京東電腦數碼x AOC：打造傳送門，開啟游戲次元新入口
一、 項目需求：小型創意事件撬動游戲圈層的興趣傳播
先說下傳播背景。
京東電腦數碼計劃聯合AOC品牌啟動AOC寵粉日活動，借勢AOC擁有的LOL英雄聯盟的影響力，讓游戲玩家暢享電競娛樂的快樂。
我們的傳播目標，是結合AOC顯示器的特性打造小型創意事件，核心溝通對顯示器有品質追求的電競游戲、游戲發燒友、網吧用戶、影視/娛樂用戶等人群，擴大AOC品牌以及京東數碼寵粉日的認知度，滲透AOC產品賣點。
二、 項目洞察：“開啟游戲世界傳送門”的概念呼之欲出
戲格的解題思路：AOC顯示器作為游戲用戶進行暢玩的重要介質，不僅是呈現游戲的設備和界面，更是用戶進入游戲世界的現實之門。我們圍繞“門”這個關鍵元素進行創意發散，通過分析用戶、產品、場景的關系，引申出“傳送門”這一更深層概念，傳送門連接著兩個世界，一邊是現實世界，另一邊就是游戲世界。AOC顯示器出現的地方就是現實世界與游戲世界的結界，我們仿照現實世界中門的概念進行設想，打造一扇通往游戲世界的門。
在人們的認知中，游戲世界的門一定是神秘的，而往往神秘的力量就藏在人們日常生活的不經意之處，比如：街道上的下水道井蓋之于忍者神龜是正義對抗邪惡的門；高樓大廈中辦公室的通風口之于超級英雄是拯救世界的門。至此，本次項目的創意躍然紙上，戲格以“傳送門”為切入點，攜手京東電腦數碼和AOC開啟了一場充滿神秘力量的跨界合作——推出“開啟游戲世界傳送門”線下寵粉活動。
三、 需求拆解和創意轉化思路：以用戶為中心，滿足用戶獵奇心理
戲格將AOC愛攻5PRO電競顯示器出現的地方作為現實世界與游戲世界的結界，強化 AOC顯示器是玩家與游戲世界之間連接點的認知，而除了現實世界，更有另一個次元的游戲世界等待用戶探索與發現，一場尋找游戲次元入口的線下活動應運而生。
本次項目落地執行，我們選在北京 751D·park藝術園區，打造了通往游戲世界的神秘大門，并利用園區自帶的人流和重點年輕群體進行傳播擴散。
1、 主互動裝置打造沉浸式空間：巨大AOC顯示器降臨751D·park藝術園區
我們針對這次項目，突破性地將線下廣告牌延伸出更多可能性，不僅能像傳統廣告一樣展示AOC顯示器的產品賣點和信息，還給用戶帶來產品的真實互動體驗，打造了一個可沉浸式空間。主互動裝置按比例還原產品外觀及游戲環境，最大程度吸引了目標用戶進入體驗，從而關注到活動信息，精準將圈層人群引流至線上。
主互動裝置區的內部構造為游戲中峽谷的樣貌，設置電競桌椅與顯示器，并安裝游戲，讓園區游客們玩得不亦樂乎，同時又能在游戲過程中感受到AOC顯示器隨擊殺而變化的燈光效果。
2、輔助裝置化身游戲之門：逼真的微縮景觀和趣味橫生的裸眼3D帶來神秘寵粉驚喜
四個可互動拍照的游戲之門作為活動宣傳體驗的輔助裝置，加強了產品與線下活動的結合度與曝光度，四個游戲之門也極大地調動園區內游客的好奇心，吸引用戶駐足打卡。其中，微縮景觀搭建的防御塔和水晶，讓用戶身臨其境，有一種守護水晶的使命感；綿延而下的河道景觀中正準備對抗的紅藍小兵，讓用戶感受到對戰的緊張感。
繪制著異界戰士和巨石怪獸破墻而出的裸眼3D彩繪，讓進入體驗的用戶嘆為觀止，引發大家互動拍照。此外，與產品相結合的長廊彩繪將顯示器外觀與游戲場景中的草叢和磚墻建筑結合，讓野區環境以及張牙舞爪的野怪置身其中，令用戶有一種進入野區要刷BUFF的感覺，通過“傳送門”的概念觸達受眾，充分滲透產品賣點，讓消費者對AOC顯示器產生更多喜愛與關注。
四、寫在最后：立足產品的聯名特點，緊密結合游戲，與目標用戶建立溝通
此次，AOC主推的兩款產品有兩款，一是專為《英雄聯盟》量身打造的深度定制電競顯示器 “愛攻5 PRO&英雄聯盟定制款”–AGON PRO 5系列AG275QXL，讓玩家得以酣戰召喚師峽谷之巔;二是Mini LED專業電競顯示器“愛攻4 PRO”–AOC AGON 4 PRO系列AG344UXM。兩款產品均是AOC AGON PRO專業級高性能產品，能為玩家帶來高質量的游戲沉浸體驗。
戲格聯合京東電腦數碼團隊執行的“開啟游戲世界傳送門”的寵粉活動，用一場創意事件串聯京東電腦數碼、AOC顯示器、游戲圈層用戶。
不得不說，疫情之下，做一次包含線下活動的campaign太難了，無數次的協調，各個環節的安全防疫把關，投入精力很大，希望疫情早日結束吧，大家開心的逛，放心的玩。
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