韓泰輪胎上海車展社會(huì)化營銷
背景
韓泰輪胎成立于1941年，是韓國的第一家輪胎企業(yè)。韓泰為乘用車、輕卡（SUV,RV等）、貨車、巴士和專用賽車提供子午輪胎。韓泰在全球有五家研發(fā)中心，確保韓泰輪胎能夠滿足每個(gè)區(qū)域消費(fèi)者的需求和提升消費(fèi)者滿意度。
韓泰輪胎通過不斷的開拓與創(chuàng)新，躋身世界舞臺(tái)，正致力于成為一家世界領(lǐng)先的輪胎公司，提供可持續(xù)的解決方案，為所有的顧客提供愉悅的駕駛體驗(yàn)。
韓泰輪胎希望通過建立社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與經(jīng)銷商、顧客建立起更為直接的聯(lián)系，而首要需要解決的是，如何將現(xiàn)有的顧客或潛在的目標(biāo)客群視線集中到這些平臺(tái)上。
洞察
每一次車展都是韓泰輪胎可以直接面對(duì)媒體、消費(fèi)者的一個(gè)重要機(jī)會(huì)，適逢2015上海國際車展，我們發(fā)現(xiàn)——
上海車展能夠吸引到各行各業(yè)的眼光，不僅僅是汽車行業(yè)，并且受到很多媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。2015上海車展官方取消車模，在此次車展上品牌如何通過合理的閃光點(diǎn)吸引大眾視線成為一個(gè)難題。
韓泰輪胎作為一個(gè)B2B的品牌，始終缺少一些直接接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。
近幾年韓泰在Social平臺(tái)上不斷嘗試，希望通過Social的方式去建立和消費(fèi)者的直接聯(lián)系。
當(dāng)今社會(huì)，年輕人對(duì)于“定制化”、“輕奢”有了更多的關(guān)心，個(gè)性化，私人訂制成為年輕人中爭相追求的體驗(yàn)。
創(chuàng)意
通過微信端趣味H5游戲預(yù)熱車展，對(duì)話消費(fèi)者和經(jīng)銷商，引起第一波傳播；線下大型活動(dòng)及微信端第二輪游戲提高傳播聲量；線上整合趣味內(nèi)容引起二次傳播。
#你發(fā)燒我發(fā)福利#H5游戲
B2B的產(chǎn)品通常比較枯燥，在車展前，通過答題獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，送出上海車展等門票等為上海車展預(yù)熱，趣味游戲的方式提升消費(fèi)者參與度。
#誰說車展沒車模#H5游戲
通過車展熱點(diǎn)“無車模”引起消費(fèi)者關(guān)注，即使上海車展無車模，韓泰也能給你！吸引了許多消費(fèi)者拍攝了各種有趣的照片，O2O游戲有效拉進(jìn)了品牌與目標(biāo)客群的距離。
#保時(shí)捷麥肯帶你去車展#
通過“豪車”、“保時(shí)捷麥肯”、“車展”等吸引人眼球的話題引起討論。豪車車主親自接送、美女相伴等私人訂制行程吸引年輕目標(biāo)客群的注意，同時(shí)也為品牌傳播創(chuàng)造了話題。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）