康戴里“時(shí)間的碎片”：用紙張喚醒人們對(duì)時(shí)間的關(guān)注

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舉報(bào) 2016-11

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時(shí)間的碎片

康戴里Antalis是世界領(lǐng)先的藝術(shù)紙張品牌，擁有250年歷史。深耕中國(guó)市場(chǎng)20年，一直堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品詮釋藝術(shù)和印刷。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，紙張作為一種傳統(tǒng)的媒介面臨著全新的挑戰(zhàn)。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，這個(gè)百年紙業(yè)集團(tuán)希望通過傳播，讓消費(fèi)者看到品牌的堅(jiān)守，得到消費(fèi)者的信賴。

核心洞察：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，時(shí)間從指尖溜走。時(shí)間看不見摸不著，而造紙是時(shí)間的沉淀，紙張記錄著時(shí)間的痕跡。在設(shè)計(jì)工作中，紙是設(shè)計(jì)師靈感和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的載體。因此，SenseTeam決定用紙張來喚醒人們對(duì)時(shí)間的關(guān)注，以藝術(shù)展呈現(xiàn)紙張的魅力。透過字體看見時(shí)間，透過紙張看見價(jià)值。

在“時(shí)間的碎片”項(xiàng)目中，紙張演繹出全新的角色。碎片轉(zhuǎn)化為時(shí)間單位，成為承載時(shí)間的臺(tái)歷、記錄時(shí)間軌跡的年歷海報(bào)、“沉睡的時(shí)光”書簽。一個(gè)碎片，既是紙樣也是產(chǎn)品。紙張的不同觸感加上三維立體燙、裁切線等印刷藝術(shù)的詮釋，使畫面更加立體豐富，完整而系統(tǒng)的展示了Antalis的魅力。通過在書店舉行的裝置藝術(shù)巡回展，讓紙張藝術(shù)進(jìn)入公眾視野。

傳播策略：

我們嘗試從設(shè)計(jì)工作者的身份出發(fā)，退去時(shí)間表征，以字體為切入點(diǎn)切身地思考時(shí)間的意義。字體的設(shè)計(jì)塑造了信息的個(gè)性，映射出設(shè)計(jì)工作者的碎片日常，記錄著所經(jīng)歷過的時(shí)間。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，“時(shí)間的碎片”字體應(yīng)用于臺(tái)歷、海報(bào)、書簽、折頁(yè)、明星片。12套字體作品，365天不重樣，構(gòu)成臺(tái)歷獨(dú)有的設(shè)計(jì)密碼，增加閱讀趣味。海報(bào)的設(shè)計(jì)靈感，源于落葉與時(shí)間的聯(lián)想。SenseTeam把未知的日子，呈現(xiàn)在一張白紙上。一張紙是一年，透過它能一覽365天。書簽的功能被更深一步挖掘，在材料和造型上有所創(chuàng)新。每一張碎片，就是一天，碎片疊加是時(shí)間的交融。碎片化的信息被整合成一份折頁(yè)，將信息與時(shí)間的質(zhì)感傳遞出去?！皶r(shí)間的碎片”紀(jì)念明信片，在形式和功能也進(jìn)行了創(chuàng)新。

SenseTeam延續(xù)紙張的時(shí)間性，策劃了一場(chǎng)裝置藝術(shù)巡回展，在重慶、上海、廣州書店空間展出，把時(shí)間的設(shè)計(jì)美學(xué)帶入公眾視野。展覽以可視的碎片為時(shí)間單位，契合書店空間，設(shè)置不同主題，用碎片群呈現(xiàn)三種不同物理狀態(tài)，來詮釋時(shí)間、空間和自然的美：霖雨 —— 有時(shí)間的房子 Time House、河流 —— 白色的河 Time River、漣漪 —— 裝在盒子里的時(shí)間 Time Box。

視覺系統(tǒng) VISUAL SYSTEM

字體 TYPEFACES

我們整理SenseTeam過去20年的工作成果，挑選出12套字體作品，打散、重組、混合，創(chuàng)造出“時(shí)間的碎片”字體。從過去到現(xiàn)在，時(shí)間被重新解讀。從數(shù)字鐘表到字體，我們改變了認(rèn)識(shí)時(shí)間的方式。這種轉(zhuǎn)變似乎又暗合了時(shí)間的循環(huán)性。

產(chǎn)品設(shè)計(jì) PRODUCT DESIGN

臺(tái)歷 CALENDAR

紙張的不同肌理、色彩、工藝對(duì)應(yīng)著時(shí)間的變化。一天撕下一個(gè)碎片，并可用于珍藏，與使用者的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓閱讀時(shí)間不在囿于平面視覺。

衍生品 DERIVATIVES

碎片不僅僅是可以用來記事，還可以用來“撕”。從下往上撕，日子就像落葉，飄進(jìn)我們附送的“回憶收集筒”。海報(bào)透過色彩、字體、工藝，展示出紙張的魅力，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感。閱讀紙質(zhì)讀物時(shí)，書簽有著提醒作用，幫助我們回憶起上一段閱讀的時(shí)光。臺(tái)歷取下的碎片，裝進(jìn)真空透明密封袋，寓意封存的時(shí)間。12張透明書簽，12句詩(shī)歌，12種心情，引發(fā)人們的共鳴。

我們運(yùn)用啤板與鏤空的工藝，呈現(xiàn)碎片疊加的效果。明信片記錄著你當(dāng)下的心情，對(duì)另一個(gè)人的祝福的思念。沿用時(shí)間的碎片的造型，不規(guī)則啤板工藝，不規(guī)則的空白，給予人們自由的發(fā)揮空間。

展覽 EXHIBITION

在展場(chǎng)，時(shí)間被封存在不同的物理空間，把不同維度和狀態(tài)下的時(shí)間可視化：Container臺(tái)歷、Face字體、Track海報(bào) 、Fold折頁(yè)、Float明信片、Sleep書簽、Mood印章、Record紀(jì)錄片。展覽推動(dòng)了臺(tái)歷、海報(bào)、書簽的銷售。

我們希望通過這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)作品，探討人與時(shí)間、物與時(shí)間、空間與時(shí)間之間的關(guān)系。當(dāng)時(shí)間停止，空氣安靜。人們放慢腳步，停下來，面對(duì)時(shí)間，感知、體驗(yàn)、欣賞、回味，然后轉(zhuǎn)身，繼續(xù)前行。

項(xiàng)目效果：

項(xiàng)目獲得50多家媒體主動(dòng)好評(píng)報(bào)導(dǎo)傳播，累積100萬關(guān)注量，留言區(qū)充滿人們對(duì)時(shí)間的感慨、對(duì)產(chǎn)品的好評(píng)。藝術(shù)展促進(jìn)了臺(tái)歷的銷售，帶動(dòng)紙張的曝光。臺(tái)歷的使用，碎片記錄的照片，自發(fā)產(chǎn)生二次傳播。成功開啟品牌與消費(fèi)者的良好對(duì)話，有效提升品牌知名度與好感度。也讓我們一起明白了，時(shí)間的意義是什么，如何欣賞時(shí)間的美。

獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：

德國(guó)IF事件設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)和德國(guó)IF優(yōu)秀獎(jiǎng)、兩項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、一項(xiàng)Graphis Annual優(yōu)秀獎(jiǎng)、入選Communication Arts設(shè)計(jì)年鑒、HKDA GDA三項(xiàng)銅獎(jiǎng)和一項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)、DFA亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、兩項(xiàng)臺(tái)灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)設(shè)計(jì)類銀獎(jiǎng)、中國(guó)4A金印獎(jiǎng)三項(xiàng)銅獎(jiǎng)、CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)年度公關(guān)傳播銅獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)意作品類金獎(jiǎng)和營(yíng)銷案例單項(xiàng)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)以及兩項(xiàng)銅獎(jiǎng)、GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)環(huán)境圖形最佳獎(jiǎng)和評(píng)審獎(jiǎng)。

客戶：康戴里
類型：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、藝術(shù)策展、空間設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷