一起守護(hù)TA「騰訊新媒體x天天愛(ài)消除x央視新聞xCGTNxUN」
一、項(xiàng)目背景
聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)即將在云南昆明舉行，我們接到BRIEF：為騰訊新媒體制作互動(dòng)H5，貼合聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)，與多方聯(lián)動(dòng)一起喚起大眾生態(tài)保護(hù)的意識(shí)和關(guān)注，引導(dǎo)更多人參與到動(dòng)物保護(hù)當(dāng)中。
二、創(chuàng)意呈現(xiàn)
關(guān)于動(dòng)物保護(hù)的數(shù)據(jù)事實(shí)，在不斷重復(fù)下大眾已經(jīng)足夠了解，這次我們想要吸引更多人的關(guān)注，堆砌再多的數(shù)據(jù)，都不如讓大家看到平常趨之若鶩的美好生態(tài)，已經(jīng)被侵蝕得面目全非，讓受眾在同理心的驅(qū)使下，撥動(dòng)手指參與互動(dòng)。
在互動(dòng)中我們結(jié)合「天天愛(ài)消除」的IP形象與玩法，用貼近時(shí)下熱點(diǎn)的露營(yíng)之旅進(jìn)行包裝，搭配相同調(diào)性的山系風(fēng)格，拉近受眾距離。讓人們?cè)谕嬗螒虻耐瑫r(shí)獲得消除污染的公益參與感。
▲前期設(shè)定草圖
▲結(jié)果頁(yè)動(dòng)物合影
流程步驟：
1.用戶進(jìn)入互動(dòng)，跟隨「天天愛(ài)消除」的IP形象出發(fā)前往不同營(yíng)地。2.進(jìn)入游戲界面，用戶通過(guò)撥動(dòng)方塊消除污染，讓營(yíng)地重新恢復(fù)光彩。3.用戶消除全部污染后，可隨機(jī)解救所選營(yíng)地中的一種珍稀動(dòng)物，獲得保護(hù)大使頭銜，生成海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)分享。
▲高原雪山營(yíng)地結(jié)果頁(yè)
▲濕地河谷營(yíng)地結(jié)果頁(yè)
▲草甸森林營(yíng)地結(jié)果頁(yè)
▲湖泊水域營(yíng)地結(jié)果頁(yè)
三、項(xiàng)目效果
項(xiàng)目中英文版本同時(shí)上線，與央視新聞、CGTN、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃和聯(lián)合國(guó)棉農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)布推廣，取得亮眼成績(jī)。整體數(shù)據(jù)PV：10,940,744 UV:7,622,697；獲得第十三屆虎嘯獎(jiǎng)-交互技術(shù)類優(yōu)秀獎(jiǎng)。
▲報(bào)獎(jiǎng)案例展示
▲點(diǎn)擊觀看報(bào)獎(jiǎng)視頻
感謝客戶：騰訊新媒體
央視新聞、CGTN、UN協(xié)力支持
天天愛(ài)消除、國(guó)家林業(yè)和草原局的技術(shù)支持與專業(yè)指導(dǎo)
項(xiàng)目信息
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