京東618政府消費(fèi)季：和你一起為生活加油
在不可抗力因素頻繁擾動(dòng)的大環(huán)境下，很多人的內(nèi)心都在波瀾起伏，面對(duì)動(dòng)態(tài)變化的世界，大家也逐漸明白了“珍惜當(dāng)下、不留遺憾”的含義。
今年618之際，深圳、太原、成都政府紛紛向當(dāng)?shù)孛癖姲l(fā)放消費(fèi)券以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，此時(shí)，京東秉持著「和你在一起」的初衷，協(xié)助政府發(fā)放消費(fèi)券，為大家的幸福生活增添一份力量。
基于以上背景，鯨夢(mèng)受京東委托，以「深圳x京東618 一起為生活加油」為主題進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，為深圳人民的生活加油打氣，并借此提升品牌好感度、傳遞品牌核心價(jià)值、引流京東站內(nèi)。
和深圳人一起加油
圍繞主題，我們發(fā)散了一套言簡(jiǎn)意賅的核心主視覺，并通過商圈、社區(qū)、商務(wù)等場(chǎng)景進(jìn)行媒體點(diǎn)位投放，向身處深圳的人們傳達(dá)活動(dòng)信息，在各種各樣的場(chǎng)合里，向大家宣告——你盡管熱愛生活，有我為你兜底。
與此同時(shí)，我們還于線上發(fā)布了一支快閃視頻，哪怕不出門，大家也能輕松get活動(dòng)信息。
為了更加充分地公布活動(dòng)信息，一張攻略長(zhǎng)圖在線劃重點(diǎn)，打開深圳人進(jìn)入京東APP領(lǐng)取4億消費(fèi)券的正確姿勢(shì)，帶給大家擁抱生活、奔赴熱愛的力量。
和深圳這座城一起加油
“來(lái)了就是深圳人”是一句每個(gè)深圳人都非常熟悉的話，很多來(lái)自五湖四海的人都在這里找到了歸屬感。這一次，除了將活動(dòng)信息廣而告之，我們還打造了一支喚起深圳人共鳴和自豪的視頻。
視頻從深圳的不同人群切入，在不同的人講述各自眼中的深圳時(shí)，傳遞出深圳的年輕、包容、充滿無(wú)限可能，也告訴大家：正因?yàn)橛辛诉@樣的一群人才有了這樣的一座城市。在引發(fā)共鳴和自豪的同時(shí)，視頻告訴大家今年618，京東助力深圳政府向大家發(fā)放消費(fèi)券，和大家一起為深圳的美好生活加油。
不止深圳，太原和成都齊跟上
除了深圳以外，我們還用類似的思路，以「太原/成都x京東618一起為生活加油」主題進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散、執(zhí)行，為太原、成都以及身處這里的人們帶來(lái)積極向上的正能量。
人間沒有永恒的夜晚，待黎明破曉，盛夏如故，鳥語(yǔ)和花香都是美好生活的滋味。
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