BASTO x 紀念碑谷2 丨跨界聯合，助力品牌年輕化
知名女鞋品牌百思圖自創立以來一直秉承簡約、精致的設計理念，致力于打造一種“簡而不凡”的雅致生活品味和匠藝美學，探知女性的美學本能，提倡“I am I”的品牌主張，帶領現代都市女性由心出發，開啟每一扇藝術新世界的門扉，讓每一步都成為“不負于己”的印記。2019年，百思圖開啟品牌煥新行動，加強與年輕消費者的溝通，給品牌注入新能量。
而IP、跨界成為當下營銷的一股風潮，如何用新的營銷傳播手段來實現品牌營銷目標呢？我們洞察到以簡潔精致為品牌核心理念的百思圖與紀念碑谷2精致夢幻的藝術美學不謀而合。《紀念碑谷2》是一扇通往新世界的門，承襲“不負于己”的藝術精神，讓想象狂奔，用高塔搭建通途，打造一個藝術時光秘境，通過每一步的探索，講述了一個關于出發與成長的故事，非常契合百思圖的“不負于己”的品牌理念——讓每一步，都成為不負于己的見證。
為此我們的“異世界履行館--探索異世界的我” 跨界營銷就開啟了。
一、BASTO x 紀念碑谷2 發售聯名限量款
品牌采用刺繡工藝，將紀念碑谷IP人物形象及場景與百搭帆布鞋、小白鞋暢銷品完美融合，受到廣大粉絲追捧，上市即售罄。
二、滿足你的獵奇心，把異空間搬進現實
紀念碑谷2的異世界搬進現實，在北京、杭州、成都、合肥四城核心商圈構筑令人目眩的幾何藝術美學空間快閃店，吸引大量人流，讓消費者領略美輪美奐的藝術時光秘境，感受品牌魅力的同時，直接帶動現場銷售，單店日銷同比增長數倍。
三、以IP為內容，引爆Social平臺傳播
在核心城市以線下快閃活動為依托，通過KOL探店、在最受年輕人歡迎的熱門社交平臺雙微一抖一書為進行話題傳播，以GIF長海報、KOL視頻等創新素材為介質，打爆活動知名度，完成O2O傳播閉環。
淘外營造品牌聲勢，淘內KOL進行直播帶貨，KOL試穿講解當季熱賣產品，再配合發起有獎蓋樓互動游戲，雙管齊下進行流量收割，淘寶直播站內收割，完成超650萬曝光，超100萬互動。完成從傳播力到銷售力的轉化，實現品效合一。
這次跨領域IP聯合，鞋履與游戲IP的圈層跨界，簡約時尚與精致夢幻的藝術碰撞，對年輕時尚女性的生活圈層進行精準覆蓋，為她們帶來了一場“異世界的探索之履”，助力了百思圖的品牌年輕化。同時紀念碑谷2場景的線下落地、粉絲互動、現場打卡，提升了紀念碑谷IP的知名度。
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