凡士林：苗繡的故事應(yīng)該被寫進(jìn)歷史 , 而不是繡娘的手上
在一座城市久了，總會想逃離它，去尋找不一樣的感動(dòng)。
來到深山，放開感官，似乎擁抱了所有未知的享用，然后不自覺地就會去發(fā)掘些未被俗世沾染的物件。比如，苗繡，一種比身邊高級定制都要有味道多的好東西。
它如此美妙，可對于這件事，這些人，你又了解多少？
在這片土地上，繁復(fù)而精妙的繡片織錦，是苗族人對大自然豐富形態(tài)的藝術(shù)再現(xiàn)，是他們表達(dá)思想的天然媒介——從古至今，這個(gè)沒有文字的民族，更擅長用心去表達(dá)一切。苗繡就像‘無字天書’，記載著苗族人千年的歷史。
而在精致手工藝背后，則是苗族繡娘在粗陋手工織機(jī)上織布、刺繡、挑花的辛勞。
看著這些手，難道你不心生疼愛，即便這是對于文化的“紀(jì)錄”與“銘刻”，但仍太過殘忍了些。坊間有這樣一句話，讀來很親切：苗繡的故事應(yīng)該被寫進(jìn)歷史，而不是繡娘的手上。
長久以來，苗族繡娘以極緩慢的方式，極孤獨(dú)的陪伴，極衰老的代價(jià)，用傳統(tǒng)古老的紋飾，記錄著這個(gè)民族的浩浩湯湯。但作為常年勞作的手工藝者，她們肌膚面臨的健康問題卻少人關(guān)心——雙手長期暴露在空氣中，經(jīng)歷著染料的腐蝕，手部肌膚干燥、開裂情況普遍。這群繡娘的雙手，早已斑駁不堪，不復(fù)美麗。無疑，她們是最需要保護(hù)、關(guān)愛的人群之一。
而在凡士林看來，這不僅是他們該做的，更是借此宣傳品牌理念和定位的大好機(jī)會——150年來，凡士林一直致力于幫助人們解決肌膚健康問題，這次“手護(hù)苗繡”品牌公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目看起來更像是一次厚積薄發(fā)的必然行動(dòng)，而非貿(mào)然之舉。
用心良苦，只為初心
11月開始，“手護(hù)苗繡”行動(dòng)通過線上線下的一系列預(yù)熱，讓消費(fèi)者了解項(xiàng)目與苗繡文化間的密切關(guān)系。11月下旬，“手護(hù)苗寨”更直接與宋慶齡基金會一同走進(jìn)貴州苗寨大寨村，不僅為當(dāng)?shù)乩C娘送去凡士林護(hù)膚產(chǎn)品，更試圖探索出一種更現(xiàn)代的方式，幫助傳播與推廣苗繡文化。
為了讓苗繡以更現(xiàn)代的方式被人們接受，凡士林中國還首次與時(shí)尚圈跨界合作，邀請了中國知名設(shè)計(jì)師Helen Lee共同為“手護(hù)苗繡”活動(dòng)打造高定限量修護(hù)魔盒，并針對魔盒進(jìn)行包裝與周邊設(shè)計(jì)。
之前，Helen Lee曾有不少國際知名的秀和作品都運(yùn)到過羌秀、蘇繡、彝族繡花等民間手工藝元素，她一直主張“摒棄和打破中國傳統(tǒng)元素的刻意拼貼”，并力圖通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)靈感創(chuàng)立現(xiàn)代中國的獨(dú)特風(fēng)格。在這次的創(chuàng)作過程中，Helen Lee結(jié)合凡士林品牌的特質(zhì)著力傳遞出一種“現(xiàn)代”、“摩登”的感覺，再結(jié)合本身的“修護(hù)”概念，以一種另類的方式進(jìn)行整體設(shè)計(jì)——波普風(fēng)格的波點(diǎn)、條紋，戲劇性地穿插入苗繡的厚重沉穩(wěn)，拼貼畫的沖撞和俏皮也將傳統(tǒng)文化元素演繹得現(xiàn)代范十足。
如果你對這款凡士林×Helen Lee高定修護(hù)魔盒感興趣，現(xiàn)在就可以去到天貓購買，限量禮盒的銷售額將被等量捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)乩C娘。而在禮盒首發(fā)當(dāng)日下午天貓還特別在上海、貴州進(jìn)行了一場雙城直播。直播中，人氣女主播司雯嘉和時(shí)尚買手不僅帶領(lǐng)大家了解了上海發(fā)布會現(xiàn)場，觀看了苗寨當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)活動(dòng)，還現(xiàn)場分享了凡士林護(hù)膚小知識，并由高定圍巾的搭配延伸出不少潮流趨勢。
與此同時(shí)，“手護(hù)苗繡”話題還得到了包括摩爾小姐、黎貝卡的異想世界、一條等時(shí)尚生活方式類KOL的關(guān)注與報(bào)道，在品牌消費(fèi)者中傳播廣泛。
如果你沒有親眼目睹苗繡的精美和繡娘雙手的不堪，你可能無法體會凡士林這次活動(dòng)所傳遞的影響力和對品牌本身的價(jià)值。當(dāng)一個(gè)品牌開始真正放下高高在上的身段，開始走向社會，走向大眾，關(guān)心他們，幫他們解決實(shí)際問題，他所傳遞的內(nèi)涵就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一次營銷活動(dòng)，一支廣告片的影響力。
品牌，當(dāng)你做營銷之前，請想想你到底是為了什么，創(chuàng)意不難，抖機(jī)靈則更簡單，但最終你留下了什么，品牌贏得了什么。這都是問題。這不容易，但好的品牌已經(jīng)開始行動(dòng)。
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