元宇宙靈感可樂「律動方塊」，邀請?zhí)摂M人任子雅代言
“樂創(chuàng)無界”是可口可樂在全球范圍內推出的創(chuàng)意平臺，旨在通過文化創(chuàng)意鏈接當代年輕人。近日，樂創(chuàng)無限為可口可樂推出了繼星河漫步之后的第二款限定產品——“律動方塊”，這款產品以元宇宙為靈感，邀請?zhí)摂M女戰(zhàn)士任子雅代言，希望吸引到對電子游戲與虛擬世界感興趣的人。
產品的廣告與包裝都大膽地采用像素方塊重構經典logo，充滿了賽博朋克風，讓人忍不住一嘗究竟。
AR小游戲
為了模擬元宇宙的沉浸式體驗，可口可樂還推出了AR小游戲，讓你打破時空的界限，一秒跳進虛擬世界。
產品圖片
在中國市場，“律動方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規(guī)格，在6月登陸各大平臺，售完即止。
預告短片
主視覺圖片
虛擬人平面海報
數(shù)英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年可口可樂“樂創(chuàng)無界”平臺第二款網紅限定新品無糖BYTE律動方塊上市。可口可樂Byte是第一款靈感誕生于元宇宙的可口可樂，抓住大眾對“元宇宙”概念的好奇與期待，并延續(xù)可口可樂品牌與年輕受眾的文化關聯(lián)，讓他們在可口可樂無糖BYTE產品中真正地Taste the game，Show real magic。
本次與虛擬人Yumziya合作，希望通過文化創(chuàng)意能夠鏈接并吸引更多對游戲虛擬世界、元宇宙感興趣的年輕人。
【洞察與策略】
疫情大流行把所有人距離拉遠，游戲變成了一種文化，活動在元宇宙、電影、時尚、音樂中。本次傳播對GenZ年輕人精準洞察，因為外界因素影響已經流行趨勢的變化，GenZ年輕人花在虛擬空間、玩電子游戲上的時間比其他任何一代人都多。他們更愿意花時間在虛擬空間里對話。
本次傳播以“元宇宙靈感可口可樂”為主傳播話題，并圍繞此話題從現(xiàn)實與虛擬兩個角度出發(fā)，直擊品牌TA用戶，將BYTE成功樹立為虛擬與現(xiàn)實之間的連接橋梁。
【創(chuàng)意闡述】
1、圍繞話題#元宇宙靈感可口可樂#，聯(lián)動來自荒海的虛擬人YUMZIYA_任子雅共創(chuàng)創(chuàng)意內容，前預埋懸念發(fā)布預熱視頻引發(fā)網友探討，元宇宙定位產品引發(fā)驚喜與熱議；后發(fā)布官宣視頻全面鋪開聲量，告知消費者；后續(xù)繼續(xù)發(fā)布三張海報，延續(xù)雙方合作熱度，加強產品來自元宇宙的概念與定位。
2、AR小程序社交互動游戲：傳播中上線AR小程序加強引流，以“掃描瓶身二維碼”形式進入游戲，操控byte方塊進行跳躍闖關，增強用戶互動與體驗感，同時加深產品定位，引發(fā)用戶討論參與。
3、傳播過程用“虛擬人也愛喝的飲料”、“來自元宇宙的味道”等充滿感性想象力的定位與味道描述，引發(fā)消費者好奇心；除雙方品牌官方陣地協(xié)發(fā)布外，還在微博、抖音端合作互聯(lián)網/科技營銷KOL發(fā)布產品上市信息，全網告知用戶；合作美食、特效炫技類KOL，共創(chuàng)新奇并炫酷的社交短視頻內容，引發(fā)全網高聲量討論，并引發(fā)消費者好奇與嘗試。
【結果與影響】
本次投放傳播的曝光總量超預期達到3894.2w+，互動總量達32.7+，而與虛擬人Yumziya合作的創(chuàng)意視頻曝光量達到了1492.1w+。
本次傳播以元宇宙為靈感，將虛擬與現(xiàn)實進行創(chuàng)意與想象連接，概念深受大眾喜愛。不管是網友還是特定消費者，對此次網絡社交平臺的廣告投放態(tài)度也更為積極。
通過本次文化創(chuàng)意傳播內容，將可口可樂無糖BYTE產品概念與味道雙重結合種草，吸引到了更多的對虛擬世界、元宇宙感興趣的年輕人，通過此次創(chuàng)意形式又一次與年輕人“玩到一起”。達到了品牌傳播目標，并取得較為理想的效果，引發(fā)全網關注與討論。
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