看《新倩女幽魂》攜手鳳凰傳奇，掀起 IP營銷“國風驕傲癥”！
當國風游戲與國風歌手“兩風”相遇時，會碰撞出怎樣的火花呢？
前不久，《新倩女幽魂》攜手鳳凰傳奇，正式開啟了十周年重磅國風聯動，共同打造了一場游戲界的國風跨年慶典！
鳳凰傳奇首次以虛擬形象亮相，在游戲世界演唱為《新倩女幽魂》量身定制的十周年獻禮新歌《望星辰》，給粉絲與玩家打造了一場近距離接觸明星的視覺盛宴。
另外，《新倩女幽魂》還聯合導演小策與鳳凰傳奇跨界共創鄉村追夢劇情片《鳳凰，涅槃吧！》。勵志劇情加驚艷演技，使得短片一時之間好評如潮。
全網總計播放量達到806.2萬，互動量高達200萬，粉絲覆蓋達461萬。在傳播十周年紀念曲《望星辰》的同時，進一步引流《新倩女幽魂》十周年跨年慶典。
此次慶典微夢和愛設計與網易游戲開啟了深度合作，參與活動策劃并同步產出優質內容，通過自媒體實現慶典的規模化傳播。通過B站微博等多平臺，精準觸達目標用戶群體，實現《新倩女幽魂》十周年慶典的高強度曝光。
接下來，就來一同欣賞下《新倩女幽魂》十周年慶典的花式營銷玩法吧！
1.深耕國風IP聯動探索內容年輕化新可能
十年一路走來，《新倩女幽魂》歷久彌新，很大程度上也歸功于其對IP聯動的深刻理解。開展了多起IP聯動，效果頗豐。但這些IP聯動背后卻并非單純營銷，而是遵循深耕國風國創、始終探索內容年輕化的原則。
正如本次十周年慶典，緊跟元宇宙熱點，《新倩女幽魂》借助明星IP人格化的形象，展開了一場國風虛擬跨年演唱會，在游戲里鳳凰傳奇以1：1還原的虛擬形象登場，帶來了為《新倩女幽魂》電腦版十周年而演唱的國風新歌《望星辰》，大膽將虛擬形象放置到游戲慶典中，拉近了玩家與明星之間的距離。
此外，在慶典當天正式發布了《望星辰》MV，獲得了玩家和歌迷們的一致認可。不管是曾毅新的國潮說唱風格，還是玲花擅長的高音，都讓人感到驚艷！通過多種內容形式不斷增加與用戶的觸點，跟玩家互動到一起，有效實現了與玩家的情感溝通。
2.跨界聯動，打造勵志追夢短片
國民組合鳳凰傳奇與B站新晉知名導演小策跨界聯動，傳播《新倩女幽魂》十周年紀念曲《望星辰》，預熱跨年盛典。
導演小策為鳳凰傳奇量身打造跨年勵志追夢短片《鳳凰，涅槃吧！》，根據鳳凰傳奇“接地氣”“國民組合”的特點及導演小策作品的“鄉村感”，結合“大齡追夢”“婚戀問題”等社會熱點話題，打造貼近玩家用戶圈層的勵志追夢劇情，并在B站進行聯合投稿。
此劇情片共產出2條視頻內容，總計播放量達到806.2萬，互動量高達200萬，粉絲覆蓋達461萬。其中@導演小策與@鳳凰傳奇合作的劇情片《鳳凰，涅槃吧！》在2022元旦跨年時期登榜B站全站排行榜第2位。
01 《記住我的預告，年底誰的電影，都不好使！》
首先是制作了跨年短片預告，一經發布，電影感、大制作、神秘嘉賓加盟等要點瞬間將期待值拉滿，B站總播放量146.2萬 ，總互動量13萬+，神秘嘉賓身份引起粉絲熱議，預告內容登榜B站生活區排行榜第59名。
02 《鳳凰，涅槃吧！》
短片在12月31日當天發布，在這35分鐘的短片中，玲花和曾毅的都貢獻出了自己超乎尋常的演技，立華的執著、大夢的癡情，每一場戲都觸到了大家的心中，大概每一位追夢人的心中都有過家鄉和不舍。
在短片的最后，鳳凰傳奇還帶來了為《新倩女幽魂》電腦版獻唱的新歌《望星辰》。在B站總播放量達到660萬，總互動量達到186萬，引發粉絲強烈關注，短片跨年沖擊B站全站排行榜第2，劇情相關視頻登榜B站音樂榜第3！
3.熱點話題互動傳播周年慶典強勢出圈
此次導演小策與鳳凰傳奇的合作備受粉絲好評，同時曾毅和玲花在片中的演技也獲得了粉絲的一致認可。
大量粉絲對劇情進行了更深度的解析，并對《新倩女幽魂》的本次合作給出了諸如“拍的是真的好，劇情也無敵，曾毅曾老師的演技真的看的我一臉懵逼，這種演員竟然去唱歌”、“小花小毅真的是最放的下身段的中國頂級明星了”等高度好評。
01 B站熱點話題互動，走心評論形成傳播
視頻的高熱度吸引到官方賬號及知名up主主動互動，其中曾毅的鳳凰男爵造型引發熱議，鳳凰傳奇可圈可點的演技獲得粉絲連連夸贊，同時短片動人劇情更是引發粉絲共鳴，留下走心長評，解讀劇情形成傳播討論。
02 跨年短片新身份，強勢吸睛泛娛樂圈
導演小策在微博同步視頻《鳳凰，涅槃吧！》，飆升影視劇日榜第一熱門話題詞#鳳凰傳奇主演導演小策跨年短片# 話題閱讀量1.3億 ，話題討論量2.6萬，強勢吸引泛娛樂圈層高度關注，話題登上微博熱搜榜第13位！
國民組合與國風游戲的創意聯動，明星經濟與跨年熱點的雙賦能，頭部KOL在頂級流量平臺分發定制內容持續導量，實現《新倩女幽魂》十周年慶典高度曝光。
在流量見頂的當下，持續不斷地產出優質內容，市場才會買單。因此，想要實現快速破圈營銷，除了多元的創意營銷策略以及多渠道的分發以外，保證內容的高質量才是重中之重。
內容中臺：內容流轉全鏈路解決方案
《新倩女幽魂》此次十周年慶典，將多種傳播觸點整合到營銷的全流程中。選擇二次元用戶較多的平臺B站，有針對性的圈定目標人群，制定精細化觸達策略，有效提升了傳播效率。
但是，在如今內容過載的當下，除了制定精細化觸達策略，向業界展現全鏈路打通、全平臺圍合的營銷價值更為重要。
而營銷的全鏈路的本質是內容從0-1，從1-N 的生產、分發、觸達、回流過程。微夢&愛設計提出的ConTech內容中臺，通過資源采買（版權交易平臺/創意供給平臺）到智能創意（愛設計智能在線設計/365智能圖文編輯器）到內容管理（設計協作iSHEJI Pro/內容管理DAM）到內容分發(KolStore)再到數據管理(KolRank）的智能應用組合，可為品牌提供專屬智能化的內容流轉全鏈路解決方案。
在創意的生產階段，微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店（idea.isheji.com)，在內容營銷側，可持續輸出高質量的視覺內容，并提供創新型的數字化交付。
而在多維創意擴散的過程中，制造線上熱點話題傳播，順應內容營銷新趨勢，通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數據平臺KolRank，實現了精準高效的新媒體投放及數據分析，助力內容產能的釋放和觸達效率的提升，幫助品牌與用戶建立了有效的溝通觸點，以及多情感的價值紐帶，有效維護了品牌與用戶之間的情感。
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