支付寶會員×萬豪夢幻聯動：在窗邊組了個喝茶局
特殊時期帶來了暫時的封閉感，但幸好我們還有“窗”。“窗”打通了人與自然的隔膜，是我們與外界保持情感連接的通道。現如今“跨省游”仍受到限制，“就地出行”正在興起，其中“酒店式旅游”不失為一種愜意的選擇。看慣了家邊的風景，也可以找個當地酒店感受不同的風景，即使足不出戶，也不會錯過美麗。
基于這一洞察，5月下旬，支付寶會員和萬豪酒店在官宣雙方會員等級互通的同時，也一起“在窗邊組了個喝茶局”，把十家萬豪酒店窗景通過tvc搬到大眾眼前，更推出聯名款下午茶，吸引非住店用戶到店，并引導體驗用戶在社交網絡分享打卡，形成可循環的后續傳播，通過線上線下聯動，將支付寶會員和萬豪的聯名主題活動一起玩出花。
支付寶會員×萬豪官宣海報
Part1 支付寶會員×萬豪請你賞風景：
透過10扇酒店窗戶，看到全國10種不同窗景
支付寶會員×萬豪TVC
此次選取萬豪旗下酒店全國最美的10扇窗景作為TVC素材，結合支付寶會員螞蟻頭V造型或窗簾或霧氣或窗框的創意延展，保持統一的視覺符號，來展現風景各異、四時不同的美好下午茶場景，讓人心馳神往。
杭州西溪喜來登度假大酒店
北京金融街威斯汀酒店
三亞福朋喜來登酒店
深圳瑞吉酒店
想象一下，萬豪旗下酒店窗明幾凈的窗外，是杭州西溪濕地、是北京故宮、是三亞海景、是可以俯瞰深圳的96樓高空，一邊品嘗聯名款下午茶一邊賞風景，豈不美哉！？
Part2 支付寶會員×萬豪請你品嘗下午茶：
10家酒店推出10款聯名下午茶
配合TVC的10扇窗景，萬豪10家酒店推出了10種不同的聯名款下午茶造型，創意露出可愛的支付寶會員螞蟻頭logo，給用戶新鮮感的同時，也打出了酒店的不同特色。
Part3 多點發力，窗景下午茶玩出彩
除此之外，在線上多個平臺擴散核心物料并開啟打榜模式，線下布置了多個與用戶高頻觸達的點位。
社交平臺破圈層：萬豪側通過微信端聯動15＋酒旅垂類公眾號擴散圖文內容，并在各類社群進行精準傳播；
短視頻平臺傳播探店Vlog：支付寶側在微信視頻號、抖音、小紅書發布官方以用戶視角體驗支付寶鉆石會員在萬豪酒店的全套服務，如延遲退房、餐飲折扣、免費升房以及品類聯名下午茶，體現支付寶鉆石會員住萬豪酒店有多便捷和實惠；
話題擴散影響力：在微博平臺發起#窗外的風景能有多治愈#話題，通過萬豪酒店的窗景和話題#萬千窗景豪享愜意#征集的窗景進行視頻混剪，發起沖榜，激起UGC創作熱潮，上榜后KOL和KOC帶出支付寶會員以及萬豪旅享家的業務信息。
線下多點布局：支付寶會員機場及高鐵站廣告位、萬豪多個電子屏、展牌等。
寫在最后
在疫情的沖擊下，旅游業、酒店業遭遇了前所未有的危機，各集團酒店紛紛探索數字化本地化新機會，萬豪酒店和支付寶會員體系互通以及一系列創意聯動，是萬豪通過支付寶公域流量獲取高凈值用戶的重要一步，也是支付寶會員豐富會員權益的重要舉措。期待以后支付寶會員和更多酒旅品牌玩在一起，為酒旅行業帶來新活力。
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