超人氣TEAHOUSE，模特直播，立頓在上海時裝周腔調十足！
作為全球最大的茶品牌，立頓茶 Lipton 又一次走在了最前沿。金秋十月，他們跨界時裝周，攜手上海時裝周旗下 LABELHOOD 先鋒時裝藝術節，為這場席卷魔都的時尚盛宴帶來年輕時髦新體驗。
本屆上海時裝周主要分為2個秀場：大牌云集的新天地秀場和主推新銳時裝設計師的 LABELHOOD 秀場。立頓更青睞的是年輕時尚潮流，它選擇了與 Labelhood 合作。
立頓在全球范圍內提出“Be awake to what matters”。茶葉本身所具有的提神功能，讓人從疲倦中“awake”振作精神，同時“awake” 亦代表了一種覺醒的意識，代表了一種都市青年在繁忙現代都市中時刻更新自我、保持煥然一新，在輕松、灑脫的生活方式中對真正重要的事物時刻保持關注及陽光積極的生活態度——這也正是立頓所倡導的“Awakening atTEAtude”。
這與labelhood 提出的時裝理念相同，更新自我，保持個性。于是，兩者上演了一場awaken exploring tour 的深度跨界合作，共同解密時尚茶趣。
LIPTON POP-UP TEAHOUSE：全新茶飲實體店體驗
走進時裝周現場，入口顯眼的位置就有 LIPTON POP-UP TEAHOUSE 的駐扎。消費者在 TEAHOUSE 中可以任選3種水果，1種香草，加入立頓果茶，這種搭配將水果的清新和茶葉的淡淡回甘組合在一起，讓人覺得「茶包也可以如此時尚」！
渴了喝立頓果茶，那餓了怎么辦呢？
立頓在這方面做的也很貼心，在 TEAHOUSE 的另一側，有陳薇/薇甜Sweeter.V的甜點預備，陳薇被稱為明星御用甜品師，一手創立「薇甜」品牌，從主題甜點，到品牌與私人定制創意甜點，她為甜點注入創意，經過她的巧思與雙手，甜點不再只是宴席上的配角，而成為可以入口的藝術品。
本次在 TEAHOUSE 中的甜點，也糅合了很多茶的元素。三款茶凍更是以立頓水果茶的三種口味作為靈感來源，以水果茶作為茶底。只在 LIPTON POP-UP TEAHOUSE 才能品嘗到。如此新穎時尚的 TEAHOUSE 自然吸引來各路網紅，知名時尚博主雌和尚，周末做啥的主編陳小怪，以及 LABELHOOD 的設計師和超模都來到這里品嘗果茶、甜點并攝影留念。
如果說走進時裝周，是顛覆了固有茶葉印象與觀念，刷新了品牌認知度的話，那么營造一間TEAHOUSE，則是帶給了消費者直觀、全新的感受，消費者可以在 TEAHOUSE 里面根據自己的喜好DIY水果茶，品嘗精美的下午茶點，這樣的全新茶飲體驗也增加了品牌的關注度。
原來普通的茶也可以時髦到成為街拍的搭配，自然地出現在秀場的臺前幕后
限量設計師禮盒：滿足消費者多元化需求
在 TEAHOUSE 的一側，三款禮盒吸引了休憩的消費者們的目光。這三款禮盒是立頓與YIRANTIAN、deepmoss、Angel Chen 三位時裝周新銳設計師合作設計的，分別以浪漫法蘭西、陽光意大利、以及熱情巴西風情為設計靈感，共同打造出具有各自風情并貼合年輕審美的限量合作款禮盒套裝。
熱情巴西風情蜜桃芒果紅茶 × ANGEL CHEN
基于陳安琪風格大膽的設計，熾熱并充滿張力。外包裝明快鮮艷的配色和充滿熱帶風情的水果花卉，充分體現果茶自身的氣質，禮物則是外包裝元素中的蜜桃、芒果以及火烈鳥、大嘴鳥的形象徽章，顯出熱情活潑的趣味。
陽光意大利風情檸檬紅茶 × Deepmoss
恬靜的劉小路設計師從自然中汲取靈感，將對草木的衰榮思辨凝練于設計之中。包裝和茶墊都以標本的形式呈現，營造出一種既科學又藝術的美感，正如這杯意大利檸檬紅茶帶給我們的感覺。
浪漫法蘭西風情莓果紅茶 × YIRANTIAN
郭一然天在浪漫法蘭西風情果茶的禮盒設計上，通過提取茶葉中水果的顏色來做不同程度的深淺變化，搭配的禮物是一款特別設計的絲絨項鏈，并以茶葉水果為延伸，設計了項鏈的吊墜，猶如這款莓果紅茶，淡淡的果茶濃濃的茶情。
從傳統的茶包盒裝出發，立頓集結新銳設計力量和新鮮創業勢力，突破對茶包的固有概念，為茶包完成了大升級。一袋小小的茶包，給你的力量是持續一整天的。作為都市里前進的力量，繁忙工作中你需要這樣的加油茶包，它會讓你awake，然后積極向前。這種姿態也就是立頓所倡導的“Awakening atTEAtude”。
從消費者角度來說，禮盒的設計滿足了消費者對于時尚、茶盒、精致禮品等多元化需求，增強了消費者對品牌的好感度。
人氣超模直播：增強品牌吸引力
在10月12日-15日這四天里，立頓攜人氣模特直播，在天貓和一直播，每天直播一小時。時尚主持和“超模直播團”帶領觀眾揭秘 LABELHOOD臺前幕后，將時尚從業人員的工作態度與生活方式展現，滿足愛好時尚的觀眾的好奇心。
在首日的直播中，田原與明星御用甜品師陳薇、人氣超模劉欣潔一起參與了直播。而在前天的直播中，模特高倩寧更是邂逅了時尚博主吳嶺和設計師 Angel Chen，讓她講述了合作背后的故事。本次直播通過模特的人氣和影響力直接增加了品牌的吸引力。
田原、陳薇、劉欣潔
吳嶺與Angel Chen
田原 Fashion film：精準定位符合品牌調性
不僅有直播，立頓還在本次活動中邀請田原來拍攝fashion film。作為本次跨界合作形象大使，藝人田原化身為Awakening Explorer之一。田原有多重身份，16歲就是樂隊主唱，17歲成為作家，20歲做演員，26歲當上導演……她獨立果敢、隨意灑脫的生活態度跟立頓 “Be awake to what matters” 的理念不謀而合。在fashion film中，田原以意大利檸檬紅茶的清新透明、巴西蜜桃芒果紅茶的熱情和張力，以及法蘭西莓果紅茶的輕松雅致為靈感，演繹了她即使在不同身份定位下，仍然積極從容面對生活，追求內心的堅持，分享對她而言每個重要的明快與愉悅時刻，以及屬于她的Awakening atTEAtude。
導演田原
唱作人田原
普通女孩田原
立頓此次與 LABELHOOD 的合作，是一個全新的嘗試。
立頓始終在嘗試跨界嘗鮮，業界茶飲與電視節目合作已經成為常態，例如小茗同學贊助了我去上學了，加多寶贊助了中國新聲音，但立頓走出了傳統的概念，革新的與潮流時裝周合作，他們希望走在業界的前端，成為年輕人弄潮兒的象征。
立頓與 LABELHOOD 的跨界合作基于彼此共同的理念，以及積極、獨立、探索的生活態度，在合作中，立頓的 TEAHOUSE 告訴我們，原來喝茶也可以這樣時髦，而禮盒則是 LABELHOOD 與立頓合作共同孕育的精品，它可以大幅增加消費者的好感。本次合作的傳播途徑上，既有現在年輕人所喜歡的直播形式，又有明星壓陣，與立頓品牌調性相符的田原為立頓拍攝了一部 fashion flim，受到了熱捧。以上因素讓立頓與LABELHOOD 的合作很自然的受到了消費者們的認可，也在業界獲得了很好的反響。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）