京東另類實驗室：OPPO Find N X 青山周平
先來看下項目背景：OPPO折疊屏新品Find N是京東通訊新品項目S級產品，也是OPPO品牌首次推出超高端全能超旗艦產品。OPPO Find N三年磨一劍，在打造科技力的同時，兼顧“獨具一格美”、“人文關懷”的價值主張；
我們的項目目標有兩個：
a-for京東新品平臺: 打造“買新品手機上京東”用戶心智，提升京東新品的IP影響力；
b-for OPPO Find N：通過熱點事件的打造，提升OPPO Find N的用戶認知，促進銷量轉化。
策略部分是在提案階段就過的比較順的。
我們接到brief后，聚焦本次項目的Ta，經過與京東、OPPO以及第三方數據公司分析總結出Ta的關鍵詞，得出OPPO FIND N的TA是“都市、新中產、青年”這一族群；眾所周知，隨著網絡時代的不斷發展，都市青年往往是網絡端社會議題的發起者和討論者，圍繞都市青年發生的討論更是層出不窮；所以，此次戲格希望通過對Ta的聚焦，對Ta關注的社會議題設置，發起本次事件營銷。
就社會角度來看，隨著生產力與物質生活水平的不斷提高，人們的精神文化需求變得愈發重要。在個體物質生活之外，創造獨立的精神生活場域尤為重要，空間的小世界化、富精神化、去中心化成為趨勢；據民政部數據顯示，2018年我國單身成年人口已達2.4億，其中超過7700萬成年人都是獨居狀態，預計這一數字今年（2022年）會突破1億。
由于個體時代來臨，獨居成為大勢所趨，個人空間被空前放大；且手機已然成為青年人群重要的數字空間，正在重新構建人與人之間的聯系；所以我們的策略是緊扣青年空間議題的討論，關注并助力解決青年的痛點——N空間，打開空間新可能！
一、 創意執行：跨界建筑設計師青山周平講述N空間的無限可能
在落地層面，我們選了建筑空間領域備受關注的當代青年意見領袖青山周平進行跨界營銷；聯動京東新品的京東另類實驗室這一IP進行跨界創意營銷；
那么，壓力來到青山周平老師這邊，他又會如何解決當代都市青年的空間難題？又是如何為都市青年打造的新型的概念空間？先看一支片子：
戳視頻查看
從視頻中我們不難看出，當下的都市青年面臨各種不同的空間困擾：如房子小，不自由，東西多，房間亂，隔音差，家人需求有沖突等各種問題……以城市人的活動范圍為標尺，城市空間可簡單劃分為：居住空間、社交空間、公共空間。“N空間”巧妙的將三者的關系進行有效拆解和組合；在“N空間”的概念下，居住空間被青山周平設計為小型可移動的私密盒子，而滿足群居社交需求的社交空間放在了盒子之外的公共空間；居住空間和社交空間完全獨立，又互相組合成公共空間，既做到了互不打擾，又做到隨時自由切換；
如青山周平所說，空間一定是為人服務的，當人的需求發生變化，我們要做的一定是探索變化；在N空間里，既有理想化的絕對個體自由，又有確保彼此連接的社群關系；滿足了都市青年的人孤而不獨，聚而不亂，多元復合的居住狀態；
“N空間”將OPON Find N代表的線上虛擬空間和人居所代表的線下實體空間進行有機結合，OPON Find N的折疊屏設計打破了單一空間的限制，“N空間”將過去隔開室內空間的墻壁，替換成為可折疊的屏幕，和OPPO Find N可多角度懸停的屏幕一樣，創造空間更多可能性，“N空間”和OPPO Find N的共通之處得到了完美契合；
l N空間：獨立，又不是一個人住；沉浸，更帶來新鮮的碰撞；靈活，互不打擾又相互交融；
l N空間：煥新，探索未來空間之變；折疊，展開更多可能性；隱秘，又有無限向往的延伸；
戲格認為，未來，個性化將成為產品和服務的主要區分因素，產品或服務對消費者生活的影響越大，個性化解決方案的需求也會越大；OPPO Find N此次折疊屏幕的個性化賣點設計，通過自由折疊與組合，尋求一個全新的解決方式；為都市青年的手機使用場景提供了更多可能性，讓生活狀態的無限切換成為可能。
伴隨著智能手機的高速發展，手機行業同質化現象日益嚴重，相似的配置賣點和傳播話術讓消費者無從選擇；如何讓在千“機”一律的溝通中做出新意，做好生意？如何將手機賣點更生動地傳遞給消費者；讓消費者感知，理解，甚至是產生共鳴；戲格圍繞京東另類實驗室X OPPO Find N聯手<青山周平>給出了答案。
四、寫在最后：
近年來，京東新品IP——京東另類實驗室持續深耕創意營銷領域，聯手手機廠商大膽跨界創新，通過創意營銷戳中圈層消費者個性化、精細化的消費需求，為品牌帶來長期發展動力，也為行業帶來更具借鑒意義的商業創意。
此次，戲格為京東另類實驗室和OPPO Find N策劃的跨界事件，首次將建筑空間理念和手機品牌設計理念進行融合，完美闡述了建筑美學和設計美學的共通之處，亮點之處是利用青山周平在建筑領域的影響力為營銷產品賦能；美美與共，各美其美，如同青山周平所言“美麗的東西背后是邏輯”，營銷的藝術和建筑的邏輯一樣，底層邏輯跑通了，消費者自然會買單，也會覺得品牌的營銷舒適，推出的產品受歡迎。戲格希望通過精準的洞察，利用創新手段為更多品牌的新品營銷助力，實現品效合一。
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