微夢&愛設計X夸克｜讓Z時代攜手谷愛凌一起跨越難題，奔赴自由
北京2022冬奧會成功落下帷幕，首先讓我們再次感謝奧運健兒給我們呈現了一場精彩絕倫的冰雪盛會。
非常值得一提的是，實現“三墩自由”的谷愛凌在奧運賽場上取得的驕人成績，在此刻依舊令人振奮難忘。
夸克作為阿里巴巴旗下的一款智能搜索APP，同樣是一位實力強勁斜杠青年。
以AI搜索引擎為內核，設計風格簡約，專注創造極簡、極速、智能、高效的搜索體驗，更有多樣的AI工具，致力打造新一代的綜合信息服務體驗。
在2022北京冬奧這個品牌狂歡的營銷場中，夸克攜手谷愛凌，提出了#跨越難題，是奔赴自由的底氣#品牌主張。
希望可以和Z時代一起，在生活、學習、工作上步履不停，探索不止，成為新生代實力選手，漂亮解決問題。
本次傳播中，微夢與夸克也延續了一如既往的深度合作，通過系列自媒體營銷動作，主力品牌在冬奧節點下，實現聲量突圍，傳遞品牌主張，最終在Z時代用戶心中建立“年輕/智能/正能量/有趣”的品牌心智。
1.從“凌”開始，給年輕人奔赴自由的底氣
在冬奧開幕前，滑雪界的金牌收割機谷愛凌又喜提了新身份，夸克正式官宣谷愛凌成為夸克品牌形象大使。區別于以往品牌代言人營銷的娛樂屬性，以及谷愛凌與其他品牌合作時的形象露出。這一次，夸克深度結合了谷愛凌的精彩人生經歷，產出高燃的態度TVC和海報，去鼓勵著每一個年輕人鼓起勇氣，跨越難題，奔向更好的未來。
在執行階段，基于本次夸克傳播中獨特的態度和情懷屬性，微夢為了更好幫助夸克將品牌主張落地，助力內容更高效更精準的傳播以及提升用戶討論度。
我們在創意擴散過程中，也通過新媒體大數據平臺KOLRANK技術手段進行了嚴格篩選，輸出了完善的傳播策略&手段。
2022年1月26日，微夢布局了微博/微信雙平臺的多圈層的賬號矩陣，從與冬奧強關聯的運動圈層的年輕人開始，信息輻射到了超過2.6億精準Z時代用戶群體，視頻超過5000W播放。
將夸克本次傳播的#跨越難題，是奔赴自由的底氣#核心主張，深植到年輕人的心智當中，引發了超過15萬用戶的一致聲援好評與討論。
2.新年“愛”好運紅包封面傳爆TA圈層
接下來，配合春節節點，夸克X谷愛凌紅包封面上線，并以此為抓手，形成了站外到夸克端內的用戶引流閉環，實現1500萬以上的信息覆蓋，并吸引到3萬余網友參與到微博互動。粉絲們從微博端，一路追至夸克站內，獲取紅包封面的同時，深度體驗了夸克的產品功能。
3.夸克追冬奧愛凌奪金全網同燃
最后，冬奧賽事正式啟動，我們繼續和夸克一同，帶著微博近3000萬粉絲實時追更冬奧，即時分享谷愛凌賽事動態，和千萬網友一起，為夸克品牌形象大使谷愛凌加油喝彩！
4.高效的內容營銷策略，不一樣的冬奧傳播
夸克X谷愛凌的冬奧營銷，真正實現了區別于傳統體育營銷的破圈效應。向業界展現全鏈路打通、全平臺圍合的營銷價值。
而營銷全鏈路的本質是內容從 0-1，從 1-N 的生產、分發、觸達、回流過程。微夢&愛設計提出的ConTech內容中臺，通過資源采買（版權交易平臺/創意供給平臺）到智能創意（愛設計智能在線設計/365智能圖文編輯器）到內容管理（設計協作iSHEJI Pro/內容管理DAM）到內容分發(KolStore)再到數據管理(KolRank）的智能應用組合，為夸克提供了智能化的內容流轉全鏈路解決方案。
在創意的生產階段，微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店（idea.isheji.com)，在內容營銷側，持續輸出高質量的視覺內容，并提供創新型的數字化交付。
同時在執行過程中，也通過對于平臺熱點的高度敏感性，以及新媒體智能投放平臺KolStore和新媒體大數據平臺KolRank，制定了高效落地的傳播策略。
不僅完成了品牌主張高效輸出的任務，也讓更多用戶了解并體驗到了夸克產品的獨特產品力，最終還實現了夸克端內引流的品效合一動作。
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