后情懷時代，看肯德基如何巧妙打通粉絲經濟
隨著社交媒體的迅猛突進，品牌早已把傳播重心轉移到如何發展粉絲的網絡聲量中去。為品牌造就產值的不僅僅是銷量，更是這些實實在在的網絡原住民！也正因為此，粉絲經濟正在成為各大品牌追捧的贏資方式。
而就在前不久，社交媒體上出現了一波浩大的聲勢。肯德基翅桶從7月4日起在社交平臺上刮起了一股旋風，創意的＃天生翅粉＃話題標簽閱讀量突破3.4億！OTV上線10天便擁有2820萬的爆擊！如此強大的號召力，猶如一股強大的氣流席卷社交圈！究竟幕后暗藏著什么樣的營銷門道和推廣玄機？粉絲究竟在當中扮演了什么角色？其中奧秘我只和你說。
粉出情懷
這個時代不缺情懷，而我們卻身處一個羞于談情懷的時代。
飄逸的長發、悠揚的吉他聲、綠郁蔥蔥的林蔭道、操場上揮汗如雨，校園青春有著說不完的情懷故事，當老狼《睡在我上鋪的兄弟》響起的那一刻，舊時光、新生活，相約在這重溫的瞬間。
你說畢業遙遙無期，未想轉眼我們各奔東西
高曉松老師寫出了幾代人的思憶，而老狼唱出了青春的味道。
肯德基用一支極富回味含義的畢業短片為自己的翅桶做了一輪溫情卻相當有力的預熱。就算你不為廣告所動容，但你一定會為這首歌而買單，因為沒有人會去拒絕開啟青春的回憶。
一時間，包括文字鬼才馬伯庸在內的多位作家，紛紛拿著板凳前來占座，70后們不圍觀那才奇怪！上線10天的OTV便獲得了2820萬的點擊也就不足為奇了。最終，翅桶與畢業季的強關聯完美收場！
粉出態度
你以為賺賺眼淚，肯德基翅桶營銷就結束了？那你就太天真了，以上只是前戲，好戲才剛剛開始！
社交媒體上的這股強對流臺風初具雛形，肯德基立即拋出了＃天生翅粉＃的話題。
鹿店長成為＃天生翅粉＃第一人
愛奇藝、QQ音樂、今日頭條等媒體也調皮的出來亮態度
這還不算完，貓力、休閑璐、銀教授等網紅也不甘寂寞，紛紛加入＃天生翅粉＃隊伍。
從巨星到媒體，從媒體到草根，總有一款適合你。肯德基由點鋪面，再從面抓回點，全力出擊社交媒體！一個從偶像到時尚界的巨大傳播矩陣正在發力，#天生翅粉#H5自帶的魅力光環，三大福利就此照耀不同族群！
＃天生翅粉＃頁面目前涌入>800萬人，微博話題量突破3.4億
肯德基獨到的營銷策略，鏗鏘有力的推廣節奏加之明星和媒體的無縫連接最終造就了這個10級臺風席卷了整個社交媒體。
但真正拍案叫絕更應該是恰如其分的丟出＃天生翅粉＃的態度話題，除了這些外在的助力之外，態度體更能為互聯網居民所接受和跟進參與，它不僅包含了大家對于青春的叛逆主張，同時也是對如今我們在現實生活中對“做自己”對弈中態度的追求，為青春而粉，任性就粉，尖叫也粉，為狂歡而粉，為愛更要粉。此刻，品牌、明星、消費者完成了同一方向的協同，在這里，你我可以肆無忌憚地發出宣言，在這里，我們生來大伽。
講真，作為一枚#天生翅粉#，其實你我都是幕后推手之一。
面對面粉
社交，讓一切發生在身邊。
肯德基在線上做足了功課，但毫無疑問，這場營銷最終還是要回到產品上來，除了宣傳上強調情懷和態度感知，更為實際的在產品定價上做出了大膽的決策：十翅一桶只要39元！如此巨大優惠，有效幫助了受眾群體到店后的最終消費決策！全方位的營銷思考，從宣傳策略到定價策略的有力組合，注定了翅桶銷售的火爆熱情！
鹿店長召集K記畢業大趴，來約嗎？
肯德基貌似不滿足于把目前互聯網主力軍80后85后置于事外，有了新一代偶像之外，更攜手久未在內地開唱的周董，邀請粉絲相聚演唱會，豐滿#K記畢業大趴#，讓每一個“畢業生”都感受到了來自肯德基對于畢業情懷最真誠的解讀和落地。
周杰倫北京演唱會＃天生翅粉＃主題包廂
這場由肯德基出品的畢業大趴組合攻勢，為大家提供了一場完美的畢業典禮，加上有鹿晗帶來的粉絲效應加持，暑假清涼的聚會去處，已板上釘釘非肯德基莫屬。
寫在最后
《粉絲力量大》的作者張薔，曾對粉絲經濟做過定義：“粉絲經濟以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本。”
肯德基此次的營銷從構建情緒，到調動情緒，到情緒的引導，最后到落地，每個環節都以最大的誠意去執行。粉絲是開放的，也是閉合的，但群體性的共性一旦形成，就會形成難以想象的合力，而＃天生翅粉＃正迎合了這種力量的激蕩和沖擊，最終形成了一股不可阻擋的互聯網颶風。
更難能可貴的是，這次 Campaign不僅僅著眼眼前，更是未來的長久算盤，粉絲此次的態度認同不僅僅是一次性消費，而是長效的，一旦將來有類似＃天生翅粉＃的特有認同再次被激起，將會是又一輪更大的情緒爆發。肯德基已將這次粉絲經濟的力量運營到了極致。
“翅粉態度”還在繼續！點擊閱讀原文加入＃天生翅粉＃行列，你又會為什么而粉呢？
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