抖音汽車嘉年華，全新潮流營銷體驗，實現(xiàn)品牌與用戶同頻共振!
當汽車的轟鳴與音樂相遇時，我們仿佛看到了思想的自由，思維的靈動。兩個看似毫不相干的元素，碰撞出的火花卻恰恰表達了當今年輕人追求灑脫，拒絕條條框框的生活態(tài)度。
拆除思想的藩籬、跨出思維的界限，巨量引擎首次將車展、音樂節(jié)、抖音創(chuàng)作者、直播等元素匯聚在一起，聯(lián)手抖音創(chuàng)作者們共同舉辦了一場釋放熱愛與激情的潮玩盛宴—【抖音汽車嘉年華】為汽車與車迷、樂迷創(chuàng)造了一個凝聚美好與夢想的舞臺，打造了一場以"玩·樂·酷愛"為主題的潮流活動。攜手合作品牌一同成為破圈新勢力。
此次活動微夢和愛設計與巨量引擎開啟了深度合作，參與活動策劃并同步產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過自媒體矩陣實現(xiàn)逐層遞進的規(guī)模傳播。實現(xiàn)曝光達4億+，通過抖音特色玩法，觸達各類人群，助力抖音汽車特色IP打造，實現(xiàn)口碑裂變，形成活動最大化傳播。
接下來，一起來欣賞抖音汽車嘉年華campaign的花式玩法。
1.創(chuàng)意內(nèi)容營銷實現(xiàn)IP圈層擴容
內(nèi)容、策略和創(chuàng)意往往是打造好一個IP的3個關鍵要素。衡量一個IP打造的是否成功，往往是看其本身對外界是否有足夠的影響力，而影響力又是通過豐富的內(nèi)容營銷形式，逐步滲透到受眾者心中的。
01 炫酷預告片
活動開始前期，官方活動預告片《一鍵開啟玩樂之旅》炫酷登場，結合汽車嘉年華舉辦地成都，以玩樂之旅為核心概念打造獨具地域特色的賽博朋克風預告片。視頻以汽車為承載物，視角從汽車內(nèi)部顯示屏逐漸切換到車外，由局部到廣角，以10秒倒計時形式展現(xiàn)成都地域元素，融合呈現(xiàn)此次抖音汽車嘉年華的亮點信息，營造活動預熱氛圍，傳遞活動信息。
在達人側，通過手繪線條版達人形象制作了“專屬”特色金屬邀請函，向達人發(fā)出定制邀請，與達人建立起情感連接，從而推動汽車達人自發(fā)參與到主題短視頻的拍攝中。@小剛學長、@南哥說車、@吳佩頻道等十位頭部抖音汽車達人參與預熱宣發(fā)，與評論區(qū)用戶實時互動，持續(xù)將IP信息傳遞給汽車垂類受眾，在抖音APP端內(nèi)實現(xiàn)3530W+播放量、61W+互動量。通過產(chǎn)出儀式感滿滿的創(chuàng)意內(nèi)容，以及植入汽車、音樂等潮流視覺IP元素，在提升對抖音汽車內(nèi)容認可度的同時，也吸引了更多垂類用戶的關注與線下參與，實現(xiàn)了IP的圈層擴容。
2.熱點話題事件策劃助力線下氛圍營造
01 音樂節(jié)熱點話題制造，引發(fā)線上傳播
圍繞抖音汽車嘉年華音樂節(jié)尚雯婕、胡夏、馬頔、反光鏡樂隊等表演嘉賓的舞臺表現(xiàn)，進行社交娛樂向話題策劃，并預埋kol大號發(fā)布物料及文案，通過明星話題自然發(fā)酵，使抖音汽車嘉年華活動總曝光達4億+。
以活動當中明星效應的娛樂向話題為溝通基礎，通過抖音、微博雙渠道傳播破圈覆蓋泛年輕受眾，及明星直播等相關環(huán)節(jié)，打造熱門出圈話題，借助藝人和歌曲節(jié)目提升活動期間用戶關注和討論熱度。
02 戶外主題傳播，培育線下粉絲
臨近活動開始期間，戶外主題傳播也不能少，圍繞活動舉辦地成都的核心商圈展開了一系列戶外傳播，通過搭建巨型邀請函快閃店，在雙子塔大屏上播放歌詞等一系列操作，在營造抖音汽車嘉年華線下氛圍的同時，也觸達了當?shù)睾诵亩际腥后w，持續(xù)為線下培育粉絲和關注度。
①巨型邀請函快閃店+成都核心商圈地廣投放
以預熱期邀請用戶引流線下為核心目的，在成都太古里搭建100平巨型邀請函外觀的線下快閃店，配合內(nèi)部潮流打卡區(qū)吸引成都當?shù)厥鼙姶蚩ㄅ恼眨?strong>免費領取車牌創(chuàng)意音樂節(jié)邀請函前往音樂節(jié)現(xiàn)場，開啟抖音汽車嘉年華潮樂之旅。以創(chuàng)意“金曲歌詞”呈現(xiàn)汽車嘉年華音樂節(jié)看點，觸動線下用戶參與打卡。同時配合成都核心地標商圈太古里、春熙路、金融城雙子塔等地區(qū)進行戶外大屏投放，觸達當?shù)睾诵亩际腥后w。以大事件之勢，爆發(fā)式向外突破圈層壁壘，強化用戶對IP及品牌的認知，為嘉年華線下引流。
②雙子塔歌詞播放大屏
通過歌詞+標志性地標，娛樂人群破圈覆蓋，打造熱點事件，抖音站內(nèi)及微博端沖擊熱榜位置，擴散抖音汽車嘉年華IP影響力，向用戶傳遞活動信息，提升用戶對活動關注度并正向加深用戶認知。燈光秀整體畫面將賽博朋克潮酷科技風、汽車元素及抖音汽車音樂節(jié)的表演曲目結合，趣味化釋放快閃信息、嘉年華信息，通過極具噱頭且炫酷的觀感將本次傳播動作全鏈路串聯(lián)，吸引用戶自發(fā)參與傳播，為活動強勢引流。
3.汽車與音樂破圈結合共創(chuàng)營銷新潮流
持續(xù)的、有節(jié)奏的預熱和宣發(fā)，推高了線下為期兩天的“抖音汽車嘉年華”活動日熱度，而三大關鍵活動：潮車展、音樂節(jié)、直播微綜藝，則在內(nèi)容維度上各有不同，看點錯落有致，對汽車、音樂、泛娛樂人群產(chǎn)生“復合吸引力”，有效承接了人們對IP的期待與關注。潮車展之后，抖音汽車嘉年華限定音樂節(jié)將派對氣氛推上高潮。炫酷的音樂節(jié)舞臺搭檔超多明星和多輛“明星座駕”開場，即刻引爆現(xiàn)場熱度，點燃車迷與樂迷的嗨點。在限定音樂LIVE現(xiàn)場，22組重磅音樂人熱力開唱，融合電子音樂和時尚造型的先鋒歌手尚雯婕將現(xiàn)場演唱當紅歌曲《不鼓自鳴》、《鹿be free》、《最終信仰》；搖滾詩人鄭鈞將現(xiàn)場演繹經(jīng)典歌曲《流星》、《灰姑娘》、《私奔》；朋克樂隊反光鏡將帶來《嘿！姑娘》、《還我蔚藍》……多種風格音樂交織融合，嗨唱不停，更是引來全場觀眾高聲合唱，抖音熱曲的高傳唱度讓現(xiàn)場激情一點即燃，激發(fā)起人與車，音樂與品牌的聲聲共鳴。
同時還有南哥說車、說車的小宇在內(nèi)的百位抖音汽車創(chuàng)作者參與，提供多場逛展直播。活動期間晚間還有劉維聯(lián)合搭檔李佳芮和錘娜麗莎等多位當紅嘉賓的汽車大偵探綜藝直播。
4.微夢&愛設計ConTech內(nèi)容流轉全鏈路解決方案
在信息爆炸、內(nèi)容過載的當下，只有有效圈定目標人群、制定精細化觸達鏈路，方可提升傳播效率。抖音在這次汽車嘉年華中，將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點整合到營銷的全流程中，向業(yè)界展現(xiàn)了全鏈路打通、全平臺圍合的營銷價值。而營銷的全鏈路的本質(zhì)是內(nèi)容從 0-1，從 1-N 的生產(chǎn)、分發(fā)、觸達、回流過程。微夢&愛設計提出的ConTech內(nèi)容中臺，通過資源采買（版權交易平臺/創(chuàng)意供給平臺）到智能創(chuàng)意（愛設計智能在線設計/365智能圖文編輯器）到內(nèi)容管理（設計協(xié)作iSHEJI Pro/內(nèi)容管理DAM）到內(nèi)容分發(fā)(KolStore)再到數(shù)據(jù)管理(KolRank）的智能應用組合，為抖音汽車嘉年華活動提供了智能化的內(nèi)容流轉全鏈路解決方案。在創(chuàng)意的生產(chǎn)階段，微夢&愛設計通過創(chuàng)意供給平臺-創(chuàng)意熱店（idea.isheji.com)，在內(nèi)容營銷側，持續(xù)輸出高質(zhì)量的視覺內(nèi)容，并提供創(chuàng)新型的數(shù)字化交付。而在多維創(chuàng)意擴散的過程中，制造線上熱點話題與線下戶外主題傳播，順應內(nèi)容營銷新趨勢，通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數(shù)據(jù)平臺KolRank，實現(xiàn)了精準高效的新媒體投放及數(shù)據(jù)分析，助力內(nèi)容產(chǎn)能的釋放和觸達效率的提升，與活動參與者建立了有效的溝通觸點，以及多情感的價值紐帶，使得抖音汽車嘉年華IP產(chǎn)生了廣泛的影響力。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字營銷玩法正在加速迭代，年輕一代正在成為消費的主力軍。
同大多行業(yè)一樣，汽車行業(yè)也在探索多元豐富的新體驗、新潮流與新玩法，讓品牌更有趣、更有溫度，不斷提升用戶好感與信賴感。巨量引擎始終站在年輕化前線，并持續(xù)拓寬陣地，利用平臺資源優(yōu)勢，將汽車與音樂節(jié)結合，形成了抖音汽車嘉年華IP，打造出車展新范式。在給品牌帶來全新營銷體驗的同時，讓用戶在娛樂中產(chǎn)生對品牌的親密感和認同感，實現(xiàn)品牌與用戶同頻共振，為汽車品牌持續(xù)助力。
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