京東電腦數(shù)碼x AOC：打造傳送門，開啟游戲次元新入口
一、 項(xiàng)目需求：小型創(chuàng)意事件撬動(dòng)游戲圈層的興趣傳播
先說(shuō)下傳播背景。
京東電腦數(shù)碼計(jì)劃聯(lián)合AOC品牌啟動(dòng)AOC寵粉日活動(dòng)，借勢(shì)AOC擁有的LOL英雄聯(lián)盟的影響力，讓游戲玩家暢享電競(jìng)娛樂的快樂。
我們的傳播目標(biāo)，是結(jié)合AOC顯示器的特性打造小型創(chuàng)意事件，核心溝通對(duì)顯示器有品質(zhì)追求的電競(jìng)游戲、游戲發(fā)燒友、網(wǎng)吧用戶、影視/娛樂用戶等人群，擴(kuò)大AOC品牌以及京東數(shù)碼寵粉日的認(rèn)知度，滲透AOC產(chǎn)品賣點(diǎn)。
二、 項(xiàng)目洞察：“開啟游戲世界傳送門”的概念呼之欲出
戲格的解題思路：AOC顯示器作為游戲用戶進(jìn)行暢玩的重要介質(zhì)，不僅是呈現(xiàn)游戲的設(shè)備和界面，更是用戶進(jìn)入游戲世界的現(xiàn)實(shí)之門。我們圍繞“門”這個(gè)關(guān)鍵元素進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，通過分析用戶、產(chǎn)品、場(chǎng)景的關(guān)系，引申出“傳送門”這一更深層概念，傳送門連接著兩個(gè)世界，一邊是現(xiàn)實(shí)世界，另一邊就是游戲世界。AOC顯示器出現(xiàn)的地方就是現(xiàn)實(shí)世界與游戲世界的結(jié)界，我們仿照現(xiàn)實(shí)世界中門的概念進(jìn)行設(shè)想，打造一扇通往游戲世界的門。
在人們的認(rèn)知中，游戲世界的門一定是神秘的，而往往神秘的力量就藏在人們?nèi)粘Ｉ畹牟唤?jīng)意之處，比如：街道上的下水道井蓋之于忍者神龜是正義對(duì)抗邪惡的門；高樓大廈中辦公室的通風(fēng)口之于超級(jí)英雄是拯救世界的門。至此，本次項(xiàng)目的創(chuàng)意躍然紙上，戲格以“傳送門”為切入點(diǎn)，攜手京東電腦數(shù)碼和AOC開啟了一場(chǎng)充滿神秘力量的跨界合作——推出“開啟游戲世界傳送門”線下寵粉活動(dòng)。
三、 需求拆解和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化思路：以用戶為中心，滿足用戶獵奇心理
戲格將AOC愛攻5PRO電競(jìng)顯示器出現(xiàn)的地方作為現(xiàn)實(shí)世界與游戲世界的結(jié)界，強(qiáng)化 AOC顯示器是玩家與游戲世界之間連接點(diǎn)的認(rèn)知，而除了現(xiàn)實(shí)世界，更有另一個(gè)次元的游戲世界等待用戶探索與發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)尋找游戲次元入口的線下活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
本次項(xiàng)目落地執(zhí)行，我們選在北京 751D·park藝術(shù)園區(qū)，打造了通往游戲世界的神秘大門，并利用園區(qū)自帶的人流和重點(diǎn)年輕群體進(jìn)行傳播擴(kuò)散。
1、 主互動(dòng)裝置打造沉浸式空間：巨大AOC顯示器降臨751D·park藝術(shù)園區(qū)
我們針對(duì)這次項(xiàng)目，突破性地將線下廣告牌延伸出更多可能性，不僅能像傳統(tǒng)廣告一樣展示AOC顯示器的產(chǎn)品賣點(diǎn)和信息，還給用戶帶來(lái)產(chǎn)品的真實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，打造了一個(gè)可沉浸式空間。主互動(dòng)裝置按比例還原產(chǎn)品外觀及游戲環(huán)境，最大程度吸引了目標(biāo)用戶進(jìn)入體驗(yàn)，從而關(guān)注到活動(dòng)信息，精準(zhǔn)將圈層人群引流至線上。
主互動(dòng)裝置區(qū)的內(nèi)部構(gòu)造為游戲中峽谷的樣貌，設(shè)置電競(jìng)桌椅與顯示器，并安裝游戲，讓園區(qū)游客們玩得不亦樂乎，同時(shí)又能在游戲過程中感受到AOC顯示器隨擊殺而變化的燈光效果。
2、輔助裝置化身游戲之門：逼真的微縮景觀和趣味橫生的裸眼3D帶來(lái)神秘寵粉驚喜
四個(gè)可互動(dòng)拍照的游戲之門作為活動(dòng)宣傳體驗(yàn)的輔助裝置，加強(qiáng)了產(chǎn)品與線下活動(dòng)的結(jié)合度與曝光度，四個(gè)游戲之門也極大地調(diào)動(dòng)園區(qū)內(nèi)游客的好奇心，吸引用戶駐足打卡。其中，微縮景觀搭建的防御塔和水晶，讓用戶身臨其境，有一種守護(hù)水晶的使命感；綿延而下的河道景觀中正準(zhǔn)備對(duì)抗的紅藍(lán)小兵，讓用戶感受到對(duì)戰(zhàn)的緊張感。
繪制著異界戰(zhàn)士和巨石怪獸破墻而出的裸眼3D彩繪，讓進(jìn)入體驗(yàn)的用戶嘆為觀止，引發(fā)大家互動(dòng)拍照。此外，與產(chǎn)品相結(jié)合的長(zhǎng)廊彩繪將顯示器外觀與游戲場(chǎng)景中的草叢和磚墻建筑結(jié)合，讓野區(qū)環(huán)境以及張牙舞爪的野怪置身其中，令用戶有一種進(jìn)入野區(qū)要刷BUFF的感覺，通過“傳送門”的概念觸達(dá)受眾，充分滲透產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)AOC顯示器產(chǎn)生更多喜愛與關(guān)注。
四、寫在最后：立足產(chǎn)品的聯(lián)名特點(diǎn)，緊密結(jié)合游戲，與目標(biāo)用戶建立溝通
此次，AOC主推的兩款產(chǎn)品有兩款，一是專為《英雄聯(lián)盟》量身打造的深度定制電競(jìng)顯示器 “愛攻5 PRO&英雄聯(lián)盟定制款”–AGON PRO 5系列AG275QXL，讓玩家得以酣戰(zhàn)召喚師峽谷之巔;二是Mini LED專業(yè)電競(jìng)顯示器“愛攻4 PRO”–AOC AGON 4 PRO系列AG344UXM。兩款產(chǎn)品均是AOC AGON PRO專業(yè)級(jí)高性能產(chǎn)品，能為玩家?guī)?lái)高質(zhì)量的游戲沉浸體驗(yàn)。
戲格聯(lián)合京東電腦數(shù)碼團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的“開啟游戲世界傳送門”的寵粉活動(dòng)，用一場(chǎng)創(chuàng)意事件串聯(lián)京東電腦數(shù)碼、AOC顯示器、游戲圈層用戶。
不得不說(shuō)，疫情之下，做一次包含線下活動(dòng)的campaign太難了，無(wú)數(shù)次的協(xié)調(diào)，各個(gè)環(huán)節(jié)的安全防疫把關(guān)，投入精力很大，希望疫情早日結(jié)束吧，大家開心的逛，放心的玩。
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