神谷文化×淘寶逛逛 | 國潮風尚下，如何助力微綜節目出圈傳播？
國潮正當道。2022年冬奧盛典的震撼開場不僅讓中國元素再一次閃耀世界，更讓文化自信這一命題又一次有了生動的表達。國潮之風勁吹，在傳統元素與當下潮流文化結合的趨勢下，把握國潮風口成為品牌不可忽視的營銷增長點。
此時，淘寶逛逛出品的弘揚國粹經典、打造潮流概念的紀實微綜藝《國潮制躁》應運而生，可謂匠心獨具。作為《國潮制躁》的營銷方，神谷文化精準洞察國潮流行之勢，以年輕態的表達與Z世代對話，助力淘寶逛逛實現內容態度輸出，輻射更多年輕用戶。
借勢國潮東風 “制躁”新生代熱點
剖析國潮的核心元素組成，文化、潮流、年輕人缺一不可，而植根于豐沃的傳統文化土壤、融入現代潮流、打通年輕人國潮視角的國潮綜藝《國潮制躁》已將三要素融匯其中。
文化學者周逵曾表示：“文化與‘國潮’在熒屏上的相遇是一種必然，‘國潮’本身含有大量中華傳統文化元素，同時極富表現力，更重要的是深受年輕人的喜愛和追捧，無論是從感官層面還是從內涵層面來看，由‘國潮’引領的這批文化類節目將大有所為。”
此前的國潮綜藝多集中于展現傳統文化中的詩詞歌賦、人文景觀等，缺乏國潮的創造性場景，而《國潮制躁》在立意上便突出潮流、好玩、社交等屬性，充分向年輕人展示了將傳統元素融入日常生活的實用場景。神谷文化也抓住這一重點，以Z世代新潮娛樂的口吻講述節目中傳統與現代的碰撞。
《國潮制躁》記錄了劉逸云、卡斯柏、支晨、傅菁四位對國潮感興趣且在年輕群體中具備影響力的“國潮制躁人”產出“最躁國潮作品”的過程，內容涵蓋個人生活空間、音樂、服飾、時尚攝影等對年輕人極具吸引力的潮流領域，因此神谷文化在傳播時便確定了“邀約年輕人一同踏上‘國潮制躁之旅’”的核心概念。
有時尚有潮流，新創意與傳統手藝相得益彰，《國潮制躁》在內容上既滿足了國潮的核心需求，又有傳播傳統文化之實。這是節目與年輕人對話的基礎，也是神谷文化傳播時的重點。
四位“國潮制躁人”帶領觀眾體驗、學習傳統技藝的過程，不僅讓年輕人感受到傳統文化的魅力，也讓傳統技藝在碰撞中煥發出新的生機。在節目中我們可以看到“奶茶狂魔”劉逸云對傳統手法調配的奶茶愛不釋手；潮流音樂人卡斯柏從古詩和傳統樂曲中汲取靈感；90后設計師支晨將漢服袖款融入現代服裝；傅菁用黑長直造型完成昆曲與時尚大片的碰撞。
淘寶逛逛玩轉微綜藝
優質內容驅動
作為一部主要面向年輕人、向年輕人傳達國潮文化主張的綜藝，《國潮制躁》的出品方恰為同樣“年輕”的淘寶逛逛。
為了更廣泛收割年輕人關注，強化品牌潮流形象，真正打造好逛的內容社區，淘寶逛逛通過專業的內容制作能力，聚焦淘內內容生態，以《國潮制躁》讓受眾眼前一亮。
在各類綜藝形式不斷被眾多品牌實踐的趨勢下，逛逛不落窠臼，與年輕人碎片化觀看習慣共鳴，洞察到新生代消費者中愈發流行的國潮熱，打造面向垂直圈層的自制微綜藝，以短小精悍內涵豐富的國潮綜藝吸引新生代眼球，在弘揚經典國粹的同時，讓消費者重新在逛逛認識國潮。
淘寶逛逛以優質內容驅動，力求將一檔好看的節目、一份有價值的內容呈現給受眾，《國潮制躁》自帶文化屬性讓受眾不知不覺中被逛逛的內容所吸引，進而提升平臺用戶粘性。
在傳播過程中，神谷文化通過年輕趣味化的表達與新生代溝通，不斷向其傳遞訊息：淘寶逛逛不僅是一個優質商品種草基地，更是多元內容與文化的生產交流平臺。
放大明星效應
精準策劃國潮話題
除借助國潮文化基因吸引垂直圈層受眾的關注外，神谷文化還充分發揮了《國潮制躁》中明星嘉賓的影響力和號召力作用。
在策劃熱搜話題時，神谷文化深刻意識到國潮當道的流行趨勢，以及節目突出的傳統文化底色，首要確立了以《國潮制躁》中傳統技藝作為話題基礎的原則。其次，我們從多方面評估四位藝人與國潮的契合度以及過往的話題表現等，并綜合考量節目上線時期與冬奧熱點重疊的因素，最終選擇傅菁作為社會化營銷爆款流量的轉化切入點。
結合《國潮制躁》節目中傅菁體驗昆曲經典的內容，和傅菁作為演員討論度較高的特質，神谷文化打造了#傅菁挑戰昆曲經典角色秒入戲#的話題。同時為了豐富話題內容側面和討論角度，我們從傅菁與國潮結合點出發，以國風時尚、演技、舞臺等多角度拓寬話題維度，激發傅菁粉絲參與熱情，進一步引導網友加入互動。最終，#傅菁挑戰昆曲經典角色秒入戲#收割三個微博熱搜，登上微博實時上升熱點、微博文娛榜TOP36、微博文娛出圈榜TOP18，累計在榜超10小時，助力《國潮制躁》破圈傳播，并引流至淘寶逛逛站內。
回顧《國潮制躁》的本次傳播不難發現，將傳統文化與現代潮流結合的內容呈現方式，契合了當代年輕人喜愛沖撞感和新鮮感的情感偏好，但是在“酒香也怕巷子深”的今天，如何在內容市場上更快速獲取用戶注意力，高效放大內容亮點，將流量匯聚至品牌層面，更加考驗傳播的聚焦性和整合性。神谷文化精準挖掘藝人的熱議屬性并與品牌內容優勢進行嫁接，從前期的內容策劃到傳播話題打造，將話題性深植內容，將品牌調性融入內容，真正在話題傳播上實現品牌信息的生動傳遞，避免了用戶接收信息的脫節和錯位，讓優質內容發揮出了更大的價值。
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