快手福虎迎春季：大過年的！
正準備躺平過年了，接到了快手電商CNY的brief。
先來回顧一下項目的背景和目標：
背景：快手電商于2022年1月16日啟動福虎迎春季春節大促，通過各類優惠福利、產品玩法、主播活動等內容，為用戶帶來值得信任的、有趣的購物體驗。快手電商希望在春節期間，帶出快手電商的品牌人文關懷，凸顯電商春節營銷的寵愛和陪伴，以及帶大家喚起記憶中的年味，凸顯中國年中國味；
目標：1-快手電商屬性——快手上有快手小店，可以在快手上買東西；2-快手電商大促的核心心智——快手商品的 “可靠” 與 “值得信賴”&快手主播的真實與有趣；
戲格洞察：當戲格接到brief后，決定從過年期間人們的心理狀態轉變進行切入：眾所周知，每到年關假期，無論人們遇到什么事情，都會習慣地甩出一句“大過年的”，總有各種心照不宣的“破例”，我們希望帶著大家一起回顧那些“破例”的溫情。
那么，何為“破例”？
戲格認為，春節是每個中國人一年一度家庭團聚、祈福&期盼、精神寄托&情感釋放的最重要節點，每個人都在這段時間釋懷了過去一年的得與失，轉而對新的一年有無限的憧憬與向往。由此，在常日里看來惱火、離譜、不可思議的舉動，在春節就變得更容易接受了，我們稱之為:春節的“破例”。
一年到頭，有哪些人們不舍得做，不敢做的事情？但在過年期間，卻完全可以卸下包袱，為自己破例呢？
戲格抓住人們在這一期間的心理變化，從細微洞察入手，結合過年場景進行創意發散：經過用戶調研、大數據分析以及與客戶進行多輪溝通后，我們選取了與快手小店業務強關聯的六大高頻場景，“破例摸魚、破例嗨吃、破例高調、破例閉關、破例可刀、破例聯系”，從這六個角度構建人們在過年期間有關吃喝玩樂、情緒變化的“破例”場景。
為凸顯中國年的溫情和快樂，我們決定用東方美學演繹“破例”，運用國潮元素進行視覺執行，采用實拍+手繪的方式進行融合呈現，構建東方美學的系列圖鑒；戲格選取東方文化中常被提及的一些祥瑞意象，如鯉魚、瑞獅、鳳凰、祥龍、寶葫蘆、喜鵲；這些祥瑞意象與現實中的“破例”場景進行結合，讓圖鑒躍然畫上，既有空間上的融合，又有視覺上的巧思；最終，六大場景的“破例”沖突生動呈現，那么，執行內容如何？我們繼續往下看：
圖鑒1：大過年的，破例【摸魚】
在快手小店直播間，給家人提前置辦超值年貨，人還沒到家，年貨就先帶著祝福和家人碰頭了，畢竟大過年的，每個人都心照不宣——天大地大，過年最大，破例摸魚有理。
圖鑒2：大過年的，破例【嗨吃】
新的一年，寵愛自己從“破例嗨吃”開始。高熱量？卡路里？等過完年再減咯，畢竟每年陪父母團聚的年夜飯，一年只有寶貴的一次，這一次破例敞開吃，因為這都是父母滿滿的心意啊！
圖鑒3：大過年的，破例【高調起來】
過年同學聚會、朋友party等場合，拋開日常上班休閑模式，破例裝扮做不一樣的自己，儀式感在服裝上氣氛拉滿！
圖鑒4：大過年的，破例【閉關消失】
6:30的鬧鐘、KPI考核、客戶的需求、老板的電話，大過年的統統說拜拜！新年破例閉關消失，用全新的裝備盡情開玩！
圖鑒5：大過年的，快手小店破例【可刀】
迎新年攢年味，快手小店花樣年貨“破例可刀”，春節主會場滿減送送送，超強平臺補貼商品豪豪豪，一起熱熱鬧鬧地過一個暖暖中國年！
圖鑒6：大過年的，破例【主動聯系】
“時保聯”不再是口頭的敷衍，而是對開啟下一段美好關系的無限期待。大過年的，不妨就借著送上新年祝福的借口，“破例”主動聯系一下，或許剛好就能不期而遇，同緣分撞個滿懷！
寫在最后。
整個快手福虎迎春季的執行周期只有18天，戲格通過團隊協作，以精致內容傳遞視覺影響力，產出可以為快手小店提升品牌影響力的系列作品；很感激客戶給予的充分信任，深度溝通一起打磨最適合此次項目的場景和創意，期待在未來，戲格可以用更精準的洞察、更好的創意、更多的作品，服務更多品牌。
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