聯合利華飲食策劃：“眾里尋廚千百度” H5游戲
聯合利華飲食策劃知道對于一個B2B品牌來說，廚師的影響至關重要，他們決定菜品中的主要調料。我們的目標是讓中國的廚師嘗試2種家樂調味新品，并愛上家樂產品帶來的更好口感。廚師的工作忙碌異常，他們通常工作至深夜甚至周末也在繼續忙碌，手機成為了他們與外界聯系的最佳介質。但是，如歌找到這群占中國總人口不到1%的特殊人群呢？
家樂同時還知道：社交平臺就是他們的職場領英，搜索就是他們的靈感加油站。我們的解決方案是，通過他們使用最為頻繁的社交平臺，找到大量的后臺大數據，通過他們的社交行為對其進行精準鎖定，并通過一系列小游戲與他們產生互動。
我們通過與互聯網巨頭騰訊進行合作來找到他們：廚師在QQ上的社群，微信上的飲食公眾號，搜狗上與飲食、菜譜相關的搜索關鍵詞。通過將這三方數據進行對接，我們有效的只針對精準用戶進行廣告投放。同時，我們也只在QQ和微信這樣的社交品牌內進行投放。
在社交網絡環境內，廚師們被帶到H5頁面上，去玩簡單的互動游戲，家樂的產品功能被植入到游戲當中，同時有可下載的產品優惠券，可以申請直接將家樂樣品直接郵寄到餐廳。
（注：活動已下線）
通過本次活動UFS微信公眾賬號新增加了21000個廚師群體的關注者并且成功得給全國各地52個不同城市的廚師發放了24000份試用樣品，我們的目標觸及率達到100%，并將每次互動成本降低了62.5%。更重要的是，我們已經能夠確定這種新的定位廚師群體并與他們互動的方式，將此作為以后長期使用的營銷戰略方案。
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