金立：雖然我把Slogan說了十幾遍，但仍是部好手機
這次很有趣，因為從來沒有一部作品用這么多不同角色，去演繹同一句臺詞。
——余文樂
自2016年7月28日《手機芯戰》正式發布后，短短四天內在騰訊、優酷、愛奇藝、樂視等多家視頻網站已有超過8000萬的點擊量。某視頻網站員工透露，在該短片播出的一個小時內，已經接到多家品牌的來電，他們只問了一個同樣的問題，“這片子是哪家公司做的？”
是的，一句“內置安全加密芯片”的臺詞撐起了一整部6分鐘短片，相信這是很多營銷與傳播人最難以致信的，更重要的是，這部視頻無論是從拍攝的陣容還是制作的質感，還是劇情的鋪墊，都一一聚焦產品賣點，所謂行外看熱鬧，內行看門道，這部《手機芯戰》成為2016年中國手機傳播的亮點之一。這到底是一部什么樣的“超硬銷又超好看”片子？我們先來看看。
著名編劇史航在看了后，當晚就在新浪微博推薦了這部短片，并幽默表示：越是安全的男人，越敢于冒險，兩個男人在攝影機前，斗的是心機還是“芯”機。誰是主人誰是客，誰改劇本誰入局，好像要多看幾遍才能明白。“內置安全加密芯片”這句詞我也練了幾遍，比他們說得還磕巴。
與史航一樣被洗腦的還有手機圈和廣告圈的人，他們最近常說的一句話是：“如此硬銷的長達6分鐘的廣告，竟然看得下去，活生生被金立刷屏了”。
合作一體化，甲方乙方本該如此
“《手機芯戰》上映后一周內，金立M6的預訂量超乎了想象，非常火爆”，金立的副總裁俞雷透露，金立各部門正在為新產品的上線加班加點。俞雷不止一次在公開場合表示，“華邑是金立品牌營銷傳播的重要伙伴”。
這不是金立與華邑的首次合作。早在去年12月金立M5 Plus的發布會上，CG技術再現了與黃家駒同臺獻唱的場景，一首發表于1993年的《海闊天空》，唱出了“你的信念，海闊天空，我的人生,超級續航”的情懷，所有70、80后都為之飆淚。而這一“奇跡”的幕后締造者正是華邑。
俞雷表示，在智能機時代，金立要堅持自己的中高端政商人群的市場定位，金立的旗艦新機M6主打“超級續航+超級安全”，“這兩個痛點都是政商人群使用智能手機經常遇到的，而華邑的精準洞察與卓越創意，非常好的協助了我”。
記得住賣點，喜歡看下去，廣告本該如此
調查發現，眾多網友一致認為，《手機芯戰》是目前難得一部廣告語重復多次卻并不讓觀眾感覺厭煩的廣告片。該廣告核心就集中在記得賣點和創意張力兩個方面。
在廣告片中，化身心機男的余文樂，為了“誘導”馮小剛成為金立代言人，煞費苦心，不斷口播“內置安全加密芯片”，在強化了產品賣點的同時，也不擾亂戲劇的節奏，很好地照顧了觀眾的觀看體驗。
“一個好的產品賣點就應該不斷重復、不斷深化”，“重復是基本，深化是創意”華邑創意副總裁區健昌還認為，“新媒體時代互聯網思維就是把傳統創意理論賦予顛覆的理念，為之注入新的生命力。《手機芯戰》的創意不止顛覆了‘硬銷’，更玩轉了‘硬銷’！《手機芯戰》的顛覆點在于：劇本重復呈現一個賣點、巧用超級IP‘手機’、強悍又新鮮的演員組合、真正電影級別制作、6分鐘的匠心打造”。
“我們為《手機芯戰》整個創意驕傲，這是廣告行業內首度把‘硬銷’升華的經典案例”，區健昌補充道。
眾所周知，馮小剛13年前曾執導電影《手機》，影片折射了手機信息安全隱患，成為多年來熱議的話題。馮小剛身上有一個獨特的標簽：手機安全。今年三月，在制定了核心策略之后，華邑的判斷和金立再一次不謀而合：馮小剛是代言的不二人選。
馮小剛代表著成熟和經典，適合高端政商人群。余文樂是時尚潮男，他能帶來時尚和國際化的元素，取這二者身上經典和時尚的元素，同時年齡又恰好覆蓋了金立政商定位的消費人群，華邑察覺到這個特性后迅速向客戶推薦了這對CP”，華邑金立項目的負責人蘇蕾解釋道。
流量收割機型的明星也許能短時間為品牌帶來曝光，卻無法真正將明星粉絲轉化為品牌粉絲。唯有形象氣質、標簽特征形成統一，圍繞強IP進行內容驅動和營銷，才能幫助品牌真正有效實現代言價值的最大化。
NB的人與NB的人一起做NB的事，逼格本該如此
據透露，《手機芯戰》的劇本經過金立、馮小剛、余文樂與華邑四方團隊的反復討論，先后改稿多達16次。為了打響這場“廣告心戰”，華邑更邀請了電視劇《手機》的導演沈嚴、電影《老炮兒》首席攝影指導羅攀、平面攝影湯輝等大咖鼎力加盟。
7月初，馮小剛和余文樂加盟金立的工牌曝光后不久，一張二人出鏡的電影海報隆重發布，引發影迷們猜測劇情。7月14日，《手機芯戰》的預告片一出旋即登上新浪微博的熱門話題榜第一名，所有人都在期待馮小剛暌違13年的作品《手機2》，能否再次激發觀眾對于使用手機的思考。
通過明星效應、劇情猜測、畫面提前曝光等動作，將廣告片信息層層釋放，懸念造勢手法爐火純青，“這跟電影的宣傳模式是一樣的，整個影壇都在期待這部片子的上映”，一位資深電影人評價道。
在7月26日發布會當天，據騰訊直播介紹，該發布會以逾168萬的同時觀看人數，成為過去一年中國產手機品牌發布會同時觀看人數排名第一的直播。
這不難怪，馮小剛罕見地在新浪微博上把《手機芯戰》和他即將上映的電影《我不是潘金蓮》進行說明；余文樂更在INS與微博上發出拍攝感想“我練習了30多遍，這一次拍攝與以往感很不同”，從劇本、主角、導演、拍攝、后期，這不僅僅是一個硬廣，更是一次團隊的誠意之作。所以，一旦推出便騰訊QQ彈窗、占據頭條視頻、百度熱點、微博首名…….成為該期的資訊熱點。
多位營銷圈的專家點評，“想不到，一個《手機芯戰》的硬廣，卻可以直接帶來更多的硬廣價值，據統計已應接近兩個億”。
比起依靠口水仗、“現場事故”來博取關注度的發布會，這種基于超級IP打造的娛樂內容營銷手法更高明，這也讓金立品牌實現了關注度與美譽度的雙豐收。就像杜衛所講，只有來自好的客戶，才能有好的作品，一切因品牌而生，而華邑只是將好的產品聚焦呈現出來，當中反而沒有戲劇性。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）