央視財(cái)經(jīng)X騰訊《冬奧集盒令》
在冬奧這樣一個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)前夕，央視財(cái)經(jīng)與騰訊希望打造一款將冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游短視頻和社交游戲相結(jié)合的融媒體產(chǎn)品。
項(xiàng)目前期，有兩個(gè)課題需要解決：首先是產(chǎn)品本身的目標(biāo)——如何贏得用戶喜愛并引發(fā)其自發(fā)傳播？其次，面對(duì)大量同類型冬奧產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，如何突出重圍？
對(duì)于第一個(gè)課題，從起點(diǎn)開始，尋找犀利而精準(zhǔn)的用戶洞察。洞察首先聚焦到了2022年冬奧會(huì)的特殊性：北京是歷史上第一個(gè)“雙奧”城市。但相比夏季奧運(yùn)會(huì)，冬奧項(xiàng)目涉及更多元素，對(duì)于大多數(shù)用戶而言，顯得陌生而新鮮。一個(gè)包容度較高的創(chuàng)意形式，將會(huì)把所有冬奧元素涵蓋在內(nèi)。
對(duì)于第二個(gè)課題，選擇與央視合作，流量與關(guān)注度的問題迎刃而解。
在《冬奧集“盒”令》互動(dòng)游戲里，加入了冬奧會(huì)的五個(gè)場(chǎng)館，在每個(gè)場(chǎng)館里設(shè)置了不同形式的輕互動(dòng)，并且添加了關(guān)于冬奧會(huì)場(chǎng)館的視頻介紹。通過多樣的游戲形式，輕量的互動(dòng)以及我們藏在場(chǎng)館內(nèi)的驚喜盲盒，來滿足用戶的好奇心與收集欲。
產(chǎn)品上線后，項(xiàng)目總曝光量達(dá)到了驚人的1.5億，并獲得央視冬奧表彰重點(diǎn)項(xiàng)目。
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