支付寶會員×萬豪夢幻聯(lián)動：在窗邊組了個喝茶局
特殊時期帶來了暫時的封閉感，但幸好我們還有“窗”。“窗”打通了人與自然的隔膜，是我們與外界保持情感連接的通道。現(xiàn)如今“跨省游”仍受到限制，“就地出行”正在興起，其中“酒店式旅游”不失為一種愜意的選擇。看慣了家邊的風(fēng)景，也可以找個當(dāng)?shù)鼐频旮惺懿煌娘L(fēng)景，即使足不出戶，也不會錯過美麗。
基于這一洞察，5月下旬，支付寶會員和萬豪酒店在官宣雙方會員等級互通的同時，也一起“在窗邊組了個喝茶局”，把十家萬豪酒店窗景通過tvc搬到大眾眼前，更推出聯(lián)名款下午茶，吸引非住店用戶到店，并引導(dǎo)體驗用戶在社交網(wǎng)絡(luò)分享打卡，形成可循環(huán)的后續(xù)傳播，通過線上線下聯(lián)動，將支付寶會員和萬豪的聯(lián)名主題活動一起玩出花。
支付寶會員×萬豪官宣海報
Part1 支付寶會員×萬豪請你賞風(fēng)景：
透過10扇酒店窗戶，看到全國10種不同窗景
支付寶會員×萬豪TVC
此次選取萬豪旗下酒店全國最美的10扇窗景作為TVC素材，結(jié)合支付寶會員螞蟻頭V造型或窗簾或霧氣或窗框的創(chuàng)意延展，保持統(tǒng)一的視覺符號，來展現(xiàn)風(fēng)景各異、四時不同的美好下午茶場景，讓人心馳神往。
杭州西溪喜來登度假大酒店
北京金融街威斯汀酒店
三亞福朋喜來登酒店
深圳瑞吉酒店
想象一下，萬豪旗下酒店窗明幾凈的窗外，是杭州西溪濕地、是北京故宮、是三亞海景、是可以俯瞰深圳的96樓高空，一邊品嘗聯(lián)名款下午茶一邊賞風(fēng)景，豈不美哉！？
Part2 支付寶會員×萬豪請你品嘗下午茶：
10家酒店推出10款聯(lián)名下午茶
配合TVC的10扇窗景，萬豪10家酒店推出了10種不同的聯(lián)名款下午茶造型，創(chuàng)意露出可愛的支付寶會員螞蟻頭logo，給用戶新鮮感的同時，也打出了酒店的不同特色。
Part3 多點(diǎn)發(fā)力，窗景下午茶玩出彩
除此之外，在線上多個平臺擴(kuò)散核心物料并開啟打榜模式，線下布置了多個與用戶高頻觸達(dá)的點(diǎn)位。
社交平臺破圈層：萬豪側(cè)通過微信端聯(lián)動15＋酒旅垂類公眾號擴(kuò)散圖文內(nèi)容，并在各類社群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；
短視頻平臺傳播探店Vlog：支付寶側(cè)在微信視頻號、抖音、小紅書發(fā)布官方以用戶視角體驗支付寶鉆石會員在萬豪酒店的全套服務(wù)，如延遲退房、餐飲折扣、免費(fèi)升房以及品類聯(lián)名下午茶，體現(xiàn)支付寶鉆石會員住萬豪酒店有多便捷和實(shí)惠；
話題擴(kuò)散影響力：在微博平臺發(fā)起#窗外的風(fēng)景能有多治愈#話題，通過萬豪酒店的窗景和話題#萬千窗景豪享愜意#征集的窗景進(jìn)行視頻混剪，發(fā)起沖榜，激起UGC創(chuàng)作熱潮，上榜后KOL和KOC帶出支付寶會員以及萬豪旅享家的業(yè)務(wù)信息。
線下多點(diǎn)布局：支付寶會員機(jī)場及高鐵站廣告位、萬豪多個電子屏、展牌等。
寫在最后
在疫情的沖擊下，旅游業(yè)、酒店業(yè)遭遇了前所未有的危機(jī)，各集團(tuán)酒店紛紛探索數(shù)字化本地化新機(jī)會，萬豪酒店和支付寶會員體系互通以及一系列創(chuàng)意聯(lián)動，是萬豪通過支付寶公域流量獲取高凈值用戶的重要一步，也是支付寶會員豐富會員權(quán)益的重要舉措。期待以后支付寶會員和更多酒旅品牌玩在一起，為酒旅行業(yè)帶來新活力。
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