時趣X博世：在B站經營一個#高智靚#生活研究所
“ 隨著Z世代崛起，消費主力代際躍遷，人群消費結構的升級優化，信息爆炸時代的渠道擁擠，作為老牌德企的博世在觸達和影響年輕一代目標用戶上面臨著巨大的挑戰，品牌煥新成為博世市場營銷中的重要一環。”
品牌煥新的目標是爭取和融入年輕用戶，與年輕用戶玩在一起，時趣在博世的品牌年輕化布局中，通過用戶洞察與內容分析，選擇B站這一年輕用戶的主陣地，巧妙地將強創意物料和強傳播力話題植入原生內容，并以強互動玩法迅速獲得目標用戶關注并發酵大量UGC內容，收獲破億的傳播成績——老牌德企年輕化試水，B站出圈營銷收割超預期自來水好感度，榮獲第13屆金鼠標數字營銷大獎。
將品牌理念以網絡化語言表達，從立意上吸引年輕用戶
時趣在探究博世的品牌理念中發現“以科技之美賦能美好生活”的博世為人們的生活帶來了巨大價值：為生活減負，將人們從繁重的家務和駕駛的勞頓中解放出來，有更多的時間留給自己的愛好；在科技的智慧賦能下，通過更深的互聯和更豐富的內容來讓生活變得充滿樂趣；更以科技的人文關懷照顧到全家幾代人的不同需求，構建理想生活。博世的產品和服務，拓寬了人們生活的想象邊界，讓日常的便捷和美好觸手可及，而這正是年輕人喜愛的現代化生活方式，時趣提出網絡化語言表達的創意主題，從立意上吸引年輕用戶：博世——組成了他們的#高智靚人生方程式#（所謂“高智靚”是將博世的德系精工品質保障、智能互聯黑科技、工業美學設計總結為“高品質、智能、閃靚”）
強共情的創意設計和內容，從情感上占領年輕人群心智
通過了解時下都市年輕人群工作與生活的現狀，時趣洞察到年輕人群對于智能家居的需求痛點——單身人士繁忙工作后偏好高端懶和精致宅；親密情侶對美好生活的憧憬；育兒家庭的安全潔凈需求；老人家庭的出行便捷需求等等。以現代化風格主題海報的形式展現出來自德系精工的博世品牌為你打造“高智靚”生活，逐一擊破痛點，引發人群心理共鳴和情感期待。
以強互動的B站原生內容玩法，深度溝通年輕人群
作為互聯網的原住民，年輕一代的信息量輸入量嚴重過載，卻在輸出中頻頻為自己貼上“慢熱”“社恐”等微標簽，偏好在“同好”“同圈子”的“安全區”踴躍發言，積極交流，時趣巧妙利用B站基因，策劃“高智靚研究所”互動活動，在手工區、知識區、生活區、鬼畜區、游戲區等多年輕圈層高效滲透，并利用圈層效應激發用戶分享欲，全民參與“高智靚生活大賞”——博世“高智靚”賣點花式透傳，收獲近數千篇投稿，短期播放量迅速破千萬。
先入圈再破圈，選擇微博微信多社交平臺聲量加持，高效提升影響力，助力傳播出圈。收獲近100%的正向輿論和超過10倍預期的自來水流量，博世品牌好感度激增，沉淀優質品牌資產。
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