微夢&愛設計X抖音 | 打造國慶出游新“姿勢”，省心躺游不是夢。

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舉報 2022-04

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每到國慶假期，大家總是會因為“去哪玩”、“怎么玩”而困擾；面對網絡上形形色色的旅行攻略也不知該如何選擇，單純的圖文攻略已經很難給人看下去的欲望。隨著近幾年抖音的火熱，大家更習慣被短平快的短視頻種草。抖音平臺在熱門地旅行攻略和本地優惠折扣信息等方面的內容也十分全面且有優勢，但用戶卻對抖音平臺出行板塊的認知感較為薄弱，很少把抖音與自己的出游需求關聯起來。微夢傳媒打破了傳統旅行營銷模式，在國慶節點為抖音策劃了破圈層事件的同時，打造了多維度及多平臺的專屬話題營銷。結合抖音推出的四條熱門線路，成功擴大圈層，引發大規模討論及曝光。

接下來讓我們一起康康抖音國慶出游是怎么玩出趣味新花樣的吧。

1.多維度打造抖音國慶玩法，實現圈層擴容

01 博物雜志奇妙生物

現在的年輕用戶喜歡的東西必須具備創意與趣味，單一的文字攻略并不會吸引到他們，甚至會產生反作用。擺脫文字旅行攻略，趣味式科普視頻更能觸達用戶興趣點，讓人眼前一亮。用年輕人喜歡的方式，講出新鮮有趣的好故事；精準定位年輕用戶的喜好，從而實現多維度的觸達，是本次抖音國慶出行心智透傳的基本法則。根據端內四條路線的特色城市，微夢聯合@博物雜志打造了線路上幾大城市趣味科普式視頻，視頻結合4條熱門路線上的4個城市中的奇妙生物進行科普，幽默輕松的風格更加具備觀賞性。博物皮下君、無窮小亮進行各地特色奇妙生物知識科普+城市魅力安利，視頻部分結合科普內容展示各地奇妙生物圖片及城市魅力點。

02 魔性方言視頻

在各類型視頻創意層出不窮的情況下，怎么制作一條能讓用戶一眼看到卻又不反感的推廣視頻呢？需要從用戶的角度出發，找到能引發用戶共情的點。結合國慶出行熱門城市，以各地頗具特色的“方言”作為敲門磚，設置多場景和多角色互動，打造沉浸式搞笑視頻，從而輻射更多受眾。結合端內各項產品利益點，打造魔性洗腦的方言視頻。簡單有效地透傳了“抖音可以滿足我一切的旅游需求”的傳播目標。通過簡短的視頻，趣味記憶點的視頻內容，以魔性洗腦的內容占領用戶心智，培養用戶在抖音搜索旅游相關內容。

03 國慶全地圖玩法攻略

結合端內各項產品利益點，詳細介紹各項利益點的關鍵玩法，進行首發傳播。作為本次傳播的首發物料，保證了利益點以及平臺的完整露出，增加了首發話題#十一打卡美好中國#與抖音的關聯，從域外引至抖音域內，實現流量回流。

2.熱點采訪及話題策劃，加速搶占用戶心智

01 國家地理聯合采訪

旅行離不開人文魅力的吸引，微夢策劃人文向深度內容卷動大眾關注，引發大眾共情。結合十一大眾向往出游的時間節點，將抖音旅游活動線路、玩法、利益點進行滲透。內容上，推出抖音和國家地理聯合打造城市人文向旅行故事采訪，圍繞4位專業領域的人文大師與各自旅行地的故事，掀開這個城市在美食美景、風土人情等不同層面的魅力，解鎖不同特色抖音出行線路。傳播上，兼顧大眾整體感知和旅行精準人群關注，既有"豆豆說” 、"原來如此bot"等娛樂類達人，又有如“習小遠的視界”、" 路上徐俠客 "等垂類旅行博主。逐一進行圈層滲透，力求實現從小眾關注到一定范圍內出圈，實現一定覆蓋與自發傳播。

02 知乎熱點話題

一般用戶選擇旅行地都是提前被種草之后的選擇，基于這一點，微夢結合十一長假旅行節點策劃知乎問題：“國內旅行有哪些出名的打卡地？”引發用戶討論且快速登陸知乎熱榜，引發更多關注和討論。在榜期間，通過發布3個旅行大V的種草向內容，巧妙融入抖音4條熱門路線以及相關利益點，擴大傳播圈層，搶占用戶心智。從而使用戶對于抖音內容有了更多維度的認知，除了輕松一刻的搞笑視頻，抖音也有更多實用的安利內容。

3.旅行+天氣完美跨界聯合，精準定位引共鳴

01 墨跡天氣頭部天氣類app跨界合作

跨界合作不少見，但能讓用戶感受到“獨特感”，則少不了標簽的設計。聯合墨跡天氣打造出游圖鑒的四類標簽人群，精準定位引發用戶共鳴。四類標簽人群定位，快速觸達用戶興趣點；讓受眾更快找到適合自己的類型，引發用戶的關注與討論，同時加強透傳抖音站內各項產品的優勢以及利益點。

4.微夢&愛設計內容中臺，內容流轉全鏈路解決方案

在信息爆炸、內容過載的當下，只有有效圈定目標人群、制定精細化觸達鏈路，方可提升傳播效率。微夢聯合抖音在這次國慶出游攻略打造中，將多種多樣的翻譯角度、傳播觸點整合到營銷的全流程中，向業界展現了全鏈路打通、全平臺圍合的營銷價值。而營銷的全鏈路的本質是內容從 0-1，從 1-N 的生產、分發、觸達、回流過程。微夢&愛設計提出的ConTech內容中臺，通過資源采買（版權交易平臺/創意供給平臺）到智能創意（愛設計智能在線設計/365智能圖文編輯器）到內容管理（設計協作iSHEJI Pro/內容管理DAM）到內容分發(KolStore)再到數據管理(KolRank）的智能應用組合，可為品牌提供智能化的內容流轉全鏈路解決方案。

在創意的生產階段，微夢&愛設計通過創意供給平臺-創意熱店（idea.isheji.com)，在內容營銷側，持續輸出高質量的視覺內容，并提供線上kol多方位玩法。并且在執行過程中，微夢通過對于微博、知乎等平臺的熱點高度敏感性，及新媒體智能投放平臺KolStore，制定了高效落地的傳播創意策略。以往提到抖音，用戶第一時間想到的內容是搞笑類視頻，需要了解旅行信息時抖音不會作為首選，所以使用戶了解抖音內容多樣性以及引流則是第一要素。微夢傳媒結合多年線上整合營銷經驗，與抖音一起不斷打破以往框架，把“舊”內容玩出“新”花樣；將年輕用戶作為出發點，根據不同用戶特性打造專屬內容，精準觸及其喜好；借助多平臺屬性和多維度齊發力，實現了抖音出行心智的透傳最大化。