安踏駭浪：跑圈卷王來了
點擊看片，先卷再說
超卷海報
以安踏「駭浪推進」的雙層氮、雙足弓、全掌板加持推進力為核心利益點，從性能、結構、動力三方面席卷鞋圈。
1、聊聊BRIEF
駭浪原系列為安踏首創，采用安踏最頂尖的跑鞋科技，專為青少年打造。
今年，安踏為豐富安踏成人跑鞋布局，推出了全新專業中長跑訓練鞋 「駭浪推進」。
安踏品牌方要求有門聚焦「推進力」，來輸出一系列具有「話題性」的TVC及新品海報。
2、BIG DEA @亮亮
“別的鞋一層氮，駭浪兩層；別的鞋一個足弓，駭浪兩個足弓；
又軟又彈又全掌板，還透氣，這不鞋子里面的「卷王」嗎？！”
「卷」1.0的傳播概念因為亮亮的激情開麥，破殼了????！
3、如何平衡「卷」和「推進力」？成了老大難
要從三大利益點突出駭浪的推進力，而內卷的包裝又概念過強；
怎么讓消費者感知這雙鞋又卷又具備推進力？同時傳達兩個信息點，這成了我們的難題。
拒絕純CG賣點展示的同質化廣告
喜歡直觀、好玩、硬核的廣告?
此時，「卷」2.0——超現實跑步實驗室的IDEA獲得了我門團隊的全員PASS卡，但因其傳達的內容更像持久、而非推進，就gg了?
純CG可行嗎？
動畫的表現力是不是更好一點？
講推進力怎么表現卷？
是畫面卷起，還是從意義上表示出“卷是強的意思”就行了？
回到原點，重新審視品牌調性，經過無數個call一下……
最終，使用實拍+CG的形式，將「卷」不僅在文案上直白體現，更結合卷曲的旋轉實景+鏡頭，以「推進力的內卷 交給駭浪就夠了」的內容，順利過稿！
4、經過「卷」的N點0，駭浪開機了！
和腳本還原度拉滿的旋轉停車場
超炫懸浮
五點開拍，云監上線
深圳
南京
（防杠PS：轉場休息的時候拍的）
小烏龜：什么好片子，也給我康康
疫情有風險，云監需謹慎
有門前方特別員張大小會實時傳遞現場動態
5、尾聲：疫情拍片，屬實不易
衷心感謝：安踏客戶@Doria、@易灰、@Xin
導演@Dai
有門團隊：有門創意合伙人@Paul
事業部總監@張大小
阿康@Yuki、@陳穎
策略@王璐、@常大彤
美術@亮亮、@童
文案@姚越、@宦我
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