英雄聯盟 | 一曲青花瓷，開啟青花美學之旅
游戲不只是娛樂，更是文化新載體。國民級游戲《英雄聯盟》深諳此道，推出全新中國風皮膚——青花瓷系列。但這并不是英雄聯盟的首次中國風嘗試，很難讓玩家再感到驚喜。
在青花瓷系列皮膚上線之時，如何吸引玩家關注并實現購買轉化？
提到青花瓷，大多數人未必能細數個中曼妙，但腦海中一定會響起周杰倫的經典歌曲《青花瓷》。這首歌當年火遍全國，出現在各種教材和試題中，如今在線播放量也高居不下，堪稱國民文化記憶。這也為本次雙方的“遇見”埋下伏筆。
01
前奏——青花瓷讓中國風走向世界
新皮膚即將上線之際，周杰倫與英雄聯盟展開全球授權合作。
官方更是公告在游戲內植入彩蛋，特定按鍵觸發特效，英雄伊澤瑞爾會用雙手敲擊青花鼓，演奏出《青花瓷》樂章。
為此我們在構思周杰倫聯名海報時，特意讓他與“新晉鼓手”伊澤瑞爾一同向玩家發出邀請，進入游戲聆聽《青花瓷》的全新演繹——青花瓷系列皮膚，不僅讓中國風走向世界，也邀請全世界在游戲里欣賞青花之美。
02
主歌——探索窯燒青花秘密
當青花瓷皮膚正式揭曉登場，仿佛得以窺見那“隱藏在窯燒里千年的秘密”。結合青花瓷的窯燒工藝，我們決定把皮膚上線主視覺打造成一個窯底探索的故事。
一幕夢幻的瓷窯景象由此展開，琳瑯滿目的瓷器已然燒制成型，英雄們仿若新生充滿能量，準備從窯口沖出，驚艷世界。
此外，皮膚上線正值新春佳節，我們特意打造青花瓷系列手機壁紙，用英雄對應的生肖、動物、符號結合年味祝福呈現，為廣大玩家帶來獨特的“青花”年味。
03
副歌——共創青花美學，煥活國風魅力
皮膚上線期間，“青花旗袍秀”和“青花瓷同人征集大賽”隆重上演，為新皮膚開售持續造勢。
一場青花瓷與旗袍的文化碰撞，國風時尚大秀中曲音悠揚，青花與旗袍共舞凝聚國韻，為游戲新皮膚魅力的傳達錦上添花。
青花美學不止于舞臺，同人創作大賽也拉開序幕。一方宣紙涌現無數青花瓷靈感，只為了激發大家的創作腦洞。
青花瓷器猶如精美展品，方寸之間均值得細細觀賞。我們希望在其中的某個展位，能見到大家創作的獨特青花之作。靈思飄逸，共創傳承。
至此，一曲游戲版的《青花瓷》演奏完畢。皮膚上線期間，微博相關話題閱讀數達到3.5億次，重掀青花美學風潮。
以游戲和音樂為載體，我們在英雄聯盟世界展開了一場難忘的青花美學之旅，書寫全新的傳承故事。未來，我們也希望持續攜手和助力英雄聯盟，探索傳統文化與游戲的更多可能，打造優質的文創營銷，持續為品牌價值賦能。
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