米其林指南登陸上海
米其林指南，在2016年秋季首次登錄上海，我們有幸參與了數(shù)字市場的品牌推廣。由于這是米其林指南第一次進(jìn)入中國市場，它們需要具有針對性的數(shù)字營銷方案，以此增加其在社交平臺上的品牌聲量和影響力，擴(kuò)大品牌知名度。
在這個項目期間，我們面臨了一些挑戰(zhàn)。大多數(shù)中國消費者不知道米其林餐廳的評選標(biāo)準(zhǔn)及評審團(tuán)人員，更多的中國食客認(rèn)為一個法國品牌沒有資格評論中國美食。米其林指南需要在中國消費者中建立品牌影響力，提高品牌知名度。
根據(jù)現(xiàn)有消費者對米其林指南的認(rèn)知，我們策劃了一系列社交和數(shù)字推廣活動，以提高用戶對米其林指南的認(rèn)知度和社會知名度。在米其林指南發(fā)布會當(dāng)天，我們在微博和微信平臺直播發(fā)布會盛況，并推出APP下載鏈接，大大的提高了品牌的曝光度和傳播半徑。
該活動持續(xù)了45天（2016年9月1日至10月14日），在各個社交平臺上共有23,100,000次瀏覽量和260,000次互動量。微博和微信粉絲相比8月30日增長了約20,000，超過了所有計劃的KPI。
所有這一切都取得了巨大的成功，我們很高興能參與這樣一個項目，也對此結(jié)果感到自豪。
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