時趣 X 茉莉智慧：《新一代小蝌蚪找媽媽》
文/時趣茉莉智慧項目組
把新一代媽媽的定義權交回到她們手中。
在《小蝌蚪找媽媽》的故事里，小蝌蚪們在途中遇到了蝦公公、魚媽媽、螃蟹、烏龜等善意的引路人，它們耐心地向小蝌蚪解釋并提供了尋找媽媽的關鍵信息。這些關于小蝌蚪媽媽的“畫像”，也同時折射出一個長久困擾女性群體的問題：“媽媽該有的樣子”為何總是由他人和社會來定義？
那么，什么才是“媽媽該有的樣子”呢？甚至這個說法本身是否就存在問題？從“圣母化媽媽”到“媽媽不是超人”，這些議題陪伴女性很多年，但新一代媽媽們面臨的壓力卻并沒有減少太多。
2022年的母親節，「茉莉智慧母嬰護理中心」決定拍攝一支深刻關注新一代媽媽內心需求的品牌片。項目籌備之初正值婦女節，網絡中有越來越多的聲音開始呼吁“把婦女節還給婦女節”，不是被消費主義裹挾的“女王節”，也不是男性審視的“女神節”，而是正視婦女節建立的意義，可這個詞到現在還在拉扯。
有個詞比“婦女”更久遠，那就是“媽媽”。千百年來，媽媽已經被深深烙上“犧牲”的印記。隨著時代的進步和女性覺醒，關于“媽媽”的定義開始動搖——“她究竟應該‘媽’到什么程度？”
茉莉智慧母嬰護理中心在母親節用《新一代小蝌蚪找媽媽》的溫情故事，完成了品牌人文關懷十足的初次亮相，同時也回答了上面那個無數人心中的問題。
這個全心的故事摒棄了“廣告感”的炫技鏡頭、單方視角的“宣言感”、苦情世俗的“焦慮感”，以及變相綁架的“造神感”，用父子穿越后的旁觀視角代替社會去窺探了那些媽媽不帶娃的“自由”時刻，挖掘那些無法被共情的孤獨瞬間，無聲勝有聲地完成了新一代媽媽們最真實的自白。
如今的消費者正在漸漸回歸本我、可持續與長期主義。即便是持續升溫的“她經濟”時代，會為情緒買單的女性也開始注重實效、長久、有效的價值。茉莉智慧打造的母親節TVC，觸動人心的背后是品牌對育齡女性真實而深刻的洞察。
網綜《我們是真正的朋友》的四個嘉賓中，除了范曉萱，大S、小S、阿雅都是生過寶寶的媽媽。當范曉萱在旅途中表現得很有活力、儼然一副少女狀態時，彈幕像約好了一樣，一水地在刷“沒生過孩子就是不一樣”。這背后流露的，是女性對生育造成人生質量流失的普遍認知，是對“媽媽”這個身份與女性魅力斷層感。
《請回答1988》里有句很出圈的話，是當了十幾年的爸爸對女兒說“爸爸我也不是一生下來就是爸爸，爸爸也是頭一次當爸爸，我女兒稍微體諒一下”，讓人淚崩。可無論是社會還是家人，都對媽媽寄予100分的期望，沒人理解突然做媽媽的隱忍。意愿生育率低于警戒線的背后，是女性要從一夜之間從女孩成長為滿分母親的焦慮。
可是，新生的不止是嬰兒，還有媽媽。
在這種身份斷層下，如何讓消費者對「新一代月子生活」有感？茉莉智慧母嬰護理中心沒有選擇鴕鳥式埋頭吆喝，而是找準受眾真正置身的空間——當品牌在說「新一代」、在說新的臺階，受眾的內心可能還停留在“單身”，“獨美”，“羨慕自由”，可以自己掌控的、沒有被消耗的人生。
而相比身材焦慮、兩性焦慮、職場焦慮，她們最飽受煎熬的是不為外人道的身份焦慮。世界越質疑她能否兼顧事業和家庭，她越要證明自己可以平衡好一切，哪怕她知道自己應該去質疑這種質疑。
不僅如此，她們在面臨“兵荒馬亂”的各種沖突時，還會陷入對孩子深深的自責。因為她們親眼目睹自己的母親傾盡所有時間和心力把自己撫養長大，眼看著周圍24小時圍著孩子轉的全職媽媽依然沒有養好孩子。
“媽媽”的角色在刻板印象里太沉重了 ，因為她們接受的教育和身邊的環境就是這樣要求她們的——要求滿分、要求迅速接受新身份、要求沒有怨言地披荊斬棘，她們面對內心和外界的雙重沖突，沒有人感同身受。
她們缺的是對“媽媽”這個新角色的健康接納社會缺乏對“媽媽只是她眾多角色之一”的健康認知
在「既要 又要」的時代語境里，“媽媽”既想做自己又想得到社會的認可
媽媽的“解綁”不該只在母親節這一天，茉莉智慧以《新一代小蝌蚪找媽媽》的故事，讓更多媽媽意識到，追求自己想要的人生無需充滿負罪感，和孩子一起成長正是最好的陪伴；讓社會意識到，媽媽所謂的“自由”時刻，無論是負重前行還是追求夢想，都是她應得的。
重新定義“媽媽”的權利，應該交回到她們自己手中她們的「第一次」趕上了「新一代」
茉莉智慧母嬰護理中心，以對媽媽真摯動情的告白完成了品牌亮相，用動人的故事讓受眾真正有感，慶幸自己趕上了3.0時代的智慧月子生活 —— 智能化時代，智慧坐月子。
TVC中“小蝌蚪”透過時光的薄霧看見坐月子的媽媽的鏡頭，催淚無數受眾。可見鮮有人勇于回望那一段略為艱辛的歲月，無論是身體飽受的摧殘還是不被理解的抑郁。
如果有關月子的記憶是輕松愉快、幸福美好的，那段日子是和孩子一起被當作新生兒智慧呵護的，每個媽媽由此展開的新階段會不會更好呢？
品牌無形中以“擺渡人”的形象承接了“媽媽”這一角色的完美落地。茉莉智慧是她們人生最脆弱無助時的擺渡人，也是幫助她們扭轉社會觀念的擺渡人，用專業感給她們得救感和幸福感——媽媽本該從月子就開始注重自我，和孩子共同成長。
茉莉智慧以愛療愈媽媽這個“新生兒”，讓她們無悔為母、更好地接受新角色，讓「新一代媽媽」從月子開始，安心走好自己的路；呼吁社會去掉有色眼鏡，讓育齡女性不再擔心自己將要遭遇的事情，讓全世界都知道，愛只有溫度，沒有分數。
她們需要這樣一支片子為她們發聲。
茉莉智慧選擇用《小蝌蚪找媽媽》這樣一個大眾熟知的經典故事作為基底，以一支充滿懸念、幽默、溫情的故事，為新一代媽媽交上了她們的答卷，新一代小蝌蚪看到的，只是媽媽的眾多角色之一，想要了解更多她的故事，要用心去探究。
很多品牌都在定義“新一代”，當受眾對各類消費話術充滿抗體的時候，看到這樣一支為職場媽媽、為不放棄追求自我、不放棄探索世界的媽媽所正名的片子，會非常愿意認領這樣的「新一代」，并且很自豪地轉發——看，一起成長，才是最珍貴的陪伴。
《新一代小蝌蚪找媽媽》TVC創意的背后，是茉莉智慧母嬰護理中心替當代育齡女性的一次溫柔的拔刀相助，更是對親子關系的健康引導。
我們和母親的關系,就是我們和世界的關系。在人生價值觀成型的階段,母親對孩子的影響之大,遠超我們想象。
茉莉智慧亦希望從月子開始、從女性為母之初就為媽媽注入力量，不僅給予她們人生重要時刻所需的專業康養與脈脈溫情，更為親子關系樹立健康觀念的長遠影響——真正的愛獨立成長又充滿羈絆。
整支TVC沒有過度強化和露出品牌信息，卻讓每個受眾都感受到了那束“茉莉”的溫情與芬芳，它靜靜地散發著獨有的香氣，給媽媽的身心解綁，讓她們享受自己的角色，也為更多育齡女性展現出新一代媽媽的幸福畫卷。
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