微夢&愛設計X視頻號西城男孩 | 2700萬人引爆朋友圈的背后
微信視頻號作為騰訊在短視頻和直播領域重點布局的戰略級產品，自上線以來，鼓勵和培育了繁榮的創作者生態，致力于將全球范圍內的創意內容以多種形式展現出來。
在視頻號不斷迭代的過程中，也在不斷加強用戶的感知。將多層級的流量入口打通，聯動公域流量與私域流量，發揮出更大的效用。同時，也升級了運營打法，聯合明星進行直播。
2021年12月，視頻號首個國際音樂IP西城男孩強勢入駐并聯合視頻號官方共同舉辦了全球范圍內的首場線上演唱會，這場跨越山海的狂歡，掀起了幾代人共同的回憶。
感謝微信各部門同事和領導對微夢的信任，給予我們機會參與了首場跨國直播的執行，我們為此搭建了項目專屬的專業服務團隊，全力以赴協助視頻號完成本次活動執行，最終實現了現象級案例的打造。
1.所愛越山海，只為你而來
跨越東西半球，8153公里，出道23年的西城男孩（Westlife），將他們人生第一場線上演唱會獻給了中國歌迷，他們的音樂陪伴一代人走過青蔥的歲月，留下了專屬于他們的時代音符記憶。
視頻號通過這場現象級的演唱會，把一大波70、80、90后樂迷聚在一起，開啟了一場跨越時間、空間、代際的狂歡。一個晚上，創下視頻號直播單場直播最高觀看量，很多網友都紛紛自發傳播，西城男孩的直播間一時之間在各大社群和朋友圈形成了刷屏。
然而這場視聽盛宴的執行過程中，對所有參與項目中的團隊都充斥著各種挑戰。
內因層面，跨國直播的過程，無論從境內外的團隊配合、直播服務器及線路的穩定性，還是遠程配合對藝人的影響都充滿著不確定性。
外因層面，年底各類視頻平臺明星演唱會云集，如何在激烈的競爭中脫穎而出，成為影響直播效果的關鍵因子。
面對挑戰，從策略的制定到項目的管理再到落地的執行都顯得尤為重要。
1.定位策略上，重點夯實視頻號作為經典男團 Westlife中國首選入駐平臺的行業標簽以及國際巨星中國首場短視頻全程直播演唱會的行業占位；
2.內容策略上，樹立“情懷共鳴”的主基調，再根據中國粉絲的喜好因地制宜，加以“中西結合”的音樂創新形式，直播前45分鐘西城男孩演唱了10首經典曲目，從《Season in the Sun》到《My Love》再到《Uptown Girl》，每一首歌曲都喚起了無數人的青春回憶，后45分鐘與粉絲展開了近距離的直播互動。
然而在整場直播中最讓歌迷們感到驚喜的還是西城男孩最后翻唱的中文歌曲《平凡之路》。
從西城男孩吐字清晰，咬字準確的歌聲中，能夠真切的感受到他們對中國粉絲滿滿的誠意，也正是這首歌曲成為了引爆全網的沸點。
在傳播方面，相比于以往的直播，更大的流量來源于微信生態內的各個官方傳播渠道，此次西城男孩直播流量的主要來源則是通過用戶在朋友圈、社群內進行自發傳播。
在整個直播的過程中，精心策劃的彩蛋，更是將直播推上了新高潮，并在直播結束后，依舊能產生后勁十足的長尾效應。
除此之外，直播中的福袋、演出結束后明星與粉絲的直播間互動，很多80、90后用戶積極轉發，使得西城男孩的相關話題快速登上了各平臺熱搜榜。僅在“西城男孩”12月17號直播當天，就創造了近1.8億的超高搜索熱度。
3.在執行策略上，鑒于本次直播屬于行業內首次跨國真人直播 ，針對可能出現的突發情況需準備充分的預案，確保整場直播的順利呈現。
基于視頻號和微信生態本身過硬的產品能力，“西城男孩”經典IP的加持和微夢專業的執行能力，本場直播活動在市場和業務的雙重目標維度上都取得了驚艷的成績，本場直播持續近6個小時，直播間累計觀看人次達到2715.3萬，點贊數高達1.64億，最高同時在線人數超過150萬+，打破了視頻號直播的新紀錄。打造了西城男孩入駐+演唱會視頻號的全民影響力。
2.我好掛住你
TVB首場視頻號線上春晚除了配合視頻號完成西城男孩中國首場直播演唱會的策劃與執行外，在除夕前一夜，微夢還協助視頻號完成了香港群星新春互動直播演唱會，在TVB的官方視頻號上進行了四十年來首次春晚豎屏直播。李克勤、楊千嬅、張智霖、王祖藍等群星匯聚，回憶殺吸引了近3463萬觀眾進入直播間，刷新了截至當時視頻號直播的新紀錄。
3.ConTech內容中臺
內容流轉全鏈路解決方案
在當今這個時代，真正高質量的內容才能夠滿足用戶的精神需求。視頻號此次直播，通過獨家合作Westlife線上演唱會和粉絲互動會 ，打造國內短視頻直播首款海外音樂人完整演唱會 。借助產品流量自持 、內外部資源推廣，將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點整合到營銷的全流程中，向業界展現了全鏈路打通、全平臺圍合的營銷價值。而營銷的全鏈路的本質是內容從 0-1，從 1-N 的生產、分發、觸達、回流過程。微夢&愛設計提出的ConTech內容中臺，通過資源采買（版權交易平臺/創意供給平臺）到智能創意（愛設計智能在線設計/365智能圖文編輯器）到內容管理（設計協作iSHEJI Pro/內容管理DAM）到內容分發(KolStore)再到數據管理(KolRank）的智能應用組合，可為品牌提供智能化的內容流轉全鏈路解決方案。
在創意的生產階段，微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店（idea.isheji.com)，在內容營銷側，持續輸出高質量的視覺內容，并提供創新型的數字化交付。而在多維創意擴散的過程中，制造線上熱點話題，順應內容營銷新趨勢，通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數據平臺KolRank，實現了精準高效的新媒體投放及數據分析，助力內容產能的釋放和觸達效率的提升，與粉絲建立了有效的溝通觸點，以及多情感的價值紐帶。此次視頻號聯合西城男孩與TVB春晚的大動作讓我們看到了視頻號未來無限的可能。曾經一場百萬觀看的流星雨讓外界對視頻號的成長速度感到驚嘆。短短一年多的時間，視頻號完成了億體量用戶的突破。11年來微夢深耕新媒體營銷，不斷拓寬業務領域，近年來在直播領域也積攢了大量經驗及專業人才，期待與更多伙伴共創更多經典案例。
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