一玻的打玻絕學(xué)將 “超水潤(rùn)的愛(ài)”及時(shí)送達(dá)每一對(duì)想打「玻」的情侶！
2、推出打「玻」52式魔性浪漫視頻及52式聯(lián)名禮盒，杰士邦特別公開(kāi)愛(ài)之絕學(xué)打「玻」52式，對(duì)應(yīng)52種打玻姿勢(shì)，將羞于啟齒的話題，以魔性浪漫主義呈現(xiàn)，給愛(ài)人們一個(gè)機(jī)會(huì)借打「玻」之名，深入交流感情，讓愛(ài)更滋潤(rùn)！
除此之外，杰士邦還為“愛(ài)在心中口難開(kāi)”的人們帶來(lái)一套“水”味情話Social Poster，，水潤(rùn)清爽，毫無(wú)油膩之感。不僅如此，餓了么端內(nèi)，抖音/微信朋友圈/B站/微博信息流點(diǎn)位精準(zhǔn)釋放,達(dá)成線上全域覆蓋，全面引流杰士邦餓了么超級(jí)品牌日，將曝光流量最大化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。
【結(jié)果與影響】
1、本次傳播全網(wǎng)總曝光超1億+，產(chǎn)品同比增長(zhǎng)393%，搜索人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)149%，本次營(yíng)銷(xiāo)使杰士邦達(dá)成了安全套品類(lèi)史上第一個(gè)餓了么超品日！
2、通過(guò)優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容，外溢至市場(chǎng)和消費(fèi)者，在提升品牌好感度的同時(shí)達(dá)成產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
3、病毒浪漫視頻及系列海報(bào)的視覺(jué)與文案風(fēng)格斬獲了很多的自然好評(píng)，同時(shí)在客戶內(nèi)部也獲得了極高評(píng)價(jià)，為后續(xù)更多營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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趣味卡牌，情趣橫生，興趣盎然，相映生輝 -
妙！難得的很妙的諧音梗，打啵 - 打玻（003玻尿酸套） - 更進(jìn)一步，還52式，超凡想像，你要試試嗎：-） -
記憶點(diǎn)和趣味性兼具，玻尿酸的成分特質(zhì)融入的非常好。
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