聯(lián)合利華飲食策劃：“眾里尋廚千百度” H5游戲
聯(lián)合利華飲食策劃知道對于一個(gè)B2B品牌來說，廚師的影響至關(guān)重要，他們決定菜品中的主要調(diào)料。我們的目標(biāo)是讓中國的廚師嘗試2種家樂調(diào)味新品，并愛上家樂產(chǎn)品帶來的更好口感。廚師的工作忙碌異常，他們通常工作至深夜甚至周末也在繼續(xù)忙碌，手機(jī)成為了他們與外界聯(lián)系的最佳介質(zhì)。但是，如歌找到這群占中國總?cè)丝诓坏?%的特殊人群呢？
家樂同時(shí)還知道：社交平臺(tái)就是他們的職場領(lǐng)英，搜索就是他們的靈感加油站。我們的解決方案是，通過他們使用最為頻繁的社交平臺(tái)，找到大量的后臺(tái)大數(shù)據(jù)，通過他們的社交行為對其進(jìn)行精準(zhǔn)鎖定，并通過一系列小游戲與他們產(chǎn)生互動(dòng)。
我們通過與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊進(jìn)行合作來找到他們：廚師在QQ上的社群，微信上的飲食公眾號(hào)，搜狗上與飲食、菜譜相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞。通過將這三方數(shù)據(jù)進(jìn)行對接，我們有效的只針對精準(zhǔn)用戶進(jìn)行廣告投放。同時(shí)，我們也只在QQ和微信這樣的社交品牌內(nèi)進(jìn)行投放。
在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)，廚師們被帶到H5頁面上，去玩簡單的互動(dòng)游戲，家樂的產(chǎn)品功能被植入到游戲當(dāng)中，同時(shí)有可下載的產(chǎn)品優(yōu)惠券，可以申請直接將家樂樣品直接郵寄到餐廳。
（注：活動(dòng)已下線）
通過本次活動(dòng)UFS微信公眾賬號(hào)新增加了21000個(gè)廚師群體的關(guān)注者并且成功得給全國各地52個(gè)不同城市的廚師發(fā)放了24000份試用樣品，我們的目標(biāo)觸及率達(dá)到100%，并將每次互動(dòng)成本降低了62.5%。更重要的是，我們已經(jīng)能夠確定這種新的定位廚師群體并與他們互動(dòng)的方式，將此作為以后長期使用的營銷戰(zhàn)略方案。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
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