保利少年志, 讓夢想長大
少年有雙翅膀
在等待飛翔
黑夜再漫長
也要閃著光
伴著溪水流淌
大山的回響
有光在心上
不怕未來的阻擋
我要帶著夢飛向遠(yuǎn)方
追逐每一顆星光
我要用盡我所有力量
散發(fā)心中的光芒。。。
夢想是光
陪伴鄉(xiāng)村的孩子一起追逐夢想
在每個(gè)小小的心靈
種下夢想的種子
生根
發(fā)芽
鄉(xiāng)村振興不只是物質(zhì)上的援助，更是精神上的啟迪。作為一個(gè)公益項(xiàng)目，我們策劃這個(gè)項(xiàng)目的動(dòng)機(jī)也是想幫助孩子們打開夢想的翅膀，讓他們每個(gè)人都在自己內(nèi)心點(diǎn)亮一盞燈，發(fā)著夢想的光。鼓勵(lì)他們?yōu)榱藟粝肴?shí)現(xiàn)，去拼搏。
對于品牌方來說，保利置業(yè)作為一家負(fù)責(zé)任的央企，也是很希望能結(jié)合這個(gè)項(xiàng)目的傳播對社會(huì)傳遞更多的正能量。同時(shí)也展現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任心，并引起社會(huì)對對鄉(xiāng)村貧苦兒童更多的關(guān)注。
對于MIBD來說，不光是一次品牌創(chuàng)意傳播，也是一次用戶研究的契機(jī)，走近孩子們的內(nèi)心，加深對他們的理解，這是一次傾聽的機(jī)會(huì)，不光只有夢想，更有夢想背后的故事。
2020年全國脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，多年來保利緊跟扶貧號召，毅然奔赴在精準(zhǔn)扶貧的前沿。隨著物質(zhì)世界的充盈，我們開始關(guān)注山區(qū)兒童的精神世界，用一群中國娃娃的夢想點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村的藍(lán)圖，是以發(fā)起" 保利少年志 " 年度大型公益行動(dòng)。
活動(dòng)預(yù)告視頻
鄉(xiāng)村的她們，有著小小的夢想他們渴望著被看見，被聽見，被點(diǎn)亮……
我們來到貴州省黔西南布依族苗族自治州冊亨縣，收集多所山區(qū)小學(xué)上百名少年的真實(shí)夢想，并匯聚保利置業(yè)和社會(huì)各界的力量，以公益的力量，點(diǎn)亮山區(qū)少年的美麗夢想。
在陸娟挺拔的軍姿里我們看到了她保護(hù)弱小的志向
在王邦國剛出鍋的飯菜里我們看到了他想幫助弱者的善良
在陸言沙的舞蹈里我們看到了像山花一樣的質(zhì)樸美好
在陸邦國與韋會(huì)的夢想里我們看到了遨游宇宙太空的星辰未來……
此外還有很多美麗的、快樂的、堅(jiān)定的小夢想在閃閃發(fā)著光……
藝術(shù)教室/夢想圖書室
“保利少年志”公益微電影《大山里的花》篇章里，布依族小姑娘陸言莎表現(xiàn)出對舞蹈藝術(shù)的無限渴望，但苦于沒有藝術(shù)教育資源。6月下旬，中國保利集團(tuán)一行高管，遠(yuǎn)赴貴州省冊亨縣兩所鄉(xiāng)村學(xué)校，為“保利藝術(shù)教室”“保利夢想圖書室”揭牌，并送來學(xué)習(xí)用品等慰問物資，鼓勵(lì)孩子們心懷遠(yuǎn)志，勇敢追夢。
保利置業(yè)為者告小學(xué)打造了一間“保利藝術(shù)教室”，將學(xué)校教室重新翻修裝飾，給孩子們提供百余件樂器以及藝術(shù)教學(xué)設(shè)施，讓孩子們可以系統(tǒng)地學(xué)習(xí)藝術(shù)課程，盡情發(fā)揮天賦與才華。
圓夢北京行
10月下旬，在保利集團(tuán)的指導(dǎo)和社會(huì)各界的幫助下，保利置業(yè)帶領(lǐng)冊亨縣巖架鎮(zhèn)洛凡小學(xué)和巧馬鎮(zhèn)者告小學(xué)的9名大山少年，飛躍大山，前往北京開啟絢爛的“圓夢”之旅。
第一次出大山，第一次看升國旗，第一次看到長城和故宮，第一次參觀博物館，第一次走進(jìn)天文館……懷揣軍人夢的女娃致敬最可愛的人，山間魔法小當(dāng)家成為保利酒店的小主廚，大山里的花在保利劇院的舞臺(tái)綻放，追星星的孩子領(lǐng)略宇宙的神奇浩瀚。
保利少年志圓夢之旅沒有終點(diǎn)，北京之行只是開端，大山少年的夢想才剛剛開始，未來，他們將奔赴星辰大海。世界兒童日當(dāng)天，保利少年志圓夢之旅VLOG，攜著夢想和光，溫暖首映。
夢想種子鉛筆
“保利少年志”收集一百余名山區(qū)兒童的夢想故事，特別定制“夢想種子鉛筆”，每盒鉛筆中有一位大山兒童的夢想書簽，膠囊筆帽中“藏”著代表不同夢想的種子，筆帽是可降解的環(huán)保材質(zhì)，鉛筆使用后插進(jìn)土壤，或直接打開筆帽將種子植入土壤，加以照顧，就能生根發(fā)芽。
全體在行動(dòng)
保利置業(yè)12大區(qū)域公司陸續(xù)在全國各地開展夢想種子鉛筆、閱讀馬拉松、愛國主義教育展、玩具旅行公益集市等系列公益活動(dòng)共40余場；各地業(yè)主和員工為山區(qū)孩子捐贈(zèng)兒童課外讀物共計(jì)近10000冊、玩具近3000副、學(xué)習(xí)用品萬余套，全部捐助貴州鄉(xiāng)村小學(xué)。
活動(dòng)主題曲及mv發(fā)布
由9名大山少年傾情演繹的保利少年志原創(chuàng)公益主題曲MV于感恩節(jié)溫暖首發(fā)，獻(xiàn)給有夢想的中國少年，愿少年夢想永遠(yuǎn)閃閃發(fā)光。
“保利少年志”全國大型公益活動(dòng)自發(fā)起之日起，受到眾多國內(nèi)外網(wǎng)友和主流媒體關(guān)注?！氨＠倌曛尽毕盗泄嬉曨l在國內(nèi)獲得超560萬次曝光量，近230萬次播放量，逾7萬次互動(dòng)量，獲得國資小新視頻號轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，同時(shí)，公益視頻先后在保利集團(tuán)各大海外平臺(tái)發(fā)布，曝光量突破34.5萬次。
該行動(dòng)斬獲鳳凰網(wǎng)行動(dòng)者聯(lián)盟2021公益盛典“最具網(wǎng)絡(luò)人氣公益企業(yè)”稱號以及中國地產(chǎn)新時(shí)代盛典“2021中國十大地產(chǎn)年度品牌公益案例”。
本次活動(dòng)從立項(xiàng)到落地用了近一年時(shí)間，從主題確定、故事挖掘、多方參與制作，到形成設(shè)計(jì)、素材編輯、渠道發(fā)布等，工作量巨大、時(shí)間跨度大、細(xì)節(jié)繁復(fù)。我們嘗試了從跨場景、跨媒介、跨行業(yè)等思路，努力實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)多元化、規(guī)范化和可持續(xù)化，希望我們的努力能被更多人看到。
對于公益宣傳來說再多的曝光量都不嫌多，讓公益能夠持續(xù)良性更好發(fā)展，呼吁和更多社會(huì)力量一起為山區(qū)少年們的夢想保駕護(hù)航，這也是我們持續(xù)做下去的動(dòng)力。未來，我們還將積極探索保利少年志2.0創(chuàng)新升級，營造出“公益+”新業(yè)態(tài)，與保利置業(yè)一同做“鄉(xiāng)村振興”的一束光。
撰文：MIBD & 勇略互動(dòng)
編輯：Noman
部分視頻來自保利置業(yè)
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