伊刻活泉×活力少女趙今麥：開啟夏日涼爽副本
夏至未至，但高溫、多雨、悶熱、潮濕的先兆已然出現。
誰不想在這個濕答答、黏糊糊的時節打破身心疲乏的無限循環，去空曠的山谷，清澈的溪邊消暑解悶？
活力少女趙今麥已經積攢好滿滿的元氣，開啟了夏日涼爽副本！
她，氣質靈動，活力煥發。
它，活力之源，柔軟甘甜。
當活力少女遇見來自火山的天然礦泉水，透過MAX的視角，一起來看看她們邂逅的故事吧！
一、活力少女，就是你了！
伊刻活泉， 伊利集團“殺入”瓶裝水行業的首作。相比其他瓶裝水品牌，伊刻活泉的與眾不同在于其來自火山的特殊身份。
作為上線僅兩年多的行業新秀，伊刻活泉希望通過此次代言人出街，加深大眾對“伊刻活泉=火山天然礦泉水” 的品牌印象，以此擊破同質化壁壘，打造差異化瓶裝水品類。
說起來，這并非是伊刻活泉與MAX的首次合作。早在去年，MAX就已遠赴阿爾山實景拍攝品牌溯源TVC，讓更多受眾在知曉伊刻活泉珍惜水源地、支持守護民族文化的品牌形象的同時，強調了優質水源與品質好水之間的關系。（伊刻活泉：溯源阿爾山，尋找火山下的民族）
這一次，MAX幫助伊刻活泉從“火山礦泉會汩汩涌動” 這一特質中提煉出“活力” 作為甄選代言人的標準，而無論是《少年派》中的林妙妙還是《開端》里的李詩情，在每個角色中詮釋活力青春意義的趙今麥正與伊刻活泉想要突出的品牌特質非常契合。
于是，這位擁有陽光笑容和元氣狀態的活力少女成功“入職” 伊刻活泉，我們更基于產品特色和代言人氣質，更新了品牌slogan——伊刻活泉，活力之源。
二、火山，火山，還是火山
品牌希望通過打造全新TVC，既清晰傳遞“伊刻活泉來自火山”這一概念，同時結合趙今麥的氣質以自然、年輕、充滿活力感的調性進行視覺呈現。
為了將火山和汩汩涌動的火山活泉在拍攝現場生動再現，我們特地運送近2噸的真實火山礦石布置現場，強化“伊刻活泉是源自火山的天然礦泉水”這一產品特質。
而在TVC的呈現上，除了代言人的自然演繹，我們以帶礦物元素字樣水珠的成型和流動這樣更活潑的形式代替了一板一眼的教科書式宣講，讓人能透過直觀、有趣的畫面一下子記住產品特色。?
三、云監片是一種什么體驗？
或許是代言人選擇、TVC拍攝方案和分鏡腳本的敲定太過順利，誰曾想，突然爆發的上海疫情成了項目推進過程中的“攔路虎”，讓原定于3月底在上海完成的拍攝被迫中止，甚至作為備選方案的北京也因為不斷升級的疫情形勢而不得不放棄。
為了嚴格遵守防疫政策以及配合代言人的行程，TVC的最終拍攝地被定在了長沙。此時，距離最終上線宣發僅剩半個月，其中，還得完成“藝人必須在10小時內完成一支TVC、5個ID視頻以及所有實體平面拍攝”這樣的極限挑戰，我們開始與時間賽跑！
除了時間緊、任務重，無法到場跟進拍攝情況是這次項目的最大難點。好在身經百戰的MAXer們根據以往云監片的經驗，以安排替身預演流程提高了外景拍攝效率，又通過提前制定專業、細致的預案，讓品牌方、導演和自家小伙伴們三地同步，最大限度地讓現場拍攝有條不紊地推進，并及時把控出品質量。
幸運的是，正式拍攝時天氣晴好，代言人輸出穩定，一掃拍攝前后兩天的陰雨和前期的各種曲折，天時地利人和占盡，否極泰來，好運自見。
為了能在8-9天的后期制作時間內，順利完成多個視頻和十數張平面的打磨，品牌方職能部門的所有工作人員和MAXer們一起咬咬牙沖了！
志愿者上門來通知做核酸？“看完這個鏡頭馬上就去，真的，就一小會兒！”“再給我五分鐘阿姨！我真的不是不配合！！”
異地登錄信號時好時壞？“喂，能聽到不？我去樓上天臺，那里信號好……”“趁現在能聽清，我快速說一下調整需求……”
最后沖刺階段，手機、電腦、iPad同頻共振、幾方聯動成了家常便飯，恨不得自己有三頭六臂！
雖然疫情封控讓整個項目一波三折，但最終出街的作品總算是沒有辜負品牌方、攝制組、藝人和MAX團隊的所有努力付出。
愿看到TVC的人都能get到麥麥同款活力buff！
項目團隊
客戶執行：林宇、李丹、劉婉琪、余姍姍、黃唯佳、宋雅芬
創意：朱天成、蘭天歡、周培、張逸瑩、代曉夢、張舒媛
媒介：譚彬、王洋、楊慧、張玉純
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