神谷X天貓｜用520種新意告白，玩轉全明星約會式直播
今年的淘寶天貓520禮遇季，集結20+艦長品牌與頂流明星，基于空降、連線直播間等玩法，打造電商平臺首個星粉直播約會告白策劃，在直播間開啟連續多日的星粉甜蜜“約會”互動，明星親身演繹520約會告白攻略、發布新意送禮指南；同時，結合五大行業趨勢，以「明星款+NFT定制」貨品組合示范520告白新意。
本次項目神谷文化精準洞察520流行之勢，聯合天貓通過“520種新意告白”帶給粉絲最浪漫的節日體驗，以Z時代年輕人更喜歡的表達形式進行對話，輻射更多年輕用戶。
約會式直播拉滿520節日氛圍感
明星定制化熱點預埋點燃全網話題
在520這一節日節點，粉絲也希望能與明星有更深入的情感交流，「淘寶天貓520禮遇季」在此次推出了王炸級互動體驗——明星約會式直播，邀請多位品牌代言人走進直播間，打造出電商平臺首個星粉直播約會告白策劃。
圍繞520節日的告白主題，前置預埋并規范商家直播的環節玩法，同時也結合直播藝人自身人設特點以及才藝特長等，并針對每個藝人進行造型向、趣味星粉互動向等定制化的直播內容熱點預埋策劃，多位明星紛紛在直播間花式“內卷”表白福利：
羅云熙在天梭直播間談到粉色表帶時，特意cue粉絲名字“羅獅粉”，聲稱表帶的粉就是“羅獅粉”的粉，并透露曾經在大學時期染過粉頭發，但只體驗了一天，由此引發粉絲在話題廣場紛紛給羅云熙P粉發進行“雙箭頭”回應；高卿塵現場為粉絲清唱超甜情歌《靠近》、劉雨昕一身藍紫流光造型在直播間跟粉絲約會并送上520甜蜜祝福、宋祖兒直播間分享愛情觀等等......
這些具有節日互動氛圍感的直播內容，成功贏得用戶對明星和品牌好感，激起粉絲的互動熱情點燃全網話題，直播內容持續發酵并登陸微博、虎撲等平臺熱點榜單，二次曝光品牌直播內容以及活動信息。
明星約會式直播最大程度地消除了用戶在內容和商品之間的消費界限，通過明星在商家直播間花式示范520種新意告白，拉滿520節日氛圍感，為粉絲帶來了更具代入感的節日消費體驗。
全明星陣容演繹五大趨勢風格 助推全新禮贈趨勢
營銷的本質是創造用戶價值。「淘寶天貓520禮遇季」此次520精準洞察消費者需求，基于對年輕粉絲群體的興趣消費觀、新興生活方式的進行深度洞察，發布科技美學、先鋒玩潮、悅已穿搭、高階奢享和精致宅家的五大禮贈趨勢；此外，在貨品端還創新性地結合時下大火的虛擬數字藏品概念，推出極具明星風格元素的明星定制款限量NFT數字藏品，吸引粉絲用戶主動參與和體驗，同時「天貓全明星計劃」還聯合20+艦長品牌與明星代言人，通過全明星陣容親身演繹，引領五大禮贈趨勢風格。
從明星的活動官宣文案物料，到品牌直播間明星親身介紹告白趨勢禮贈等，通過全方位深度發揮全明星陣容的引領示范，為粉絲以及廣大消費者強力種草科技美學、先鋒玩潮、精致宅家等5大趨勢禮贈，幫助消費者發現多品類潮流好物，更好地推動節日消費轉化。
除了發揮全明星陣容的趨勢風格演繹，在外圍傳播上，結合520節日主題以及風格趨勢，聯合潮流、情感、娛樂等多圈層領域KOL，從多角度解讀帶出趨勢風格信息，覆蓋不同圈層消費群體，透傳活動信息；聯合頭部潮流大號進行節日選題內容策劃，共創10w+爆款好文，對此次參與天貓平臺5大趨勢賽道活動的核心品牌爆品深度種草。
本次「淘寶天貓520禮遇季」活動，無論是約會式的直播告白福利還是別具新意的趨勢禮贈、明星款NFT限量藏品，都讓粉絲消費者不僅看得開心更能買得舒心，這也為今后的星粉互動式營銷和轉化提升提供了可借鑒的思路。
神谷文化一直緊跟潮流策劃用戶愿意參與進來的創新體驗營銷玩法。在節日營銷以及星粉互動營銷上，一直保持著極強的探索欲和創新力，愿更好地助推平臺、商家、明星與粉絲消費者的多方共贏。
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