萬智對(duì)決：聰明人的游戲
背景：
萬智牌 （MagicThe Gathering）是于1993年由美國(guó)數(shù)學(xué)教授理查·加菲設(shè)計(jì)，并經(jīng)由威世智（Wizards Of The Coast）公司發(fā)行的世界上第一款集換式卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲。
作為創(chuàng)造了首款集換式卡牌游戲（TCG）的經(jīng)典系列《萬智牌》，在卡牌界擁有的地位不言而喻，即便是《爐石傳說》在它面前也只能恭恭敬敬地稱其為前輩。近幾年，《萬智牌》有轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)平臺(tái)的趨勢(shì)，以每年一款的速度不徐不疾地推出了好幾款游戲，如今，開發(fā)商 Wizards of the Coast 將再接再厲，推出“旅法師對(duì)決”的續(xù)作——《萬智對(duì)決：起源 MagicDuels: Origins》。
本作依舊采取免費(fèi)模式推出，在前作基礎(chǔ)上提供全新的劇情故事，跟隨5個(gè)最具標(biāo)志性的旅法師一道展開全新的奇幻冒險(xiǎn)！玩家喜歡的雙頭巨人模式也會(huì)再度出山，進(jìn)一步提升游戲樂趣。同時(shí)，游戲?qū)⒁桓拇饲啊度f智牌》推出新作時(shí)發(fā)布全新 APP 的方式，轉(zhuǎn)而通過更新/擴(kuò)展包的形式在已下載的應(yīng)用里放送。
洞察：
針對(duì)主要受眾（16~28歲的男性）的應(yīng)對(duì)策略：
現(xiàn)場(chǎng)游戲體驗(yàn)：年輕人更注重實(shí)體體驗(yàn)以及可玩性，并不單純相信廣告以及他人推薦
原創(chuàng)視頻內(nèi)容的全面崛起：年輕人平均每天花80分鐘觀看在線視頻，看視頻，發(fā)彈幕已經(jīng)成為他們重要的娛樂社交方式之一， 視頻也日益成為品牌必須重視且良好把握的一種媒介形式。
鑒于此，萬智牌通過線下上海國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)配合線上萬智對(duì)決游戲宣傳來推廣。
創(chuàng)意：
魔幻的風(fēng)格配合線下游戲體驗(yàn):
1、在目標(biāo)人群集中的上海國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上展出并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)游戲體驗(yàn)，讓年輕人深刻體會(huì)到萬智牌的魅力。
2、和年輕人聚集地視頻網(wǎng)站Bilibili互動(dòng)，引入更多二次元內(nèi)容，引起目標(biāo)人群關(guān)注。
媒體發(fā)布會(huì)：在上海國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行萬智對(duì)決媒體發(fā)布會(huì)，讓萬智牌官方對(duì)游戲進(jìn)行簡(jiǎn)介，同時(shí)讓媒體現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，達(dá)到更好的效果。
著名主播教學(xué)視頻：邀請(qǐng)著名游戲UP主進(jìn)行游戲試玩并制作教學(xué)視頻，吸引更多目標(biāo)人群關(guān)注以達(dá)到更好的曝光以及關(guān)注。
項(xiàng)目信息
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