騰訊云《鵝場(chǎng)“碳”案錄》：一只會(huì)探案的鵝

數(shù)英評(píng)分

收藏25 評(píng)論

舉報(bào) 2022-04

掃描,分享朋友圈

4月22日世界地球日前夕，我們收到了騰訊云發(fā)來(lái)的共創(chuàng)邀請(qǐng)——打造一支鵝廠特色的低碳主題視頻。選題已經(jīng)定好，就叫《鵝場(chǎng)“碳”案錄》；而故事的主角，是一只真的鵝。

所有人的第一反應(yīng)：真的是真的鵝嗎？

客戶爸爸說(shuō)：沒(méi)錯(cuò)，上真鵝。

于是，接下來(lái)的20天里，一場(chǎng)以「鵝」和「碳」為關(guān)鍵詞的神奇創(chuàng)作開始了，老規(guī)矩，先看成品。

腳本這么寫,鵝答應(yīng)嗎?

說(shuō)到實(shí)拍動(dòng)物，經(jīng)典的有多樂(lè)士油漆的狗狗，新近的有王小鹵的雞；它們都沒(méi)有復(fù)雜劇情，動(dòng)物只需完成簡(jiǎn)單走位。

而《鵝場(chǎng)“碳”案錄》這支視頻里的鵝，設(shè)定是“福爾摩鵝探長(zhǎng)”，代表了南山鵝場(chǎng)的神秘科技力量，來(lái)到邪惡勢(shì)力“碳”組織的傷鵝現(xiàn)場(chǎng)展開調(diào)查，一舉擊敗案件的幕后真兇“高碳排”……

腳本這么寫，懸疑感是有了，但是存在諸多隱患：給鵝設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)能否實(shí)現(xiàn)？給鵝加的臺(tái)詞是否合理？畢竟，我們只能從人的視角臆想一只鵝的合理性。

帶著這些問(wèn)題，腳本修改7輪終于定稿，我們進(jìn)入了拍攝階段。

腳本這么寫，人答應(yīng)嗎？

為了讓“鵝老師”保持狀態(tài)在線，拍攝場(chǎng)地選在了它們生活的農(nóng)場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)。拍攝日當(dāng)天，廠房?jī)?nèi)刻意營(yíng)造了昏暗光線和風(fēng)扇的呼呼聲，鵝老師戴上定制size的偵探帽和胸牌自信出場(chǎng)。大家都長(zhǎng)出一口氣，這感覺(jué)，還挺對(duì)的。

全長(zhǎng)3分鐘的視頻，鵝老師的戲份約占一半。拍鵝是玄學(xué)，有些鏡頭一場(chǎng)就過(guò)；有些鏡頭由于溝通障礙，鵝老師無(wú)法理解導(dǎo)演的意思，只是在原地?fù)u頭晃腦，吃白菜葉子，甚至在片場(chǎng)起飛降落，俯沖盤旋……

拍攝節(jié)奏要根據(jù)鵝老師的狀態(tài)隨時(shí)調(diào)整；一整天下來(lái)，導(dǎo)演組全員都熟練掌握了抓鵝技能。

導(dǎo)演：腳本寫的很好，下次別寫了。

回歸現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：讓故事完整

鵝拍完之后，后期仍有兩個(gè)問(wèn)題需要解決：劇情連貫和產(chǎn)品植入。

作為一個(gè)相對(duì)完整的探案故事，在腳本中有許多實(shí)拍無(wú)法完成的劇情，我們選擇用動(dòng)畫和特效來(lái)補(bǔ)充。全片最大的看點(diǎn)是“真鵝”，所以動(dòng)畫部分非常克制，僅用于輔助鵝的“表情”和“動(dòng)態(tài)”，放大真鵝的滑稽屬性。

視頻整體走病毒搞笑路線，病毒+硬廣=沒(méi)毛病，所以騰訊云的產(chǎn)品減碳能力，獲得了幾處巨大的廣告位，作為鵝探長(zhǎng)擊敗兇手的秘密武器強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。

此處搭配的五毛特效和音效，適度中和了硬廣帶來(lái)的不適感。

故事的最后，鵝探長(zhǎng)接受新聞采訪。

畫外音提問(wèn)：這些武器都在哪兒呢？

他回答：在云上。

鏡頭上移，以晴朗天空中的一朵云結(jié)尾，一語(yǔ)雙關(guān)，點(diǎn)明了騰訊云的底座能力。

《鵝場(chǎng)“碳”案錄》對(duì)我們而言是一次新奇嘗試，雖然面臨項(xiàng)目時(shí)間緊、鵝變數(shù)大等等不利因素，但是從創(chuàng)意到執(zhí)行階段的每一位同學(xué)都堅(jiān)持了對(duì)品質(zhì)的要求，再次感謝！

借動(dòng)物視角講品牌故事是創(chuàng)意形式的一種，背后洞察仍是人類與碳排放的博弈；但換言之，有趣的形式本身已是看點(diǎn)。其實(shí)，無(wú)論是形式還是洞察，如果令人印象深刻，就已經(jīng)不失為一種成功。