超人氣TEAHOUSE，模特直播，立頓在上海時(shí)裝周腔調(diào)十足！
作為全球最大的茶品牌，立頓茶 Lipton 又一次走在了最前沿。金秋十月，他們跨界時(shí)裝周，攜手上海時(shí)裝周旗下 LABELHOOD 先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)，為這場席卷魔都的時(shí)尚盛宴帶來年輕時(shí)髦新體驗(yàn)。
本屆上海時(shí)裝周主要分為2個(gè)秀場：大牌云集的新天地秀場和主推新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師的 LABELHOOD 秀場。立頓更青睞的是年輕時(shí)尚潮流，它選擇了與 Labelhood 合作。
立頓在全球范圍內(nèi)提出“Be awake to what matters”。茶葉本身所具有的提神功能，讓人從疲倦中“awake”振作精神，同時(shí)“awake” 亦代表了一種覺醒的意識(shí)，代表了一種都市青年在繁忙現(xiàn)代都市中時(shí)刻更新自我、保持煥然一新，在輕松、灑脫的生活方式中對真正重要的事物時(shí)刻保持關(guān)注及陽光積極的生活態(tài)度——這也正是立頓所倡導(dǎo)的“Awakening atTEAtude”。
這與labelhood 提出的時(shí)裝理念相同，更新自我，保持個(gè)性。于是，兩者上演了一場awaken exploring tour 的深度跨界合作，共同解密時(shí)尚茶趣。
LIPTON POP-UP TEAHOUSE：全新茶飲實(shí)體店體驗(yàn)
走進(jìn)時(shí)裝周現(xiàn)場，入口顯眼的位置就有 LIPTON POP-UP TEAHOUSE 的駐扎。消費(fèi)者在 TEAHOUSE 中可以任選3種水果，1種香草，加入立頓果茶，這種搭配將水果的清新和茶葉的淡淡回甘組合在一起，讓人覺得「茶包也可以如此時(shí)尚」！
渴了喝立頓果茶，那餓了怎么辦呢？
立頓在這方面做的也很貼心，在 TEAHOUSE 的另一側(cè)，有陳薇/薇甜Sweeter.V的甜點(diǎn)預(yù)備，陳薇被稱為明星御用甜品師，一手創(chuàng)立「薇甜」品牌，從主題甜點(diǎn)，到品牌與私人定制創(chuàng)意甜點(diǎn)，她為甜點(diǎn)注入創(chuàng)意，經(jīng)過她的巧思與雙手，甜點(diǎn)不再只是宴席上的配角，而成為可以入口的藝術(shù)品。
本次在 TEAHOUSE 中的甜點(diǎn)，也糅合了很多茶的元素。三款茶凍更是以立頓水果茶的三種口味作為靈感來源，以水果茶作為茶底。只在 LIPTON POP-UP TEAHOUSE 才能品嘗到。如此新穎時(shí)尚的 TEAHOUSE 自然吸引來各路網(wǎng)紅，知名時(shí)尚博主雌和尚，周末做啥的主編陳小怪，以及 LABELHOOD 的設(shè)計(jì)師和超模都來到這里品嘗果茶、甜點(diǎn)并攝影留念。
如果說走進(jìn)時(shí)裝周，是顛覆了固有茶葉印象與觀念，刷新了品牌認(rèn)知度的話，那么營造一間TEAHOUSE，則是帶給了消費(fèi)者直觀、全新的感受，消費(fèi)者可以在 TEAHOUSE 里面根據(jù)自己的喜好DIY水果茶，品嘗精美的下午茶點(diǎn)，這樣的全新茶飲體驗(yàn)也增加了品牌的關(guān)注度。
原來普通的茶也可以時(shí)髦到成為街拍的搭配，自然地出現(xiàn)在秀場的臺(tái)前幕后
限量設(shè)計(jì)師禮盒：滿足消費(fèi)者多元化需求
在 TEAHOUSE 的一側(cè)，三款禮盒吸引了休憩的消費(fèi)者們的目光。這三款禮盒是立頓與YIRANTIAN、deepmoss、Angel Chen 三位時(shí)裝周新銳設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)的，分別以浪漫法蘭西、陽光意大利、以及熱情巴西風(fēng)情為設(shè)計(jì)靈感，共同打造出具有各自風(fēng)情并貼合年輕審美的限量合作款禮盒套裝。
熱情巴西風(fēng)情蜜桃芒果紅茶 × ANGEL CHEN
基于陳安琪風(fēng)格大膽的設(shè)計(jì)，熾熱并充滿張力。外包裝明快鮮艷的配色和充滿熱帶風(fēng)情的水果花卉，充分體現(xiàn)果茶自身的氣質(zhì)，禮物則是外包裝元素中的蜜桃、芒果以及火烈鳥、大嘴鳥的形象徽章，顯出熱情活潑的趣味。
陽光意大利風(fēng)情檸檬紅茶 × Deepmoss
恬靜的劉小路設(shè)計(jì)師從自然中汲取靈感，將對草木的衰榮思辨凝練于設(shè)計(jì)之中。包裝和茶墊都以標(biāo)本的形式呈現(xiàn)，營造出一種既科學(xué)又藝術(shù)的美感，正如這杯意大利檸檬紅茶帶給我們的感覺。
浪漫法蘭西風(fēng)情莓果紅茶 × YIRANTIAN
郭一然天在浪漫法蘭西風(fēng)情果茶的禮盒設(shè)計(jì)上，通過提取茶葉中水果的顏色來做不同程度的深淺變化，搭配的禮物是一款特別設(shè)計(jì)的絲絨項(xiàng)鏈，并以茶葉水果為延伸，設(shè)計(jì)了項(xiàng)鏈的吊墜，猶如這款莓果紅茶，淡淡的果茶濃濃的茶情。
從傳統(tǒng)的茶包盒裝出發(fā)，立頓集結(jié)新銳設(shè)計(jì)力量和新鮮創(chuàng)業(yè)勢力，突破對茶包的固有概念，為茶包完成了大升級(jí)。一袋小小的茶包，給你的力量是持續(xù)一整天的。作為都市里前進(jìn)的力量，繁忙工作中你需要這樣的加油茶包，它會(huì)讓你awake，然后積極向前。這種姿態(tài)也就是立頓所倡導(dǎo)的“Awakening atTEAtude”。
從消費(fèi)者角度來說，禮盒的設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者對于時(shí)尚、茶盒、精致禮品等多元化需求，增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的好感度。
人氣超模直播：增強(qiáng)品牌吸引力
在10月12日-15日這四天里，立頓攜人氣模特直播，在天貓和一直播，每天直播一小時(shí)。時(shí)尚主持和“超模直播團(tuán)”帶領(lǐng)觀眾揭秘 LABELHOOD臺(tái)前幕后，將時(shí)尚從業(yè)人員的工作態(tài)度與生活方式展現(xiàn)，滿足愛好時(shí)尚的觀眾的好奇心。
在首日的直播中，田原與明星御用甜品師陳薇、人氣超模劉欣潔一起參與了直播。而在前天的直播中，模特高倩寧更是邂逅了時(shí)尚博主吳嶺和設(shè)計(jì)師 Angel Chen，讓她講述了合作背后的故事。本次直播通過模特的人氣和影響力直接增加了品牌的吸引力。
田原、陳薇、劉欣潔
吳嶺與Angel Chen
田原 Fashion film：精準(zhǔn)定位符合品牌調(diào)性
不僅有直播，立頓還在本次活動(dòng)中邀請?zhí)镌瓉砼臄zfashion film。作為本次跨界合作形象大使，藝人田原化身為Awakening Explorer之一。田原有多重身份，16歲就是樂隊(duì)主唱，17歲成為作家，20歲做演員，26歲當(dāng)上導(dǎo)演……她獨(dú)立果敢、隨意灑脫的生活態(tài)度跟立頓 “Be awake to what matters” 的理念不謀而合。在fashion film中，田原以意大利檸檬紅茶的清新透明、巴西蜜桃芒果紅茶的熱情和張力，以及法蘭西莓果紅茶的輕松雅致為靈感，演繹了她即使在不同身份定位下，仍然積極從容面對生活，追求內(nèi)心的堅(jiān)持，分享對她而言每個(gè)重要的明快與愉悅時(shí)刻，以及屬于她的Awakening atTEAtude。
導(dǎo)演田原
唱作人田原
普通女孩田原
立頓此次與 LABELHOOD 的合作，是一個(gè)全新的嘗試。
立頓始終在嘗試跨界嘗鮮，業(yè)界茶飲與電視節(jié)目合作已經(jīng)成為常態(tài)，例如小茗同學(xué)贊助了我去上學(xué)了，加多寶贊助了中國新聲音，但立頓走出了傳統(tǒng)的概念，革新的與潮流時(shí)裝周合作，他們希望走在業(yè)界的前端，成為年輕人弄潮兒的象征。
立頓與 LABELHOOD 的跨界合作基于彼此共同的理念，以及積極、獨(dú)立、探索的生活態(tài)度，在合作中，立頓的 TEAHOUSE 告訴我們，原來喝茶也可以這樣時(shí)髦，而禮盒則是 LABELHOOD 與立頓合作共同孕育的精品，它可以大幅增加消費(fèi)者的好感。本次合作的傳播途徑上，既有現(xiàn)在年輕人所喜歡的直播形式，又有明星壓陣，與立頓品牌調(diào)性相符的田原為立頓拍攝了一部 fashion flim，受到了熱捧。以上因素讓立頓與LABELHOOD 的合作很自然的受到了消費(fèi)者們的認(rèn)可，也在業(yè)界獲得了很好的反響。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）