KOL紅利期已過？公號攜小眾品牌1小時勁銷200萬
雖說網紅是這個時代的一大“生產力”，但隨著社交媒體紅利的逐漸消失，品牌主們對自媒體廣告的自信卻逐漸下降。到底與自媒體KOL的合作靠不靠譜？如何找到最合適的KOL?如何實現傳播的品效合一？
自2015年成立以來，眾引傳播旗下專注于母嬰行業的社會化營銷平臺母嬰頭條寶一直致力于幫助母嬰品類的品牌主們解決這些問題。
就在最近，他們幫助來自國外的小眾品牌絲塔芙，通過與微信公眾號媽咪OK合作，僅在1小時內，就實現了銷售5000套產品的上佳戰績！
集合了母嬰行業相關的近3000個公眾號，母嬰頭條寶是目前國內唯一一家專注于母嬰行業公眾號數據監測和營銷服務的平臺，可以通過對廣告數據的抓取和分析，幫助品牌選擇最合適的公眾號，實現有效的KOL營銷。
可以說，母嬰頭條寶正在建立起母嬰品牌和母嬰KOL之間溝通的橋梁。
當然，母嬰頭條寶絕不僅僅是傳遞需求，而更多是幫助品牌尋找實現品效合一的最優解。在絲塔芙與媽咪OK的合作中，就有很多體現。
作為一個法國的護膚品牌，絲塔芙的嬰兒潤膚產品很少投放硬廣，相對小眾。
對于入口和接觸肌膚的產品，媽媽們總會格外敏感、格外重視，因此對于絲塔芙的宣傳，母嬰頭條寶找到了擁有50萬粉絲的母嬰KOL大號“媽咪OK”，在母嬰頭條寶的母嬰大號排名中，媽咪OK位居綜合榜單20強，買買買榜單（受眾購買力排名）10強，是媽媽們非常信賴的育兒媒體。
目前正值冬天，正是媽媽們最操心小寶寶們皮膚干燥、皴裂的時候。因此，母嬰頭條寶選擇干脆切中痛點，以團購的方式迅速為絲塔芙打開市場。
而在傳播策略上，母嬰頭條寶也根據積累的經驗為KOL提出了一些好的建議。比如，類似的宣傳產品并發起團購的活動，在很容易陷入盲目說產品好好好，反而讓媽媽們產生警惕，進而更加不信任產品。
因此媽咪OK的出團宣傳時，更多以“情”切入，關注常常困擾寶寶們的皮膚疾病，與媽媽們建立情感溝通，并引入專家、醫生等的多重背書取得媽媽們的信任。通過情感的連接，樹立了寶媽們對絲塔芙的品牌認知，也使得絲塔芙潤膚露+潤膚霜套裝的團購“一炮而紅”，在短短1小時內就為品牌收入200萬！
當然，這次團購活動的成功只是母嬰頭條寶“團購包”服務的眾多成功案例之一，聯合母嬰KOL大號做團購，母嬰頭條寶不僅可以在產品選品、賣點提煉、團購預熱等各個環節幫助品牌做好傳播，在團購后期，還可以根據市場反響，為爆品追加返團。在此之前，德國純進口Brita 濾水器，也通過“團購包”實現了一次訂單1000件、追加三次再團的銷售戰績。
目前，母嬰頭條寶正在成長為一個沉淀“答案”的平臺，通過不斷地累積傳播經驗，為母嬰品牌的宣傳和銷售提供更精準的數據及更有效的建議。
除了“團購包”之外，母嬰頭條寶還開發了“硬廣投放”、“口碑寶”、“引流包”、“直播”等創新的服務方式，通過KOL親自測評、聯合發布優選產品名單、定期直播等好玩的玩法，為產品做宣傳和引流。
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