SCHMIDT司米：以一場頂奢商圈里的發(fā)布會，撬動全民藝術(shù)熱情
2022年是SCHMIDT司米“三年品牌計劃”的深化之年，立足輕高端賽道的SCHMIDT司米深刻洞察到，當(dāng)下消費熱情與藝術(shù)追求空前高漲，精神世界的“高價值共鳴”愈發(fā)引起廣泛關(guān)注，滿足消費者藝術(shù)審美與精致生活的需求，成為營銷上的重要課題。
這個5月，在成都遠洋太古里MC HOUSE，SCHMIDT司米帶來一場以【入主·新境地】為主題的發(fā)布會，完整詮釋聚焦“時尚X藝術(shù)X空間”三位一體品牌戰(zhàn)略，深入分享2022年全新定制家居新品。
在世界名牌簇?fù)淼捻斏萆倘φ匍_發(fā)布會，不僅是SCHMIDT司米的品牌躍階，更是家居行業(yè)前所未有的創(chuàng)新。那么，SCHMIDT司米是如何利用發(fā)布會之勢，打通消費者和品牌間的情感鏈路，撬動全民藝術(shù)熱情呢？
一場借勢頂流時尚IP的品牌力釋放
入主·新境地
要想讓藝術(shù)與頂奢圈層進行有效連接，需要有一個匯聚時尚頂奢、齊集國際視野與創(chuàng)新設(shè)計理念的新藝術(shù)生活承載地。
因此，SCHMIDT司米精心選址選址成都遠洋太古里MC HOUSE舉辦品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，借助時尚與藝術(shù)氛圍，讓大眾從藝術(shù)視角了解SCHMIDT司米乘于藝術(shù)之上，讓藝術(shù)成為美好生活的意圖，也讓潛在目標(biāo)受眾對品牌新主張有更深刻的理解。
發(fā)布會總結(jié)視頻
司米藝術(shù)生活體驗空間現(xiàn)場
法國藝術(shù)家Pierrick Calvez體驗SCHMIDT司米藝術(shù)家居新品
一個聯(lián)袂先鋒藝術(shù)家的全民藝術(shù)參與潮
#每天在家藝術(shù)1小時#
在傳播上，SCHMIDT司米以微博為主陣地，連接藝術(shù)與生活，開啟品效合一的整合營銷。
1個引發(fā)全民參與的超級話題
SCHMIDT司米發(fā)起#每天在家藝術(shù)1小時#微博話題，號召大眾在忙碌生活之上，捕捉生活的靈感，慢下來，以藝術(shù)愛好滋養(yǎng)生活，理解我們自身，邂逅生活之美。
1次與先鋒藝術(shù)的靈感共振
SCHMIDT司米聯(lián)袂國內(nèi)外知名藝術(shù)大咖，結(jié)合自身藝術(shù)創(chuàng)作經(jīng)歷，于微博發(fā)起聯(lián)名倡導(dǎo)，強化品牌藝術(shù)調(diào)性。
1個匯聚流量的打卡圣地
急速升溫的線上傳播為司米藝術(shù)生活空間強勢引流，過百時尚KOL達人慕名而至，在小紅書、微博等社交平臺熱烈分享藝術(shù)體驗。
一場席卷全網(wǎng)的視覺風(fēng)暴
創(chuàng)意預(yù)熱發(fā)布會
一系列富含藝術(shù)調(diào)性的視覺內(nèi)容，建立起大眾對司米【入主·新境地】的懸念猜測，同時為為后續(xù)大眾深層次了解新品的上市、品牌升級做好全面鋪墊。
超現(xiàn)實懸念視頻
概念化詮釋“入主新境地”
以抽象藝術(shù)元素，表達SCHMIDT司米藝術(shù)跨界前瞻性，樹立品牌高度，引發(fā)全網(wǎng)好奇心。
發(fā)布會預(yù)熱&倒計時海報
乘勢引燃全網(wǎng)期待
創(chuàng)意運用法國紅白藍三色及著名建筑元素，結(jié)合成都特色在地元素，營造中法藝術(shù)生活跨界遐想意境，從時尚、藝術(shù)再到生活，逐步釋放“入主·新境地”概念，將全網(wǎng)期待推向高潮。
預(yù)熱海報
倒計時海報
一張品牌聲量高分答卷
收宮藝術(shù)之旅
截止到目前，SCHMIDT司米【入主·新境地】發(fā)布會收獲了高達8億的全網(wǎng)曝光量，其中#每天在家藝術(shù)1小時#話題閱讀量4.8億，討論量24.6萬。
發(fā)布會當(dāng)晚，#每天在家藝術(shù)1小時#話題更是沖上了成都同城熱搜榜TOP5，成為城中熱話。
通過系統(tǒng)性的傳播內(nèi)容，SCHMIDT司米成功借助【入主·新境地】出圈，深度捆綁“環(huán)球藝術(shù)家居”品牌形象，搶占消費者心智，再一次推動品牌國際化高調(diào)性的文化及價值提升。
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