優(yōu)思明×她刊520：把握愛，從表達(dá)愛開始
愛情兩個(gè)字，需要雙方去經(jīng)營：
愛情中的女生，有個(gè)很奇怪的現(xiàn)象——平時(shí)在公共領(lǐng)域積極表達(dá)的女孩子，一到親密關(guān)系里，卻被動(dòng)矜持了起來。
不主動(dòng)示愛，明明心里喜歡，卻裝作不在意，彷佛先喜歡就輸了。
不主動(dòng)表白，即使雙方情投意合，也從不會覺得自己可以去挑明這層關(guān)系。
不主動(dòng)和好，寧愿呆在冷戰(zhàn)的煎熬里，也不愿意誠實(shí)的說一句“我錯(cuò)了”。
遇到情感問題，即使把閨蜜親友、星座運(yùn)程、情感博主都求助個(gè)遍，也不主動(dòng)跟男友開口表達(dá)。為什么會這樣？
愛情中的她們，為什么會習(xí)慣性被動(dòng)？
圍繞著上述發(fā)現(xiàn)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字與品牌優(yōu)思明聯(lián)合她刊，共同在社會層面進(jìn)行了一次深入的女性調(diào)研，收集了大量女性愛情問卷，最終發(fā)現(xiàn)女生們的被動(dòng)各有各的理由：
親密關(guān)系里越主動(dòng)，在對方眼里越掉價(jià)。擔(dān)心自己成為低姿態(tài)的那一方之后，自己的付出并不會被對方珍惜。
親密關(guān)系也是一種權(quán)力角逐，越主動(dòng)越容易暴露需求，反而把底牌交給了對方，不主動(dòng)是在以退為進(jìn)。
愛情模式就應(yīng)該是被偏愛，如果自己需要成為主動(dòng)方，說明對方不夠愛自己，那么這段關(guān)系不要也罷。
愛情的傳統(tǒng)里，女性主動(dòng)就是不矜持，不自愛…
而所有這些觀念/信念/堅(jiān)持背后，反映的其實(shí)是“人生由誰負(fù)責(zé)”：選擇被動(dòng)，等待對方?jīng)Q定愛不愛/如何評價(jià)/關(guān)系走向，就是把自己的愛情經(jīng)營權(quán)交給了對方，把自己的人生也交給了對方。
女性的愛情和人生，當(dāng)然還是要掌握在自己手里。沒有人能托起另一個(gè)人的人生，美好的人生和愛情還是要由自己去把握。我們決定引導(dǎo)和鼓勵(lì)女性，去主動(dòng)表達(dá)愛，去主動(dòng)把握愛，去享受這種愛情的美好。于是我們選擇了520這一天。
520女性表達(dá)日
品牌在520除了過情人節(jié)，還能做點(diǎn)什么？
我們把520「情人節(jié)」變成了「女性表達(dá)日」，鼓勵(lì)更多女性主動(dòng)表達(dá)，對愛的人說出自己關(guān)于愛的想法，“把握愛，從表達(dá)愛開始”。
520是一個(gè)屬于愛的日子，也可以是女性重新學(xué)習(xí)愛的能力、在愛里勇敢表達(dá)的日子：去表達(dá)喜歡，去表達(dá)感謝，去表達(dá)深情，去表達(dá)想建立一段關(guān)系，去表達(dá)真真實(shí)實(shí)的愛情觀…
想法確定之后，我們重新挖掘真實(shí)素材，這次征集到了上千份女性主動(dòng)表達(dá)的愛情案例，挑選了10段更具有普世性的愛情故事，將它們呈現(xiàn)出來。
異地戀的女孩，爭取到了男生所在地的offer，打破牛郎織女模式；畢業(yè)季的女孩，勇敢選擇了男生心儀的城市，因?yàn)樗嘈艕矍橐蚕嘈抛约旱哪芰Γ环质忠荒甑呐ⅲc對方互相放不下，于是選擇了主動(dòng)和好；婚姻里的女孩，鼓勵(lì)老公追求夢想，提出自己也可以養(yǎng)家；優(yōu)思明女孩，拒絕了愛情中的隔閡，與愛人親密無間；
暗戀男閨蜜的女孩，選擇了主動(dòng)表白，被拒絕后依然自信；出國留學(xué)的女孩，看到老公為家的付出，真誠表達(dá)感謝；互有好感的女孩，面對男孩的邀約借口，勇敢戳破愛的窗戶紙；姐弟戀的女孩，勇敢面對公司的吃瓜群眾，直接官宣；戀愛長跑的女孩，發(fā)現(xiàn)男友偷偷準(zhǔn)備的求婚鉆戒，果斷答應(yīng)。
短片中的10個(gè)故事，均是真實(shí)女性故事的再現(xiàn)。同時(shí)，我們在片尾也將前期采訪的更多女性的表達(dá)呈現(xiàn)了出來，以此邀請女性朋友們參與進(jìn)來，一起主動(dòng)表達(dá)。
傳播層面，以她刊為中心，在多個(gè)平臺渠道進(jìn)行擴(kuò)散，達(dá)到了過億點(diǎn)擊，百萬級互動(dòng)。在互動(dòng)評論區(qū)，眾多女性切實(shí)參與了進(jìn)來，主動(dòng)分享自己的愛情故事，主動(dòng)表達(dá)自己的愛情態(tài)度、人生感悟。同時(shí)，項(xiàng)目還吸引了主流媒體/女性群體/女性組織的參與，評論轉(zhuǎn)發(fā)和深度互動(dòng)擴(kuò)散，形成了現(xiàn)象級事件。
寄語：
這是藍(lán)標(biāo)數(shù)字和優(yōu)思明第4次合作campaign。
我們堅(jiān)信，可以和優(yōu)思明一起，讓每個(gè)campaign都發(fā)揮出最大價(jià)值，為更多女性發(fā)聲，為她們的愛情/人生助力。愿每位女性都能擁有更美好的人生！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：蔡祥
項(xiàng)目總經(jīng)理：黃科皓
創(chuàng)意總監(jiān)：王辰昊
美術(shù)副總監(jiān)：左海鵬
資深美術(shù)指導(dǎo)：劉程程
文案指導(dǎo)：張昊
資深文案：代慧芝
文案：蘇曉晴
美術(shù)：郭意鐸
項(xiàng)目管理：宋美光
客戶執(zhí)行：孫宏罡
客戶執(zhí)行：王賀
客戶執(zhí)行：馮茂森
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在520全民營銷節(jié)點(diǎn)，優(yōu)思明作為關(guān)注女性成長的品牌，希望向其核心女性用戶群體輸出“讓愛由我”的觀點(diǎn)，鼓勵(lì)女性在愛情中學(xué)會主動(dòng)，主動(dòng)把握自己的愛情，主動(dòng)引導(dǎo)親密關(guān)系的發(fā)展方向，最終實(shí)現(xiàn)讓愛由我。
【洞察與策略】
在中國，多數(shù)女性受傳統(tǒng)觀念/安全感缺失/面子等的影響，很少在親密關(guān)系中主動(dòng)表達(dá)。比如喜歡也不主動(dòng)追求，感激也不主動(dòng)表示，誤會不主動(dòng)解釋等等。這種不主動(dòng)表達(dá)的習(xí)慣，也會影響到兩性關(guān)系走向，容易產(chǎn)生隔閡，甚至導(dǎo)致愛的流失。
【創(chuàng)意闡述】
在中國，多數(shù)女性受觀念/安全感/面子等影響，很少在親密關(guān)系中主動(dòng)表達(dá)。而越不表達(dá)，愛情走向越會失控，甚至產(chǎn)生隔閡、導(dǎo)致愛情流失。
圍繞「表達(dá)」這個(gè)核心創(chuàng)意主張，我們將520「情人節(jié)」變成「女性表達(dá)日」：520不僅是男性主動(dòng)的「情人節(jié)」，更能成為兩性親密關(guān)系的助推劑——女性也主動(dòng)起來的「女性表達(dá)日」。以此給予目標(biāo)女性用戶正向引導(dǎo)——把握愛，從表達(dá)愛開始。
執(zhí)行層面，聯(lián)合她刊進(jìn)行深度調(diào)研，收集到大量女性主動(dòng)表達(dá)的愛情故事。影片從中取材，予以真實(shí)還原：愛情階段各不相同的她們，都用主動(dòng)表達(dá)，握緊自己的愛情。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，得到了眾多女性的關(guān)注和回應(yīng)，（提升了女性在親密關(guān)系中的主動(dòng)表達(dá)意識。同時(shí)，也得到了眾多女性公益組織和媒體的支持轉(zhuǎn)發(fā)。）公共社交平臺和私域產(chǎn)生了大量女性UGC，提升了女性在親密關(guān)系中的主動(dòng)表達(dá)意識。同時(shí)，也得到了眾多女性公益組織和媒體的支持轉(zhuǎn)發(fā)。
視頻累計(jì)播放量5250萬；閱讀量2.05億；互動(dòng)量100萬+；收集女性表達(dá)案例1000+；自發(fā)性傳播媒體16家；品牌好感度提升40%。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營銷單元-內(nèi)容營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
專業(yè)評分
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