探索KISSME通過社交平臺如何與Z世代精準(zhǔn)溝通

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2022-01

掃描,分享朋友圈

每個時代都有對應(yīng)的藝術(shù)和文化載體，隨著年輕一代的崛起，他們重新定義了流行的生活形態(tài)，品牌在與消費(fèi)者溝通時也匹配打造與Z世代溝通的品牌語言。KISSME希望成為每一代年輕人熱愛的品牌，占據(jù)當(dāng)代年輕人的目光。

美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中寫到：“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代人群，已經(jīng)步入國民消費(fèi)的大舞臺，成為絕大多數(shù)品牌重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)潛力人群。想讓Z世代喜歡？幽默、真實(shí)、透明和個性化溝通不可少……

所以PEC貼合Z時代的喜好和KISSME品牌調(diào)性，在視覺表達(dá)上，通過未來感、強(qiáng)烈碰撞、風(fēng)格多變、色彩豐富的視覺沖擊力，融合當(dāng)下流行話題與social語言，從不同維度結(jié)合品牌元素來傳達(dá)態(tài)度，并借由流行文化為載體，取得年輕人的認(rèn)可與共鳴，占領(lǐng)Z世代的心智。在場景塑造的基礎(chǔ)上加強(qiáng)品牌的融入和沉浸感，是品牌價值能夠進(jìn)一步滲透的關(guān)鍵。

KISSME品牌視覺流行密碼來源：什么吸引了Z世代的眼球？

想要親近年輕一代？當(dāng)然要投其所好。我們的客戶面對一群文化水平、藝術(shù)修養(yǎng)與消費(fèi)能力都不俗的年輕人，就需要多方位承包他們的休閑娛樂、融入他們的精神文化生活，這就需要agency在執(zhí)行時產(chǎn)出有厚度、有思考、經(jīng)得起審視的內(nèi)容，沉淀出獨(dú)特的品牌文化。我們?yōu)镵ISSME在視覺設(shè)計上調(diào)整風(fēng)格，運(yùn)用炫酷畫風(fēng)與創(chuàng)意元素精準(zhǔn)切中年輕人的審美偏好與情感粘合性。在用表達(dá)贏得認(rèn)同的過程中，KISSME品牌自己的形象也能漸漸豐滿了起來。

當(dāng)然，我們也會為KISSME捕捉年輕人最新動態(tài)，比如各大APP的主頁開始置頂周末看展指南，我們團(tuán)隊捕捉到最新動向，以裝置藝術(shù)元素作為設(shè)計元素來為品牌視覺賦能。

除了在展廳流連忘返，劇本殺也開始以話劇、實(shí)體店的形式相繼出現(xiàn)，結(jié)合這些流行文化元素，輸出KISSME相關(guān)品牌視覺來更好地投射當(dāng)代年輕人的個性、態(tài)度、和時代精神。

“如果華佗再世，崇洋都被醫(yī)治…山藥、當(dāng)歸、枸杞……”最近火遍大街小巷的劉畊宏《本草綱目》毽子操我們KISSME女孩當(dāng)然也不能錯過！除此之外，科幻電影，b站二次元彈幕文化也充斥年輕一代的生活，在這流量即正義的時代，KISSME品牌通過不斷突破、不斷前進(jìn)，用多元創(chuàng)新的形式和與時俱進(jìn)的表達(dá)，回應(yīng)著他們的內(nèi)心情緒與個性態(tài)度。

潮酷可以說是年輕Z時代的代名詞，除了以上她們最近追趕的事兒外，這些年輕女孩們本身是一群愛美追求美的女孩子，她們在關(guān)注美妝的同時，對運(yùn)動健身、時尚等美好的事物也都很感興趣，愛嘗鮮、愛鬼馬、腦子里還有些天馬行空的想象，基于這些認(rèn)知，我們團(tuán)隊也輸出一系列相應(yīng)好玩鬼馬的撞色視覺設(shè)計。