芝華仕x李雪琴：別逼我走出舒適區“讓自己開心舒適才是頭等大事”
一定要走出舒適區？
Z世代年輕人給出了答案。
2022年潮流新概念——躺拼，精確表達了Z世代年輕人的生活狀態，既要努力工作，也要享受生活，打造專屬家居生活舒適區，會發現生活居然變得有型有彩。
芝華仕攜手機李雪琴，用脫口秀的輕松、詼諧、幽默的語言表達形式，以“別逼我走出舒適區”為核心主題匹配單椅功能&熱議輿論，與年輕人共同探討享受舒適家居生活的所需的態度，融合年輕化溝通語境，構建價值觀認同。
項目背景及目標
以年輕人喜歡的方式，出現在年輕人面前
如何持續對話年輕消費者，聚焦刷新品牌年輕化活力屬性，讓 “舒適的頭等艙沙發” 芝華仕成為年輕人的居家標配，擺脫傳統家具強剛需產品刻板印象，打造全民皆可“舒適”兼具“社交”價值的潮流網紅產品兼具熱度和廣度的電商節點傳播？
傳播策略
脫口秀受到2億年輕人追捧，芝華仕攜手脫口秀爆款制造機李雪琴，在社會輿論熱議“舒適區”&“躺拼新青年”下，以核心主題“別逼我走出舒適區”，一體化整合人群、場景、溝通語境、消費模式等方式，真正地為品牌灌注新鮮活力。
營銷創意：核心動作4步走
一、合作脫口秀爆款制造機李雪琴，通過文學藝術與年輕消費者建立深度的溝通
從Z世代偏好的綜藝屬性強的脫口秀入手創新，洞察年輕人“舒適區”痛點，以消費者口吻“別逼我走出舒適區”，表明品牌與消費者站在同一戰線，提升品牌好感度。
二、全民宣泄事件#帶薪續命區#，借勢五一調休熱一，圈粉年輕消費者
聽說你們也想躺平？帶薪續命區借勢五一調休出圈，與新世代達成雙向共鳴。哪怕無法全民參與，也要是一個情緒宣泄口，五一調休實苦，通過反常規手段：帶薪續命申請單，快速出圈。
三、構建多層級達人矩陣打造專屬話題，聯合發聲引領入座芝華仕零壓舒適區躺拼風潮
微博+抖音+小紅書矩陣#別逼我走出舒適區 明星發聲&共鳴輿論轟炸：明星帶頭，與娛樂&職場&家居KOL共同蓄積流量勢能輿論共情引導，炒熱話題；關鍵詞布局，精準人群打透，花式挖掘多樣化的場景訴求和產品利益訴求。
四、精細升級直播玩法，適應新世代消費趨勢
為更好的深入觸達年輕消費群體，特別開啟電商直播新玩法，ALL IN線上線下資源，250+門店布樣齊造氛圍，聯動全國TOP5經銷商開啟直播連麥互動，實現新零售成交超3000萬。
直播同步邀請異業品牌跨界聯合，打造跨界舒適概念館，強勢鎖定新消費人群，聯動直播收割，在直觀的場景展示中，讓年輕人感受到頭等艙沙發為舒適生活帶來的價值感。
首席產品設計師創新直播聯動，細說舒適區軟裝搭配，解鎖舒適家居生活，開辟出家具品類電商直播的新模式，實現品牌差異化競爭，進一步提升直播轉化效率。
4月29日，芝華仕集團副總裁王總空降直播間，用年輕人喜歡的溝通方式，拉近彼此距離，向消費者深度講解與展示系列產品的設計理念與對生活的多種升級感受，借助直播形式探索經營獲客新場景，圈粉年輕消費群體，提升品牌聲量，持續收割轉化流量，爆發當日總裁直播成交895萬，滲透率高達43%。
傳播總結
品牌和年輕人站在一起，而不是單純取悅年輕人，打造一個“品牌+明星+用戶”的內容生態圈，贏得了社交聲量及用戶好感度
說在最后：
年輕人喜歡的生活方式是什么？對于身處職場壓力的打工人而言，或許是躺在沙發上，靜靜的聽一首歌，或者看一部電影，打一把游戲，又或者在深夜中享受一段獨屬于自己的安靜時光。打造完美家居生活舒適區，在自己的專屬空間，擺脫焦慮，舞動青春，縱享時尚、潮流，讓身心在這一刻得到治愈，給舒適生活加點料~
在未來，芝華仕將繼續致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業使命，在營銷上突破行業局限性，引領家居行業走向更具創新性、科技性的發展方向。
希望大家都能找到屬于自己的舒適區，在適合自己的方向上努力前行~
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