Swisse X 天貓全明星計劃-朱正廷的理想生活，一起花式養(yǎng)生
近兩年，因《創(chuàng)造101》和《偶像練習生》的大熱，讓我們看到了國內(nèi)粉絲經(jīng)濟的巨大能量。但事實上，粉絲經(jīng)濟不僅能催生偶像之花，也能極大提升品牌的影響力。在品牌和用戶聯(lián)系日趨緊密的今天，品牌究竟該如何玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟呢？
Swisse作為健康營養(yǎng)品類的開創(chuàng)者與領導者，品牌始終傳遞健康、快樂、積極的年輕態(tài)度，而今越來越多的年輕人愿意為健康、快樂買單。Swisse #花式養(yǎng)生#，教你不做選擇題，同時滿足健康+快樂的雙重需求。
在天貓全明星計劃中，我們還原朱正廷的真實生活，詮釋了天貓與品牌一致認同的“理想生活”，吸引粉絲一齊Follow#朱正廷理想生活#的花式養(yǎng)生步伐，玩出不一樣的理想生活。通過精準洞察年輕用戶特點，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟、內(nèi)容營銷、場景營銷，將明星IP的粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。
Step1：朱正廷生活Teaser視頻，揭秘明星日常
3條Teaser，從朱正廷的日常切入，找到產(chǎn)品與日常生活的情感連接點，從“泡腳”、“翻包”、“扭腰舞”深度挖掘朱正廷的那些小秘密，刺激粉絲與路人的好奇心，吸引進站觀看完整視頻，為天貓活動導流銷售。
《藝人生活Teaser視頻》
Step2：朱正廷粉絲應援攻略，撩動粉絲圈層
發(fā)布粉絲應援攻略圖，引爆粉絲圈層，從粉絲打卡解鎖各種勁爆福利引導粉絲完成實現(xiàn)分享行為，讓粉絲成為品牌的二次傳播者，提升粉絲的品牌忠誠度，并最終實現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化。
《粉絲應援攻略圖》
Step3：花式種草，#朱正廷理想生活# 背后的秘密
頭部、腰部KOL跟進擴散，為產(chǎn)品Swisse水光粉餅禮盒（水光片）賦予場景化，帶出隨時隨地輕松變美的產(chǎn)品特性，同時通過朱正廷翻包teaser視頻，引導用戶進站導流銷售。多維度詮釋水光粉餅禮盒隨時隨地輕松變美的產(chǎn)品賣點，結(jié)合泡腳、隨身攜帶、魔性操等養(yǎng)生內(nèi)容，使產(chǎn)品特性和養(yǎng)生主題進行完美結(jié)合。
《KOL種草》
Step4：集合明星IP，將Swisse與天貓全明星計劃強關聯(lián)
明星、工作室微博直發(fā)，圈層擴散，掀起全網(wǎng)粉絲熱情，探秘#朱正廷理想生活#，號召粉絲一起進行“花式養(yǎng)生”，通過打造#朱正廷理想生活#話題，展示明星生活中的真實面，提出Swisse品牌#花式養(yǎng)生#的玩美倡議，通過一系列粉絲熟悉的“應援”互動，轉(zhuǎn)化明星粉絲為品牌粉絲，打造嗨購的明星爆款。
《明星及工作室直發(fā)》
本次活動通過#朱正廷理想生活#結(jié)合Swisse#花式養(yǎng)生#，帶領消費者探秘明星背后的養(yǎng)生秘密，占領消費者心智；并通過多圈層發(fā)散傳播，吸引粉絲對品牌的關注，聲量效果驚人，極大提高品牌與產(chǎn)品知名度。
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